Articole filtrate după dată: Octombrie 2018
Marți, 30 Octombrie 2018 00:00

Peste 25 de speakeri exceptionali la GPeC

GPeC SUMMIT – Evenimentul anului in e-commerce si marketing online – se va desfasura la Bucuresti, in zilele de 12 si 13 noiembrie.

Peste 25 de speakeri vor urca anul acesta pe scena GPeC SUMMIT. Sase dintre ei sunt speakeri internationali renumiti si capul de afis al principalelor conferinte de profil din intreaga lume, majoritatea fiind prezenti pentru prima data in Romania, la GPeC:

  • Nir Eyal – autorul bestseller-ului „Hooked: How to Build Habit-Forming Products”
  • Brad Geddes – expert PPC la nivel international, autorul cartii „Advanced Google AdWords”
  • David Meerman Scott – autorul si co-autorul a 10 carti de Marketing, din care 3 bestsellers internationale
  • Russel McAthy – CEO Cubed, expert in Attribution Modelling
  • Ross Simmonds – CEO Foundation Marketing, expert in Content Marketing
  • Rafael Campos – Vicepresedinte VTEX – platforma de E-Commerce prezenta in 25 de tari

Pe langa speakerii internationali, vor urca pe scena GPeC unii dintre cei mai buni specialisti romani care vor sustine prezentari practice, pline de recomandari actionabile despre strategia de dezvoltare a afacerilor online, strategia de marketing, SEO, UX, Mobile, Google Analytics, Cresterea Ratei de Conversie si a Vanzarilor:

  • Valentin Radu – Founder Omniconvert
  • Sergiu Negut – Co-Founder Fintech OS & Associate Dean Maastricht School of Management Romania
  • Liviu Taloi – Co-Founder ECOMpedia
  • Raluca Radu – Founder MTH Digital & Country Manager ANSWEAR.ro
  • Horia Neagu – Founder Napoleon Digital
  • Dragos Manac – General Manager Liberty Revival Holding
  • Andrei Radu – CEO & Founder GPeC
  • Alexandru Lapusan – CEO & Founding Partner Zitec
  • Andrei Georgescu – Managing Director White Image
  • Bianca Grip – Managing Director GripAds
  • Cristian Ignat – Chief Canopyst @Canopy
  • Dan Virtopeanu – Founder Breeze Mobile
  • Eugen Potlog – Founder & Chief Optimizer @ UX Studio
  • Lucia Ciuca
  • Mihai Vinatoru – Head of SEO & Managing Partner DWF
  • Roxana Olaru – Co-Founder CREADIV

Lor li se alatura cei mai cunoscuti reprezentanti ai pietei romanesti de e-commerce, precum:

  • Iulian Stanciu – CEO eMAG
  • Felix Patrascanu – Managing Partner FAN Courier
  • Elisabeta Moraru – Country Manager Google Romania
  • Antonio Éram – CEO NETOPIA Payments
  • Bogdan Colceriu – CEO Frisbo
  • Florin Toma – E-Commerce Manager DHL Express Romania

Subiecte de maxim interes si continut actionabil

Subiectele dezbatute in cadrul GPeC SUMMIT 12-13 noiembrie vizeaza cele mai importante aspecte pentru dezvoltarea afacerilor online, dar si situatia actuala a pietei romanesti de e-commerce, predictii pentru viitorul apropiat, pregatirile pentru Black Friday si campaniile de Sarbatori. Principalele topic-uri dezbatute vizeaza:

  • Strategii pentru loializarea si retentia clientilor
  • Optimizarea campaniilor de Google Ads
  • Strategii de Marketing si Real-Time Marketing
  • Google Analytics si Attribution Modelling
  • Optimizarea pentru device-uri mobile
  • Content Marketing
  • Customer Journey
  • Optimizarea ratei de conversie
  • User Experience
  • SEO
  • Growth Marketing

„La aceasta editie de GPeC SUMMIT ne-am concentrat, mai mult decat oricand, pe a aduce participantilor continut practic, care sa ii ajute efectiv in cresterea afacerilor online. Pe langa informatia transmisa de speakerii internationali exceptionali, ne-am propus sa aducem continut actionabil livrat de unii dintre cei mai buni specialisti romani – multi dintre acestia fiind traineri recunoscuti in E-Commerce, ale caror cursuri sunt apreciate cu peste 90% feedback pozitiv. Am dedicat o buna parte din programul GPeC SUMMIT catre speakerii romani care cunosc in detaliu specificul pietei si pot oferi recomandari avizate si imediat aplicabile de catre magazinele online si jucatorii din e-commerce”, spune Andrei Radu, Founder & CEO GPeC.

Agenda celor doua zile de GPeC SUMMIT 12-13 noiembrie a fost publicata si poate fi consultata pe website-ul GPeC.

GPeC SUMMIT: 2 zile de E-Commerce Premium cu elita industriei

GPeC SUMMIT 12-13 noiembrie marcheaza cel de al 13-lea an de GPeC – considerat drept cel mai important eveniment de profil din Romania.

Organizatorii au pregatit 2 zile de Conferinta si Expo, 1 Masterclass intensiv de Google Ads sustinut de Brad Geddes, precum si cea de a 13-a editie anuala a Galei Premiilor eCommerce – Festivitatea de Premiere in Comertul Electronic Romanesc care va avea loc in seara zilei de 13 noiembrie si va fi gazduita de Andi Moisescu. Peste 1.000 de participanti unici (C-level) sunt asteptati in cele doua zile de eveniment.

Pretul unui bilet de acces la GPeC SUMMIT 12-13 noiembrie este de doar 149 EUR/persoana pentru cei care se grabesc sa profite de Oferta Early-Bird valabila pana pe 31 octombrie 2018, ora 23:59.

Detaliile complete despre eveniment, precum si formularul de inscriere sunt disponibile pe website-ul GPeC: https://www.gpec.ro/gpec-summit-noiembrie/

Publicat în Noutati

WeContent, va avea loc pe 1 noiembrie 2018 la cinematograful Movieplex din cadrul Plaza Mall si va reuni invitati de prestigiu de la noi din tara si din UK.

Evenimentul se adreseaza specialistilor din domeniul marketingului, comunicarii si PR-ului, celor care creeaza continut – copywriteri si content writeri, vloggerilor, bloggerilor, dar si antreprenorilor interesati sa-si eficientizeze eforturile de vanzari.

Aflat la prima editie, WeContent isi propune sa reuneasca oameni care impartasesc aceeasi viziune asupra viitorului in marketing si sa construiasta in jurul evenimentului o comunitate de creatori, specialisti si sustinatori ai continutului de calitate.

Speakerii din cadrul conferintei sunt experti premiati si recunoscuti pentru realizarile lor in domeniu. Multi au pus bazele propriilor proiecte si companii de succes si vorbesc frecvent la evenimente de prestigiu. Printre ei se numara Jon Burkhart - Fondator al TBC Global, Jon Mowat - Managing Director al Hurricane Media, Sonja Jefferson - Content marketing consultant and trainer la Valuable Content, Kevin Gibbons, Co-Founder la Resignal, Mihai Alexandru Has - Fondator al Dozei de Has & Viral Studios, Laurentiu Dumitrescu - Managing partner la Digital Star si Alex Dona - Managing partner la Times New Roman.

Invitatii si agenda evenimentului vor acoperi aspecte diverse ale content marketingului, de la cum sa fomulezi o strategie de succes, la diferite canale de promovare, cum sa generezi continut relevant, optimizarea SEO, tendinte si tehnologii, storytelling si cum sa iesi din conventional.

Pentru mai multe detalii legate de speakeri, agenda si pentru inscriere, accesati https://www.wecontent.ro/.

Publicat în Noutati
Luni, 29 Octombrie 2018 00:00

Roxana Irinciuc: Marketingul este pasiune

Roxana este un profesionist care a facut la timp pasul de la comunicare la digital si de la relatii publice catre domeniul mai vast al marketingului. Roxana dezminte prejudecata cum ca doamnele nu au ce cauta in lumea complexa a tehnologiei si a lucrat peste sase ani in industria software, cu proiecte care au trecut granitele tarii pentru companii precum Computaris sau Roweb Development. 

Cum te-ai decis sa te inscrii la cursul acreditat de strategie digitala de la institutul de marketing si cum te-a ajutat?

M-am regasit intr-un moment in care mi-am dorit sa imi dezvolt ambitiile profesionale intr-un cadru structurat, practic si util. A fost foarte important ca toate cunostintele pe care urma sa le asimilez sa aiba factorul de aplicabilitate, pe care din pacate, nu il regasisem la alte cursuri. Ceea ce nu a fost cazul la Institutul de Marketing. A fost clar de la inceput ca aplicabilitatea cunostintelor este unul din punctele forte si nu singurul. Un alt aspect care m-a convins a fost faptul ca urma sa invat de la cei mai buni profesionisti din domeniu. Cursul m-a ajutat inca de la inceput prin constientizarea importantei de a investi in mod continuu in dezvoltarea mea profesionala si in cariera. M-a ajutat sa inteleg importanta de a gandi tactic strategiile, de aplica instrumentele cele mai potrivite in functie de obiectivele stabilite si de a masura activitatile de marketing. Pot spune ca am inteles pe deplin cat de important e sa fii la curent cu ultimele trend-uri, de a investi timp pentru a le analiza si a le adopta in functie desigur si de potrivirea cu obiectivele,strategia si modelul de business.

Cat timp ti-a luat pregatirea proiectului de absolvire?

Intre trei si patru luni. Simt sa subliniez aici cat de important este pentru viitorii absolventi sa acorde timpul necesar pentru a intelege platforma si structura ei. Acest lucru le va facilita gasirea informatiilor care sunt atat de utile. De altfel, dupa curs am mai rasfoit atat manualul cat si alte surse pentru ca volumul de informatii este atat de mare, incat ar fi fost pacat sa le am la dispozitie si sa nu ma bucur de ele. In cele din urma, marketing-ul este pasiune. 

Te-a ajutat ce ai invatat in munca de zi cu zi?

Cu siguranta. De la realizarea corecta a unui audit, implementarea acestuia, pana la realizarea unei strategii in acord cu tendintele de pe piata, tot ceea ce am invatat, am aplicat in munca mea de zi cu zi.  

Cum a fost interactiunea cu trainerii si cu tutorii?

Interactiunea atat cu trainerii cat si cu tutorii, a fost un alt punct tare. Am avut parte de support in orice etapa a lucrarii si am fost ghidata in mod corespunzator pt obtinerea celor mai bune rezultate. Tin sa multumesc pe aceasta cale, trainerilor si tutorelui din Marea Britanie. A fost o reala placere sa lucrez alaturi de ei. 

Dar cu colegii?

Cu colegii s-a format o comunitate de sustinere si de intrajutorare, fiecare ajutam cu ce informatie era nevoie, pentru ca nimeni sa nu fie blocat. Ne-am oferit feedback constant si am discutat despre bune practici din industrie.

E nevoie sa fii la curent, sa te informezi continuu de la profesionistii din domeniu, sa fii deschis spre a invata lucruri noi si abordari noi. 

Care sunt provocarile in marketing digital in industria in care lucrezi?

Adaptarea permanenta si reinventarea la noile noile cerinte, trend-uri de pe piata, la nevoile clientilor care au si ele o dinamica proprie. Componenta culturala este o alta provocare si ma refer mai precis la nevoia de a iesi din tiparele comune; iar asta cred ca poate veni in urma unui antrenament. Antrenament in care e nevoie sa fii la curent, sa te informezi continuu de la profesionistii din domeniu, sa fii deschis spre a invata lucruri noi si abordari noi. Cel mai bun lucru pe care il putem face este sa ne mentinem mintea tanara, nu?

Cum castigi si mai ales cum pastrezi increderea clientilor in acest domeniu, mai ales ca furnizor din Romania pe pietele internationale?

Cred ca aceasta se poate sumariza prin valoarea adaugata pe baza relationala, sub toate aspectele ei. Crearea credibilitatii in mod autentic si o bunavointa arata clientilor cred ca reprezinta baza pentru crearea registrului de incredere, vital pentru o buna relationare cu orice client. Este desigur si rezultatul unui proces de lunga durata, favorizat de orientarea catre clienti si nevoile acestora, atat prin calitatea serviciilor prestate cat si prin aplicarea la orice pas a princiipilor profesionale. 

Cum colaboreaza marketingul cu celelalte departamente si in ce zone?

In compania in care lucrez, marketing-ul colaboreaza atat cu echipa de vanzare, HR, departamentele admininstrative, dar si cu echipa de design. Aici este si dinamica cea mai interesanta.

Dezvoltare de produse noi, de exemplu? Comunicare?

Momentan nu lucram la un produs propriu, dar este o idee pe care o exploram cu deschidere. Comunicarea este unul din asset-urile companiei, cultura organizationala fiind una pozitiva,deschisa, compania mandrindu-se chiar cu o rata de retentie de 80%.

Află primul în ce constă cursul avansat de marketing digital! Rezervă-ţi loc la seara deschisă din 14 noiembrie 2018 de la ora 18.00 la Mansarda Simbio – Negustori 26 cu un e-mail la Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea. şi poţi fi unul dintre primii absolvenţi din România care obţin Professional Diploma in Digital Marketing.

Publicat în Interviuri
Miercuri, 24 Octombrie 2018 00:00

Consumatorii digitali la ESOMAR

Joi, 18 octombrie, a avut loc conferinta Best of ESOMAR Romania 2018, a sasea editie a celui mai mare eveniment anual al industriei de cercetare de piata, cu tema “Understanding Digital Consumers”. Programul a inclus prezentari din partea companiilor de marketing, partenerii acestora de cercetare, si, in premiera, a IBM ca dezvoltator de tehnologii cognitive.

Primul speaker, invitatul special Michalis Michael (Founder & CEO, DigitalMR), a surprins nevoia structurarii multitudinii de date existente in prezent: „Market research should be like Google Maps, we need to help our clients navigate the data”. El a setat cadrul conferintei oferind cateva directii de viitor in cercetarea de piata: social media analytics (SMA), market research online communities (MROCs), data integration (Social, Service, Sales), si abordari care sa surprinda mai degraba comportamentele intuitive si automate, care tin de System 1 vs. System 2 (Kahneman – Thinking, Fast and Slow). Aceste directii s-au regasit si in studiile de caz prezentate, fie ca a fost vorba despre imbunatatirea strategiei de comunicare ca urmare a Brexit, lansarea brandului Ursus Retro sau intelegerea comunicarii experientiale in cadrul Electric Castle.

Am remarcat trei teme mari pe parcursul prezentarilor:

Prima dintre ele vizeaza aria de customer-centricity, pe care m-am bucurat sa o vad prioritizata; nevoia consumatorilor dar si a brandurilor de consumer closeness/connectedness si empathy. Fie ca este vorba despre consumatori care aleg sa isi vanda datele despre comportamentul propriu prin blockchain (aici un articol din Forbes pe tema), increderea castigata in MROCs care precede testari confidentiale sau role playing in echipa clientului pentru intelegerea consumatorului,  consumatorii digitali deja inteleg ca feedback-ul oferit in studii este win-win atat pentru ei cat si pentru branduri, iar transparenta, autenticitatea si colaborarea in cercetarea de piata contribuie la asta.

A doua tema surprinsa, si cea mai provocatoare din punctul meu de vedere, include contrastele. In prezentari s-a vorbit atat de Star Trek, Decretei, boardgames si etnografie, cat si de AI, Gen Z, Steam si integrarea SMA. In prezent, consumatorul digital nu mai este o nisa de investigat, este noul consumator din lumea noua si vine ‚la pachet’ cu intreaga diversitate a nevoilor si ‚segment-of-one’. Studiile prezentate arata polarizarea perspectivelor si o serie de comportamente diametral opuse in cadrul procesului accelerat de digitalizare pe care il experimentam – fie ca este vorba despre obiceiurile de utilizare a smartphone-ului sau a retelelor sociale, tematica mesajelor de comunicare dorite, nivelul de ingrijorare asupra amprentei digitale lasate sau viziunea asupra familiei.

„Daca atunci cand vine vorba despre dispozitive, activitati si timp petrecut pe diferite medii si canale, consumatorul digital roman trece cu brio linia care separa digitalul de traditional, cand vine vorba de atitudini, influenta si engagement-ul in mediul online, ei bine aici consumatorii inca sunt bine ancorati in doua tabere cu viziuni opuse.” (Carmen Bododea, Research Consultant, Kantar TNS).   

Cea de-a treia tema e reprezentata de disparitia, din ce in ce mai pronuntata, atat in discursuri cat si in practica, a dihotomiei qual-quant. Asta pentru ca abordari care integreaza cu sucess elemente din ambele, sau integrarea datelor din multiple surse sunt din ce in ce mai folosite si recunoscute pentru added value. Au existat discutii in timpul sesiunilor de intrebari si raspunsuri despre pierderea relevantei abordarilor ‚traditionale’ de tipul chestionarelor, face-to-face de tipul focus grupurilor, despre SMA care ar putea suplini etnografia sau focus grupurile. Digitalizarea nu exclude relevanta unei metodologii, insa o poate transforma prin cresterea eficientei, nivelului de profunzime si validitatii.  

Conferinta a fost incheiata de Siamack Salari (Founder, Everydaylives/EthOS), cel de-al doilea invitat special, care a redefinit pentru intreaga audienta felul in care ne uitam la ‚doing nothing’ dar si information overload. „The only time when people make decisions is when they’re absolutelly stuck and have no clue what to do (..) [otherwise] they are just fulfilling tasks and constructing outcomes”. „Gen Z are not being bombarded with information. They are bombarding themselves, looking to be stimulated. The bar has been raised.”

Best of ESOMAR Romania 2018 a oferit un overview al diferitelor perspective si abordari, de la cele clasice la cele emergente, care converg spre intelegerea consumatorilor digitali de catre agentiile de cercetare de piata si partenerii acestora de cercetare.

„As vrea sa felicit organizatorii pentru cum a decurs evenimentul de anul acesta si pentru invitatii speciali. Personal, am apreciat aportul specialistilor din zona calitativa de anul acesta. Asta arata un interes al pietei de research si in aceasta directie. Mi-a placut in special finalul editiei, care in ciuda subiectului abordat – understanding the digital consumer, a reusit sa aduca in prim plan una dintre cele mai vechi metodologii de cercetare a umanitatii – clasica, dar atat de valoroasa etnografie” (Alexandra Jurcoane, B2B Marketing Expert – Market Research, Telekom Romania).

„Mi-a placut tema abordata anul acesta - understanding the digital consumer, si m-am bucurat sa vad ca subiectul a starnit interesul si a generat discutii interesante. Tehnologia a schimbat dintotdeauna lumea in care traim, iar smartphone-ul a devenit o reflectie a personalitatii si a intereselor noastre. Prezentarile mi-au confirmat cat de important este sa fim inovativi si sa tinem pasul cu tehnologia si in market research. Felicitari organizatorilor, speakerilor si participantilor, sper sa ne vedem anul viitor cu subiecte la fel de interesante.” (Mirela Bindar, Innovation Research Manager, Orange Romania).

Publicat în Opinii

Un curs de Customer Experience va poate ajuta sa intelegeti mai bine mecanismele si modalitatile prin care se poate imbunatati experienta clientilor cu compania. Alaturi de Institutul de Marketing puteti fi unul dintre primii specialisti certificati international in Customer Experience, dobandind cunostinte care contribuie direct la imbunatatirea rezultatelor, atat in companie, cat si in cariera.

Cum si de ce e important sa te dezvolti ca profesionist in Customer Experience, povesteste Diana Rada-Puiu, Customer Experience Expert la Orange Romania si Orange Money, specialist cu peste 10 ani de activitate in coordonarea si implementarea de proiecte cu impact asupra experientei clientilor si campanii locale de marketing si comunicare.

De ce ai ales sa te dezvolti ca profesionist in Customer Experience?

Cred ca domeniul este unul destul de larg si presupune sa ai o viziune de ansamblu asupra unei afaceri. Este nevoie sa intelegi in detaliu cum functioneaza aceasta ca sa iti dai seama ce poti sa livrezi clientilor tai: de la procese si operatiuni pana la magementul general al afacerii, de la oamenii pe care ii angajezi si pregatesti pana la produsele si serviciile pe care le oferi, de la modul in care te ocupi de rezolvarea micilor probleme intr-o companie pana la cum gestionezi incidentele cu impact major, etc Toate acestea au in cele din urma impact in cea ce inseamna per ansamblu „customer experience” si este util sa aiba ca punct de plecare clientul

„La finalul cursului ai mai multe idei despre cum poti actiona in viitor si ce recomandari sa oferi companiei.”

Cum te-a ajutat cursul de la Institutul de Marketing? Ce a adus in plus experientei tale practice?

Cursul te ajuta sa intelegi mai bine mecanismele care pot influenta Customer Experience si modalitatile prin care poti sa imbunatatesti experienta clientilor cu compania. Iti ofera o gama larga de exemple cu diverse solutii care contribuie la dezvoltarea cunostintelor tale in acest domeniu. Pe scurt, la finalul cursului ai mai multe idei despre cum poti actiona in viitor si ce recomandari sa oferi companiei.  

Cum aplici ce ai invatat in compania in care lucrezi acum?

Am inteles ca rolul meu consta mai ales in a facilita discutiile dintre diverse departamente ale companiei (Marketing, Procese, Vanzari, IT, Resurse Umane, Call Center, etc.) si a le ajuta sa inteleaga ce isi doresc clientii, cum ii afecteaza pe acestia din urma deciziile luate intern de aceste zone si cum pot sa colaboreze mai bine impreuna pentru a oferi produse si servicii de calitate.

Cum ti-ai organizat timpul de studiu?

Era o perioada destul de aglomerata in viata mea profesionala pentru ca de curand schimbasem compania in care lucram asa ca m-am gandit ca este necesar sa profit la maximum de timpul pe care il aveam la dispozitie. Prin urmare, pentru toate materialele citite fie pe platformele, unde am avut acces in perioada cursului, fie in carti si articole mi-am luat scurte notite pentru ca apoi sa pot organiza aceste informatii in lucrarea scrisa de la final. In acest mod, am reusit sa scriu lucrarea finala in aproximativ trei  saptamani si mi-a fost foarte usor sa fac completari asupra acesteia in urma feedback-ului primit din partea tutorelui.

In ce consta lucrarea aplicata pe baza careia obtii certificarea?

Lucrarea este pe o tema larga care sa aiba aplicabilitate in compania ta, iar scopul acesteia este sa te ajute sa aplici in practica ceea ce ai invatat. Iti dai seama cum sa utilizezi in realitate toate acele aspecte teoretice din domeniul  experientei oferite clientilor si cum sa adaptezi ceea ce afli ca se practica in alte companii pentru a deservi in mod eficient compania, pentru ca in realitate este mereu nevoie de solutii adaptabile, deoarece asa cum nu exista doi oameni la fel, nu exista nici doua companii la fel. 

Cum te ajuta? Cum a fost interactiunea cu tutorii? Dar cu colegii?

Tutorii mi-au oferit cadrul si recomandari utile pentru organizarea modulului de lucru si pentru redactarea lucrarii. Am primit sugestii care m-au ajutat sa vin cu exemplele potrivite si mi-au dat idei despre ce as putea sa fac in plus atat in lucrare, cat si in realitate. Colegii au impartasit din experienta lor si am avut ocazia sa dezbatem diverse idei de proiecte si initiative aplicate.

 

Pentru ca viitorul marketingului este tot mai mult legat de experienta oferita clientilor, felul in care acestia aleg si consuma produse si servicii fiind influentat in primul rand de experientele pe care brandurile le livreaza, urmand programul de training si certificare in Customer Experience al CIM veti putea cunoaste si analiza in detaliu felul in care fiecare dintre aspectele cheie ale unei afaceri, de la strategie la procesele si structura sau cultura organizationala se pot reaseza in jurul clientilor, maximizand astfel rezultatele companiei.

Programa de studiu pune accent pe analiza detaliata a cerintelor consumatorilor in diferite contexte, pentru a sprijini organizatiile sa imbunatateasca experienta acestora.

Mai multe detalii puteti gasi pe pagina dedicata de pe site-ul Institutul de Marketing.

 

Publicat în Interviuri

Vrei sa aflii care sunt cele mai performante agentii de PR? Sa stii tendintele anului 2019?

Vino la Biz PR Awards 2018, conferinta dedicata PR-ului si comunicarii digitale! Vei identifica cele mai noi instrumente de lucru si tehnologii pe care le au la dispozitie profesionistii din domeniu. 

Evenimentul ajuns anul acesta la a opta editie, se adreseaza specialistilor in comunicare, PR, marketing, Public Affairs, vanzari atat din agentii cat si din companii.

La conferinta vor vorbi profesionisti in comunicare recunoscuti in industria romaneasca, precum: Irina Roncea, Golin Romania; Eugen Secmeran, V+O Communication; Lavinia Chican, McCann PR; Ruxandra Vasilescu, McCann Health; Ileana Badiu, Wunderman; Razvan Pascu, Travel Communication Romania; Luiza Domnisoru, Digi Communication; Dana Dobrescu, Mondelez Romania; Tiberiu Mercurian, Alpha Bank; Cristina Hanganu, Lidl Romania, dar si persoane publice care au stiut sa-si creeze imaginea si sa iasa in fata: Cabral Ibacka si BRomania.

Mai multe detalii despre speakeri puteti regasi pe site-ul evenimentului. 

Exclusiv: la eveniment Biz lanseaza Top PR Romania, studiul Biz si Unlock Market Research despre industria de PR. Studiul ia in calcul atat indicatori de business, cat si indicatori calitativi, rezultati din analiza asteptarilor si a perceptiilor pe care clientii le au fata de agentiile de comunicare.
Biz PR Conference 2018 este un eveniment dedicat PR-ului si comunicarii digitale.

Conferinta este urmata de Gala BIZ PR Awards, unde vom oferi mai multe distinctii, printre care: 

Premiul pentru notorietate in PR

Premiul pentru cea mai buna reputatie in PR

Premiul pentru cea mai rapida ascensiune

Premiul pentru performanta financiara

Premiul pentru performanta in PR

Premiul pentru creativitate in PR

Premiul de excelenta in PR 

Mai multe informatii puteti afla pe site-ul evenimentului: https://revistabiz.ro/bizprawards2018

Pentru acreditari puteti contacta organizatorii Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.

Publicat în Noutati

Bucuresti, 3 octombrie: Jurnalul international Brandingmag aduce in premiera, in Romania, peste 20 de experti de top in branding, marketing si tehnologie, ce lucreaza cu nume mari precum IBM, ING, McDonald’s si Mastercard, in cadrul celei mai complexe conferinte de business si branding a Europei de Est. Cu peste 300 de ani de experienta cumulata, acestia vor transmite cele mai eficiente modalitati de crestere sustenabila a afacerilor si de creare a unor branduri de succes, la REBELS AND RULERS – 1st Global Forum for Open Branding, pe 25 si 26 octombrie, in Bucuresti. 

Evenimentul este dedicat in special antreprenorilor, managerilor, marketerilor, creativilor si specialistilor in IT. 

In Romania, pentru o lunga perioada de timp dupa caderea comunismului, afacerile s-au bazat strict pe advertising ca tactica de crestere a vanzarilor si, implicit, a afacerilor. In timp insa, concurenta a devenit tot mai acerba si multi antreprenori au resimtit lipsa unei identitati clare, a unei misiuni care sa maximizeze profitul, si a unei imagini coerente si atragatoare, in linie cu identitatea – mai concret, lipsa unei strategii de brand care sa ii diferentieze si sa asigure loialitatea clientilor. 

La REBELS AND RULERS, antreprenorii, top managerii, marketerii si specialistii in IT din regiune vor afla pe parcursul a doua zile de conferinta si workshopuri: ce strategii stau in spatele celor mai de succes campanii creative, cum folosesc brandurile tehnologia pentru interactiuni eficiente cu audienta lor, sau ce practici sunt recomandate pentru cresterea sustenabila a business-ului. Aceste practici vin de la vizionari precum: 

    • Matt Biespiel, marketerul anului la Cannes Lions, care a crescut timp de 11 ani brandul McDonald’s;
    • Michael Johnson, aflat in top 10 designeri englezi, care a realizat rebrandingul Virgin Atlantic;
    • Laura Ries, autor de renume mondial, pionier in marketing si branding;
    • Sonal Dabral, creativul anului si vice-presedinte Ogilvy India.
    • Si alti experti internationali de la ING, IBM, Mastercard, Interbrand, PwC si Droga5.

Prima zi a conferintei va aborda teme precum: coerenta brandului in vremea schimbarii, de ce cresterea business-ului depinde de brandingul strategic, analiza competitiva pentru branduri mici si mari sau crearea unor interactiuni de brand memorabile. 

In ziua a doua a evenimentului, participantii vor putea alege intre doua sali de workshop, in functie de orientarea lor spre creativitate sau spre tehnologie, putand aprofunda aspecte precum: puterea de a schimba viitorul unei natiuni prin branding, impactul brandingului sonic la nivelul afacerii, folosirea datelor pentru stimularea unei creativitati strategice, brandingul si inteligenta artificiala sau influenta culturii organziationale asupra performantelor companiei. 

Speram ca aceasta initiativa sa aduca nu numai know-how-ul necesar cresterii sustenabile a business-urilor din regiune, ci si dorinta ca noi, ca romani, sa cream branduri care sa ne reprezinte cu mandrie, la nivel individual, la nivelul comunitatilor in care traim si la nivel de business. Doar asa vom putea sa cream un brand de tara cu substanta, care sa fie mai mult decat o frunza in vant.” afirma Flavia Anghel, CEO si redactor sef Brandingmag, organizatorul evenimentului. 

REBELS AND RULERS va avea loc pe 25 si 26 octombrie, in Bucuresti, la centrul de conferinte Willbrook Platinum. Ultimele bilete sunt disponibile pe RebelsRulers.com.

Publicat în Noutati

In a more and more digital world, strategic marketing planning remains on of the top of the skills that employers need and value. Every year, a new cohort of ambitious Romanian marketing professionals study with Institutul de Marketing and Oxford College of Marketing within a robust and structured marketing training program that includes eight weeks of consolidating theory and key strategic planning, implementation and monitoring tools, an intensive weekend with a trainer from UK . Then the theory is put into practice as they apply everything within a strategic marketing plan done in the context of their organization. To get an international certification with Chartered Institute of Marketing (CIM), the largest and most reputed global professional organization in the UK , they need to also pass a written exam at the British Council.  

Karl Sinnott from Oxford College of Marketing is returning in Romania for the second time to work with the Romanian practitioners on this issue and help them improve their strategic planning skills while advancing also on a career path as international certified practitioners. Karl has an extensive experience both as a teacher and as a marketing practitioner and is Head of PostGraduate Programs at the University of Chester.  

Which are the main knowledge and skills gaps and how does the Chartered Institute of Marketing (CIM) marketing training provides to support both marketing practitioners and their organizations?

Employers tell me all the time that they need marketers who understand strategy. The greater complexity of the worlds we live in demands more focus on strategy and considered reactions, rather than a continuous stream of operational and potentially conflicting, short-term decisions. Employers also need people who understand 'the numbers' and in a market place where digital is opening up opportunities, understanding metrics and return on investment (ROI) is also something that employers really value.

What are the main does and dont's for those aiming to complete Professional Marketing Diploma certification program from your experience as a tutor?  

I think there are some obvious points such as 'read the brief' and 'answer the question' and not what you think is the question. Your tutors and the support you are given should help with these potential challenges. I'd also say that justification is really important. The assessment briefs are written to test your knowledge and understanding of key concept so you must approach the questions in the brief with this in mind. If you can't find relevant concepts and theories in every part of your draft you need to review before you send on for comment. 

In Romania, Philip Kotler's books are the bible for marketing professionals? Which would be the top three books you would add to this? 

I like Nigel Piercy so any of his books on Marketing Strategy are good and we offer plenty of videos with him in our training program, as well as the free textbook within the CIM account. Malcom McDonald, Academic Advisor at Oxford College of Marketing is great for the details around planning. Johnson and Scholes is a very good more general text for strategy and covers many of the models and concepts in the CIM syllabus.

Which are the key changes impacting upon strategic marketing planning in this fast changing world that brings about the need for an "emergent strategy" and a continuous quest for sustainable competitive advantage sources?  

As consumers are provided more choice through digital the importance of brand and brand loyalty is challenged.

 

From GDPR to digital disruption, the world is a lot more complex and understanding the context in which we are developing strategic solutions, as well as how to develop relevant solutions for our marketing challenges is absolutely vital. I'd say that the digital environment is a key challenge and opportunity. As consumers are provided more choice through digital the importance of brand and brand loyalty is challenged. Finally from a global perspective, there are obviously some key challenges as we sway from a more global, open market place to one which, albeit temporarily (hopefully!), becomes more local and more difficult to enter.

Don't miss the chance to be among the few marketers that will attend an intensive weekend with Karl Sinnott within the only international accredited training in strategic marketing. 

 

Publicat în International

Cum va ajuta un curs de marketing strategic certificat international si cum se poate studia la distanta fara a abandona nici cariera de mamica si nici prioritatile de la serviciu?

Pentru multi dintre cei interesati sa se perfectioneze cu un curs de marketing acreditat, dilemele sau intrebarile vitale inainte de a se inscrie sunt legate de cum isi pot organiza timpul si in ce masura studiul la distanta este o optiune viabila. Multi sunt reticenti la programele similare din Romania. Cum functioneaza insa metoda britanica adusa in Romania de Institutul de Marketing? Va invitam sa descoperiti povestea Cristinei Vranceanu care, inainte de a aduce pe lume al doilea copil, s-a ambitionat sa urmeze si un curs de marketing strategic finalizat cu un examen scris la British Council. Cu o experienta de peste 10 ani in comunicare si marketing, Cristina se defineste drept un “Strategic and Creative Tech Marketer”, raspunzand la provocari de marketing in zona competitive a tehnologiei la Crescendo International. 

 

Cum te-a ajutat acest curs avansat de certificare internationala si de ce ai ales sa incepi cu modulul de marketing strategic?

 

Am decis sa incep cu modulul de strategic marketing intrucat consider ca orice actiune ar trebui sa aiba la baza o buna strategie – o intelegere a situatiei curente, a obiectivelor si un plan.

Acest curs m-a ajutat, in primul rand, sa inteleg si mai bine diferenta dintre strategie si tactica, o confuzie destul de des intalnita inca in lumea marketingului. In al doilea rand, cursul mi-a oferit insight-uri si instrumente valoroase pentru elaborarea unei strategii de marketing.

 

Cu ce a fost diferit fata de alte traininguri sau variante de studiu la care ai participat?

Ah, acest curs a fost diferit in multe feluri. In primul rand, am optat pentru varianta distance learning, ceea ce a insemnat ca am fost doar eu si materialul de curs, fara un profesor sau un facilitator. Am avut, e adevarat, un sfatuitor, un “advisor” – tutorele meu – si colegi “virtuali”, din toate colturile lumii, dar exeperienta invatarii a fost diferita. In al doilea rand, a fost vorba de calitatea informatiilor, de cantitatea de informatii, dar si de multitudinea de formate in care aceasta a fost disponibila: video, audio, text, print etc.

 

Ce ti-ai propus sa schimbi in proiectele tale de la serviciu dupa acest training profesional?

Mi-am propus sa acord o importanta si mai mare strategiei si etapelor preliminare lansarii unui proiect sau unei campanii. Cred ca accentul tinde sa cada pe executie, pe actiune, pe tactici si se ia mai putin in considerare partea de analiza micro si macro – a pietei, a companiei, a clientilor, a produselor din portofoliu.

 

Ai urmat acest curs intr-o perioada efervescenta la serviciu si acasa, pregatindu-te sa devii mamica. Poti sa ne spui cum ai reusit sa te organizezi pentru studiu? Ai avut un program si o rutina?

 

Da, lucrurile s-au intamplat intr-un ritm dinamic, atat pe plan profesional, cat si personal. In toata aceasta etapa, au fost foarte importante planificarea si disciplina. A fost, de asemenea, esentiala relatia cu tutorele meu. In ceea ce priveste pregatirea propriu-zisa pentru examen, am mizat mult pe simulari – rezolvarea de subiecte in conditii similare celor de examinare pe care cei de la Institutul de Marketing si Oxford College of marketing pun foarte mare accent.

 

Descoperiti programul in marketing strategic certificat international oferit in Romania de Institutul de Marketing alaturi de Oxford College of Marketing si Chartered Institute of Marketing (CIM) unde termenul de inscriere la varianta blended learning este 20 octombrie!

Publicat în Interviuri

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.