This year, MWC organized by GSMA in Barcelona, brought to the world the latest, the brightest, the biggest, the boldest, the never-before-seen - as usual.

Internet of Things is growing every day at a tremendous rate. Sure, it still has to settle the standards and unify the technologies, the protocols and the business models, or to evolve to be attacks- and threats-free, but is already bringing value to the businesses, creating new consumers’ habits and end-users’ value, while bringing ROI for investors, as demonstrated by the smart cities and connected vehiclespilot and testing instances, which have announced break-through connectivity records and incredible big data insights.

Augmented and Virtual Reality, now honored also with an Oscar prize at the end of last year, are on a journey to take the world by storm. So far, only big names of some industries have embraced the new technologies, using them already for design and development or for medical or educational purposes. But with the help of high-speed connectivity technologies, with support from artificial intelligence and cloud computing power and with main content providers involvement, AR and VR would converge in the same ’virtuality continuum’ (Cher Wang, HTC), to become as mainstream as smartphones or personal computers in the near future.

5G super-fast connectivity technology seems finally coming close to commercial-readiness, with Pyeonghang Winter Olympics demonstration by Intel and KT, deploying 3,800 Terabytes of network capacity in numerous sites – a collaboration to continue also in 2020 Tokyo Olympics. As exemplified by F1 multiple champion Fernando Alonso in one of the keynote speeches, the speed of the technology, the lack of latency and the huge data volumes capacity can bring true change to any domain, being it sports, entertainment, or business. As a unifying and enabling technology for communications, 5G has indeed the capacity to bring to life new possibilities for our society in every aspect, while sustaining and provoking true ‘leap-frog advances’ in all related industries.

Mobile World Congress 2018 has seen GSMA and Telecom industries partner with UN, to promote the Sustainable Development Goals of UN Foundation – telecom being one of the first industries to strongly support sustainable development. The whole event in Barcelona stayed under the awareness and knowledge of the need for a sustainable industry advance, from registration to speeches and even booth arrangements. While challenges still persist world-wide, in terms of affordability, access and relevancy, communications industry is taking great steps forward in ensuring true global connectivity, allowing companies to engage with communities and bring sustainability into everyone’s day-to-day life. 

‘Content list’

IoT – M2M-5G – LPWAN – RF – AR – VR – VAR – OEMs – Carriers – AERLE – dB – Satellite - GHz – ASCII – API – IMEI – 4G – LTE - Backhaul – GIGA – Content – LANs – WANs – Gateway – Channel - CODEC –CAD – CGI – Cyber – DARPA – AI – mobile marketing– DDoS – Hack – Code – App – Scan- Gesture – Voice – Data – Connectivity – Encrypt – Peer-to-Peer – Key – ARPU – VAS – SIM – NAIV - 4K – HDR – End-user – SME – Enterprise – Global – World-wide – Universal – FDMA – GSMA – Fiber – Server – Cloud – AAR – APPC – TCP/IP – TDMS– IPV6 – New – Unique – Latest – First – S9 – 8110 – XPro – XZ2 – 4thIR – V2V – V2I – Connected – Smart – SMART – Malware – Threat – Ransom – Mobile – Data – GDPR – Crypto – Disrupt - Sustainable –Traffic – Blockchain – Social – Open – OS – Plug-in – Driver – DLL – Handshake – Cell – Tower – Base – Bandwidth –Monetize – Video – News – Fake News – Bigger – Better – Newer – Ultimate.

E-mail marketingul ramane unul dintre cel mai vechi si cel mai eficiente canale de comunicare. Pus recent in umbra de social media, amenintat de noile forme si canale de comunicare instant – cresterea masiva in Romania a WhatsApp si Facebook Messenger -  dar si de preferintele diferite ale noului public tanar, e-mail marketingul nu da semne ca isi pierde relevanta si nici ca dispare curand dintr-un mix de marketing eficient.

Miza pentru urmatorii ani in Romania vin din nevoia de a aloca in continuare resurse pentru a-l folosi mai eficient. Provocarile cheie pentru oamenii de marketing sunt legate de:

  • relevanta, intr-un peisaj bombardat de zgomot:
  • identificare de strategii care sa creasca mesajele solicitate si dorite de recipienti ( inbound si nu doar outbound marketing si in nici un caz spam);
  • imperativul eficacitatii, care vine cu noi cerinte: o integrare mai buna a email marketingului in strategia generala si folosirea mai buna a noilor instrumente si tehnologii pentru a genera rezultate si return of investement (ROI);
  • instrumente si tehnologie de analiza, integrare si automatizare. 

La inceput de an, Campaign Monitor a pregatit  impreuna cu specialistii din piata globala  o  serie de predictii pentru anul 2018. Sintetizam pentru practicienii din Romania cateva insight-uri pentru a-si perfectiona comunicarea prin email marketing intr-un plan pe trei ani cu tinta finala 2020.

Marea schimbare de paradigma - care va trebui sa devina curand si la noi o buna practica, nu doar un trend  - este nevoia de a  urmari si controla intregul traseu al clientilor. Scopul final nu mai este doar obtinerea unei tranzactii sau a unui  lead de vanzari ci maximizarea  valorii totale  de viata a clientilor pe acest intreg parcurs.

Trasee, nu doar puncte izolate de contact si un nou tip de funnel de conversie

 In primul rand, notiunea de palnie de conversie asa cum o stim este moarta si ingropata. Nu ne mai putem gandi la un mod de abordare unilateral si linear, care sa plece de jos in sus, pas cu pas de la informare si awareness la lead-uri si vanzari finalizate. Procesul de conversie este putin mai complicat. Oamenii de marketing  trebuie sa se obisnuiasca cu noile tipuri palnii de achizitie care includ de trasee multiple, pe canale diferite si in sensuri diferite, incluzand reveniri si/sau aboandon. Cu toate acestea, email marketingul ramane o veriga importanta si eficienta in mixul de marketing digital, cu mare potential pentru a livra rezultate.

Pe urma, nu mai este suficient sa culegem rezultate intamplatoare ici colo, in diverse puncte de contact izolate. Cheia este monitorizarea si managementul intregului traseu de achizitie si postachizitie al clientilor.

 Noi provocari legate de personalizare

 E-mail marketing-ul a mai insemnat in egala masura si un pionierat in marketingul on-line legat de primele forme moderne de marketing personalizat. Abilitatea de a crea si livra experiente individuale la scara mare a permis destul de rapid  livrarea unui numar mare de lead-uri de calitate prin e-mail marketing. Pana acum insa, personalizarea prin email marketing era bazata in primul rand pe date comportamentale sau tranzactionale  cum ar fi evenimente precedente, preferinte  definite odata cu contul, cumparaturi anterioare sau evenimente de viata. E-mailurile postachizitie cu recomandari pentru produse similare sau emailurile care ne reamintesc sa finalizam cumparaturi sau cosuri abandonate sunt abordari deja obisnuite.  Asteptarile clientilor au evoluat iar pasii urmatori trebuie sa fie legati de eliminarea erorilor din aceste abordari si trecerea la nivelul urmator folosind tehnologia pentru a raspunde cat mai bine asteptarilor diferite sinin schimbare ale clientilor.

Dave Chaffey considera ca principala schimbare legata de persoanalizare va fi cresterea folosirii inteligentei artificiale (AI)  in detrimental setarilor manuale. De asemenea,  personalizarea trebuie sa include cel putin trei nivele: optimizare prin  experimente structurate – Google Optimize fiind unul dintre serviciile disponibile, lansat in 2017, segmentare si personalizare 1 la 1, adica folosirea inteligentei artificiale (AI)  pentru a optimiza experienta fiecarui client parte. Acest din urma nivel foloseste aceleasi principii ale optimizarii si segmentarii, oferind insa si o solutie la principalele limite ale acestora: rezultate intarziate si inabilitatea de a le creste rapid la scara mai larga.

Relevanta si automatizare

Relevanta este vitala pentru calitatea experientei abonatilor si rezultate in indicatorii legati de livrarea mesajelor si veniturile generate in urma acestora. Succcesul va fi si rezultatul unui munci asidue de testare, analiza si imbunatatire permanenta. Este necesara o schimbare de abordare de la “trimite si a uita”” la  “a evalua  si imbunatati” – spune Chad S. White, Research Director, Litmus  si autor al cartii  Email Marketing Rules.

 “Daca programele de email marketing nu genereaza 25% din venituri din programe de automatizare atunci ar trebui implementate neaparat schimbari cat mai curand” 

Un instrument care vine la pachet, crescand relevanta si rezultatele este automatizarea, cu conditia vitala a unei integrari intre canale, intre departamente si intre parteneri. “Daca programele de email marketing nu genereaza 25% din venituri din programe de automatizare atunci ar trebui implementate neaparat schimbari cat mai curand” -  avertizeaza  Chad S. White.

 Indicatori predictivi

In prezent, oamenii de marketing sunt orientati cu precadere catre campanii si se concentreaza pe masurarea lor, in detrimentul valorii de viata a clientilor ( customer lifetime value, CLV).

Acest lucru se intampla din diverse cauze: lipsa de timp, de resurse, de instrumente, dar si pentru ca sunt indicatori mai usor de masurat, comparativ cu estimarea valorii individuale a unui client. In plus, orice varianta am alege, aceasta nu are cum sa aiba acuratete maxima pentru ca utilizeaza date istorice si se bazeaza doar  pe datele tranzactionale din trecut ale unui client sau segment de consumatori. Din aceasta cauza, estimarile sunt bazate pe date care ofera prea putine insight-uri si perspective legate de valoarea potentiala a noilor client si abonati.

Solutiile pentru viitor sunt legate de indicatori de marketing predictivi. Solutiile de calcul automat si inteligenta artificiala vor putea face estimari mult mai exacte legate de valoarea individuala de viata sau a unor segmente de clienti, argumenteaza Kath Pay, CEO - Holistic Email Marketing.

Spre deosebire de estimarile bazate pe date istorice, indicatorii predictivi pentru valoarea de viata a clientilor  include insa variabile  complexe care permita estimari pe baza carora sa se ia decizii mai bune. De exemplu, care grup sau segment poate fi mai profitabil intr-o anumita perioada de timp, care tipuri de bugete pentru achizitie de client aduc cel mai mare ROI sau ce atribute pot influenta sau determina  o valoarea de viata mai mare.

Noi modalitati integrate de automatizare

Pentru urmatorii ani se asteapta ca granitele dintre automatizare, email marketing si CRM sa se diminueze, pe masura ce companiile continua sa-si extinda canalele si functionalitatile. In acelasi timp, apar noi furnizori care sa puna ofere solutii integrate avansate, solutii de automatizare de email marketing dar si de instrumente de marketing prin continut mai prietenoase si mai usor de folosit. Aceste solutii ar trebui sa faca mai accesibila crearea de mesaje si recomandari de produs personalizate, ne spune optimisit olandezul Jordie van Rijn, fondator al unei platforme care sprijina decidentii in achizitia de solutii specializate de email marketing.

Surse

Campaign Monitor, 2018 Email marketing Predictions. 

Mashable, The 41- Year History of Email

Smart Insights,  10 Marketing Trends to act on in 2018

 

Cu ocazia aniversarii a 20 de ani, Vodafone Romania a lansat Future Chatbot, un instrument online interactiv prin intermediul caruia utilizatorii Facebook Messenger pot afla informatii inedite din diverse domenii de interes. Future Chatbot raspunde in timp real intrebarilor privind evolutia din ultimii 20 de ani a comunicatiilor, dar si curiozitatilor privind meseriile viitorului.

De la lansare, Future Chatbot a interactionat cu peste 11.000 de persoane, iar conversatiile au generat in total peste 610.000 de mesaje. Dialogurile au o durata medie de trei minute, peste 40% dintre acestea fiind generate in mod organic. 63% dintre cei care au interactionat cu Future Chatbot s-au abonat pentru a primi periodic noi informatii din domenii variate, precum comunicatii, internet, servicii, auto, realitatea in sine si meseriile viitorului, acestea din urma fiind ilustrate cu ajutorul realitatii virtuale 360°, in cadrul campaniei „Vezi in viitor”, lansate cu ocazia aniversarii a 20 de ani a operatorului.

Recent, Future Chatbot a castigat marele premiul al categoriei Best Content Marketing Project, la editia din acest an a IAB MIXX Awards Romania, etapa locala a celei mai importante competitii de marketing digital.

Future Chatbot este proiectat sa raspunda in timp real intrebarilor primite si sa prezinte informatii precise dintr-o cantitate impresionanta de date stocate. Avand la baza principiul retelelor neurale, acesta este dotat cu un anumit grad de inteligenta artificiala, care va permite dezvoltarea ulterioara a noi functionalitati.

Fie ca isi doresc sa se deplaseze mai usor la locul de munca, fie ca le utilizeaza in scop de divertisment, tot mai multi romani opteaza pentru vehiculele electrice. Potrivit informatiilor Quickmobile, cel mai mare specialist in tehnologie din Romania, hoverboard-urile, trotinetele, bicicletele si skateboard-urile electrice sunt, in aceasta perioada, cele mai vandute produse de acest tip din oferta, iar bugetul mediu alocat de clienti pentru achizitionarea lor este de 1.400 de lei.

Conform datelor Quickmobile, cel mai bine vandut vehicul electric este hoverboard-ul Nilox Doc 2, cu difuzor bluetooth incorporat. Astfel, utilizatorul poate asculta muzica in timp ce se plimba cu hoverboard-ul. Produsul este disponibil in mai multe variante de culori, iar pretul de pornire este de 1.200 de lei. Urmatoarea pozitie in clasament este ocupata de trotineta electrica pliabila Newbits, disponibila la un pret de pornire de 1.000 de lei.

De asemenea, bicicletele electrice Newbits ocupa pozitia a treia in top, urmate de skateboard-urile si drift trike-urile Newbits, care devin din ce in ce mai cautate in randul clientilor, datorita functiilor complexe, care le permit atat celor mici cat si celor mari sa faca drifturi in deplina siguranta.

„Inca de la lansarea lor in oferta Quickmobile, vehiculele electrice au devenit extrem de populare in randul clientilor, iar trendul se mentine pe o traiectorie ascendenta. Fie ca isi comanda un astfel de gadget pentru uz propriu, fie ca le comanda pentru cei mici, romanii devin tot mai activi si profita de temperaturile favorabile din aceasta perioada, alegand sa se deplaseze smart”, declara Tudor Tiboc, General Manager al Quickmobile.

Potrivit reprezentantului Quickmobile, este important de subliniat si modul de utilizare al acestor dispozitive. In cazul trotinetelor, bicicletelor si skateboard-urilor, functiile clasice se imbina perfect cu cele smart, iar utilizatorii isi pot intretinere in continuare nevoia de miscare, necesara unui stil de viata sanatos, apeland la functiile electrice pentru mai multa agilitate si echilibrarea efortului.

Conform datelor companiei, aproximativ 75% din comenzile pentru vehicule electrice inregistrate de retailer sunt generate de barbati. In timp ce acestia prefera hoverboard-urile Nilox, reprezentantele sexului frumos si-au aratat interesul fata de trotinetele electrice Newbits.

In ceea ce priveste bugetul mediu alocat de catre romani pentru achizitionarea unui vehicul electric, acesta este de circa 1.400 de lei, insa sunt si clienti care au optat pentru produse mai scumpe, cu functii complexe. Astfel, pentru un transportator electric Moto Big Wheel, produs de Newbits, acestia au platit 8.000 de lei.

Din totalul clientilor care comanda vehicule electrice de pe Quickmobile, cei mai multi provin din capitala, respectiv Timisoara, Cluj-Napoca, Iasi si Baia-Mare.

Prin implementarea solutiei digitale de gestionare a resurselor umane: SAP SuccessFactors, liderul pietei locale de bricolaj, Dedeman, a decis sa isi digitalizeze procesele de recrutare, dar si de training si decomunicare interna pentru cei peste 9.000 de angajati.

 

Dedeman s-a alaturat celor peste 6.000 de organizatii la nivel global care folosesc solutiile SAP SuccessFactors, punand astfel pe primul loc pregatirea si eficienta angajatilor, dar si procesul de comunicare organizationala. SAP SuccesFactors este o suita de aplicatii special create pentru a raspunde nevoilor departamentelor de Resurse Umane, oferind solutii de recrutare, de onboarding, de evaluare a performantelor, pentru managementul obiectivelor, pentru dezvoltarea carierei, de analize si de raportare, dar si solutii de colaborare sociala.

 

Implementarea va fi realizata de partenerul SAP, Red Point Software Solutions, principalul furnizor software al DEDEMAN.Red Point Software Solutions este certificat pentru implementarea solutiilor cloud de la SAP si este unul dintre implementatorii importanti de solutii business de la SAP, in Romania si Republica Moldova.

Acesta vine cu experienta demonstrata in zeci de proiecte, unde a oferit consultanta clientilor sai pentru intreg ciclul de impementare: analiza si business, reengineering, configurare si dezvoltare, testare, training, mentenanta evolutiva si imbunatatire continua.

 

SAP Success Factors va aduce angajatii DEDEMAM mai aproape de clienti, oferindu-le consultanta reala in achizitia produselor, la calitate si pret optim.Dedeman este clientul nostru cu cea mai mare viteza de dezvoltare si suntem pregatiti sa tinem pasul cu ei in ceea ce priveste sustinerea afacerii prin performanta aplicatiilor software pe care le implementam si dezvoltam.Inovatia este cea care caracterizeaza atat DEDEMAN, cat si solutia SAP SuccessFactors, iar noi suntem mandri sa fim parte din acest proiect.” a declarat Razvan Gidei, General Manager Red Point Software Solutions.

 

Prin implementarea solutiei SAP SuccessFactors, angajatii Dedeman vor putea accesa o platforma digitala de training in cloud, care pune la dispozitia acestora cursuri si alte materiale conexe esentiale pentru dezvoltarea lor profesionala.Procesul de training al noilor angajati va fi simplificat si automatizat pentru toate locatiile magazinelor Dedeman.

 

Prin integrarea solutiei cu website-urile de job-uri, Dedeman va avea acces rapid la candidati, economisind astfel timp si resurse. Realizand diverse analize privind abilitatea si competentele candidatilor vor putea realiza mult mai usor selectia acestora, acoperind necesarul de personal pe o arie geografica mult mai mare.

 

In plus, pentru Dedeman, solutiile SAP eficientizeaza intregul proces de comunicare interna. Angajatii vor avea acces la o platforma in cloud de colaborare interna, cu ajutorul careia vor putea comunica mult mai rapid, structurat si intr-un mediu digital, indiferent unde se afla. La fel cum utilizam retelele clasice de socializare, angajatii Dedeman vor utliza SAP JAM pentru a posta diferite mesaje in timp real, primind nu doar raspunsuri imediate ci si, de exemplu, materiale aditionale, prezentari, necesare pentru a raspunde clientilor aflati in magazine.

 

“Angajatii Dedeman reprezinta pentru clientii magazinelor consultantii care ofera solutiipersonalizate pe loc. Din acest motiv recrutarea, pregatirea continuasi comunicarea interna, princrearea unei comunitati onlinece colaboreaza in timp real, reprezinta un factor deosebit de important al satisfactiei clientilor nostri. Pasul realizat de Dedeman este unul firesc in contextul economic actual extrem de dinamic si digitalizat“ a declarat Adrian Paval, Presedinte DEDEMAN.

 

Implementarea solutiilor digitale este un trend la nivel global la care adera tot mai multe companii romanesti, iardecizia Dedeman de a-si digitaliza procesele de HR este un pas important in a-si pastra pozitia de top intr-o piata competitiva cum este cea de bricolaj. Modul in care o companie isi motiveaza si gestioneaza cea mai importanta resursa, omul, poate face diferenta intre Leader si Follower”, a declarat Cristian Popescu, Managing Director SAP Romania.

Cand vorbim de transformare digitala, cele mai multe studii de caz si reusite vin  din afara Romaniei. Avem  insa deja de proiecte bune conduse de transformare digitala si in Romania. Am discutat cu Aurelian Sideri despre proiectul de transformare digitala prin care a trecut Enel si implicatiile acestuia pentru strategia de marketing. Aurelian este inscris in programul avansat de training si certificare internationala in marekting CIM  Diploma in Professional Marketing si va povesti intr-o serie de interviuri despre reusitele dar si provocarile pe care le aduce un astfel de proiect pentru zona marketingului.

Esti  implicat de ceva vreme intr-un amplu proiect de transformare digitala, care a trecut prin multe faze si ale carui rezultate sunt cat se poate de vizibile: website nou, aplicatii, produse si oferte noi si noi extensii digitale  ale acestora.  Ce inseamna transformarea digitala pentru  strategia de marekting?

Pentru noi este important sa oferim clientilor nostri o experienta digitala completa. Transformarea digitala nu mai este doar o idee de evolutie, ci o necesitate concurential strategica. De la ceea ce parea “ nice to have” in urma putin timp,  acum am ajuns in zona in care sunt implicate din ce in ce mai mult insight-urile provenite din procesarea big data. De la posibilitatea de a alege oferta de energie si servicii croita pe nevoile fiecaruia, pana la gestionarea relatiei in sistem de self service la cel mai inalt nivel, am reusit sa cream cea mai complexa experienta digitala din industrie. Noi avem un ecosistem digital care acopera toate tipurile de interactiuni  din acest mediu in mediul digital insa ne-am dorit ca experienta clientilor sa fie fantastica.  Noile schimbari in ecosistemul nostru sunt definite de noul site, noul MyEnel si de noua aplicatie mobila. Enel a exprimat si pune in aplicare dorinta clara de a fi lider de piata  si prin experienta digitala completa mult superioara a ceea ce ofera ceilalti furnizori din utilitati.

Care au fost provocarile legate de noul website? Cat timp v-a luat, de la brief la lansarea propriu-zisa?

Avem deja mai mult de un deceniu de inovatie in evolutia transformarilor digitale. Provocarea a venit din ceea ce poti crea nou intr-un domeniu unde  s-au spus deja  foarte multe. Toate sectoarele de activitate sunt intr-o plina revolutie digitala si piata de energie are nevoie de o evolutie rapida. Proiectul  pentru noul site a fost foarte bine planificat si ceea ce a fost cel mai important a fost  implicarea si dedicarea echipei in atingerea obiectivului propus. 

 Am reusit sa creem un site definitoriu pentru ceea ce oferim clientilor. In doar cativa pasi,  ai acces la oferta personalizata pentru energie electrica, gaz, servicii suplimentare si chiar produse. La dispozitia tuturor clientilor nostri stau serviciile prin care iti poti plati factura, iti poti evalua consumul, vizualiza facturile si istoricul acestora sau transmite indexul corespunzator consumului. Pe desktop sau mobile oferim acum o experienta unitara si consistenta.

 De la ce informatii si obiective ati pornit cu aceasta schimbare?

Avand in vedere previziunile globale cererea de energie va fi cu 30% mai mare pana in 2040. In timp ce vorbim 30% din achizitiile din Romania se fac prin intermediul serviciilor online si 60% din deciziile de achizitie sunt luate pe baza informatiilor obtinute tot online. Asa cum am oferit clientilor cele mai bune serviicii in domeniul utilitatilor ne-am simtit obligati sa corelam serviciile digitale cu toate noutatile in domeniul  pe toate palierele si verticalele.

30% din achizitiile din Romania se fac prin intermediul serviciilor online si 60% din deciziile de achizitie sunt luate pe baza informatiilor obtinute tot online.

Care au fost provocarile legate de user si online customer experience si cum le-ati rezolvat.

 In fapt, s-au dezvoltat in paralel mai multe interfete care sunt interdependente si interconectate cu mai multe platforme de unde isi obtin si transfera datele. Totul pentru ca experienta  oferita de noul website sa fie engaging si utila, sa ofere informatiile necesare prin cel mai mic numar de click-uri. Noi ne-am concentrat pe customer experience si website-ul este consistent in livrarea de mesaje cheie intr-un design dinamic.

Care sunt reactiile, feedback-ul clientilor si rezultatele de pana acum? Ce indicatori v-ati propus pentru a masura performanta?

 Enel Romania este prima tara din grupul Enel care a pornit in calatoria lansarii noii experiente digitale adresate clientilor.  Rezultatele au depasit asteptarile in multe privinte.  Numarul de pagini vizitate in fiecare sesiune aproape ca s-a dublat. Cresterile de vanzari au depasit 45% din cele efectuate pe vechiul site.Toate opiniile converg inspre confirmarea directiei abordate si mai ales inspre confirmarea rezultatului previzionat. Directia strategica prin care incercam integrarea de multi-channel in omni-channel a dat si ea rezulatatele scontate.

Cresterile de vanzari au depasit 45% din cele efectuate pe vechiul site.

 Ce inseamna  conceptul „Open Power” si cum se reflecta el in prezenta voastra digitala?

 "Open Power” este misiunea noastra si defineste noua abordarea la nivelul grupului prin care ne implicam in rezolvarea unora dintre cele mai mari provocari cu care se confruntă lumea. „Open Power”  este deschiderea  catre accesul  la energie a cat mai multor persoane; deschiderea  lumii energiei la noile tehnologii; deschiderea de noi modalități pentru oameni de a gestiona energia; deschiderea de noi utilizări ale energiei; și deschiderea mai multor parteneriate.

Aproape doua miliarde de oameni traiesc in zone cu acces limitat la surse de energie electrica. Cu cat reusim sa fim mai eficienti in ceea ce facem, cu atat mai mult ii putem ajuta pe cei care au nevoie. Deschiderea catre tot ceea ce este nou si ne poate ajuta sa oferim mai mult clientilor nostri ne sprijina misiunea despre care am vorbit. Absorbtia si integrarea a tot ceea ce reprezinta inovatie este o obligatie asumata iar domeniul digital reprezinta unul din punctele foarte importante ale viitorului care se intampla azi.  

 

Analiza geospatiala cu ajutorul SAP HANA

SAP, liderul mondial pe piata de solutii software de business si tehnologie, anunta lansarea SAP HANA 2, care include noi instrumente pentru analiza datelor colectate din surse multiple,  precum si o varianta gratuita dedicata dezvoltatorilor.

Platforma in-memory SAP HANA a fost lansata in 2010, oferind procesarea unor cantitati masive de date intr-un timp mult mai scurt decat solutiile traditionale de gestionare a bazele de date si avand capacitatea de a procesa concomitent atat date tranzactionale, cat si analitice.

SAP HANA 2 va fi lansata catre clienti pe 30 noiembrie, iar o editie express, gratuita, va fi disponibila la scurt timp, pentru a sustine organizatiile in noi proiecte de dezvoltare. Astfel, programatorii pot folosi softul pentru inceput pe propriile calculatoare. 

"In 2010, lansarea SAP HANA a reprezentat un pionierat pentru tehnologia in-memory, iar in ultimii ani aceasta a stat la baza initiativelor de inovatie ale clientilor nostri. Lansarea SAP HANA 2 marcheaza un nou moment cheie pentru industrie, platforma reprezentand motorul transformarii digitale cu succes a companiilor care utilizeaza deja sau vor utiliza solutii SAP", a declarat Cristian Popescu, Managing Director SAP Romania.

Cele mai importante update-uri aduse de SAP HANA 2 sunt in zonele de gestionare a bazelor de date din diverse surse, alaturi de capabilitatile avansate de analiza si dezvoltare de aplicatii. Astfel, au fost aduse update-uri la nivel de securitate si eficientizare a gradului de utilizare a resurselor. De exemplu, noua optiune active/active read-enabled permite companiilor IT sa valorifice si sistemele secundare, folosite anterior doar pentru replicare.

In ceea ce priveste gestionarea datelor, au fost aduse modificari la nivel de integrare a acestora si de stocare pe diverse niveluri. O noua editie a aplicatiei  SAP Enterprise Architecture Designer Web, care ruleaza pe SAP HANA, permite companiilor sa gestioneze arhitecturi complexe de informatii si sa poata vedea potentialul impact al noilor tehnologii inainte ca acestea sa fie implementate.

Noua versiune ofera insight-uri complexe, datorita motoarelor analitice imbunatatite pentru date de tip text, spatiale, grafice sau din streaming. De exemplu, au fost adaugati noi algoritmi pentru analiza predictiva, care sa permita descoperirea de noi pattern-uri si incorporarea unor solutii bazate pe machine learning in aplicatii customizate.

Platforma HANA 2 incorporeaza o serie de update-uri pentru cresterea performantelor in ceea ce priveste analiza textelor – analiza lingvistica, analiza contextuala capabila sa identifice oameni, companii, organizatii, orase sau alte entitati geografice in continutul WEB si sa transforme informatiile nestructurate in date structurate, sau analiza sentimentelor.

Dezvoltatorii vor avea si acces la instrumente cu noi interfete de programare a aplicatiilor (APIs),  care permit extragerea mai multor metadate din documente, pentru analiza, sau ofera functii avansate pentru servere si limbaje.

Noi microservicii SAP HANA in cloud, accesibile prin SAP Hybris as a Service

Utilizatorii microserviciilor in cloud isi pot imbunatati aplicatiile folosind API-uri simple si orice limbaj sau platforma de dezvoltare. Microserviciile sunt livrate prin SAP Hybris as a Service, un serviciu cloud care ofera dezvoltatorilor acces facil la anumite parti de soft, din care isi pot crea propriile produse si servicii.

In prezent, microserviciile SAP HANA in cloud includ caracteristici de procesare a datelor tip text si un serviciu in varianta Beta (Earth Observation Analysis) de procesare cu ajutorul SAP HANA a datelor colectate prin sateliti de catre Agentia Spatiala Europeana (ESA), facilitand astfel accesul la un domeniu nou de business, si anume cel geospatial.

Reasiguratorul Munich Re utilizeaza serviciul Earth Observation Analysis pentru o predictie a potentialului impact generat de datele curente si istorice. “Este greu sa estimezi cand va avea loc un incendiu, insa cu ajutorul datelor geospatiale obtinute de la ESA se pot calcula cu exactitate costurile si riscurile legate de incendii si poate in viitor se pot obtine si anumite probabilitati privind aparitia unor astfel de evenimente”, a declarat Andreas Siebert, head of Geospatial Solutions, Munich Re.

Agentiile guvernamentale si companiile din diverse industrii, de la asigurare si reasigurare, la agricultura, minerit, utilitati si retail pot folosi API-ul livrat prin acest serviciu.

In acest fel, ele pot lua decizii mai bune de business pe baza accesului continuu la date istorice dar si la cele furnizate in timp real de satelitii din intreaga lume. Astfel, decizii precum unde sa fie plasate noi linii de curent electric, sau care este cel mai bun loc pentru anumite culturi agricole sau unde poate fi construit un nou magazin pot avea la baza date si informatii exacte, nu doar supozitii.

 „SAP HANA 2 ofera noi functionalitati pentru managementul datelor si dezvoltarea mult mai rapida a aplicatiilor, iar cu ajutorul SAP Hybris as s Service este de asteptat ca tot mai multi clienti sa-si creeze un nou model de business, stabil, dar in acelasi timp flexibil, prin intermediul acestor aplicatii inovatoare” a adaugat Cristian Popescu, Managing Director SAP Romania.

Despre SAP

Ca lider de piata pe segmentul solutiilor software pentru afaceri, SAP (NYSE: SAP) ajuta companiile de orice dimensiune si din orice tip de industrie sa-si gestioneze afacerile mai bine. De la back office la consiliul director, din depozite pana la punctele de desfacere, din computer pana la instrumentele mobile de comunicare – SAP transfera oamenilor si organizatiilor increderea si puterea necesare pentru a lucra impreuna eficient si pentru a folosi eficace resursele interne ale afacerii, astfel incat sa fie cu un pas inaintea competitorilor. Aplicatiile si serviciile SAP ajuta peste 310.000 de clienti din sectorul public si privat sa gestioneze profitabil operatiunile si resursele, sa se adapteze continuu si sa creasca sustenabil.

Despre SAP Romania

SAP Romania, subsidiara locala a SAP SE, si-a inceput activitatea in 2002, numarandu-se printre primii furnizorii IT locali de top. In ultimii 14 ani, compania a contribuit semnificativ la dezvoltarea mediului de business local si la transformarea digitala a organizatiilor. Astazi, mai mult de 500 de companii din Romania utilizeaza solutii software SAP, din industrii precum utilitati, transporturi, banci, asigurari, retail sau productie. 

Romexpo va fi la inceputul lui octombrie kilometrul 0 al industriei de tehnologie in Europa Centrala si de Est. Reprezentantii a peste 4500 de companii din regiune vor participa la cea de-a cincea editie a expo-conferintei Internet&Mobile World, in perioada 5-6 octombrie.

Un nou brand al Lenovo intra ambitios pe piata dinamica si competitiva a telefoanelor inteligente. Moto vine cu o pozitionare curajoasa si ferma intr-o zona a simplitatii. Campania tinteste un public capabil sa discearna si sa faca singur alegeri si este sustinuta de un produs care le poate asigura calitate la un pret avantajos renuntand in mod deliberat la „fite”, adica la numeroasele functionalitati pentru care multi clienti platesc, fara sa le foloseasca, oferind doar functionalitatile de care au nevoie. Un important „sellling points” este legat de software-ul care permite realizarea de fotografii de inalta calitate, fara multe setari din partea utilizatorilor. Romania este o piata importanta pentru companie in regiune, iar lansarea urmareste o crestere cu doua cifre pentru companie.  

Timp de 3 zile, intre 27 si 29 mai, robotii, gadget-urile si alte solutii tehnologice vor ocupa Piata George Enescu (Ateneu) din Bucuresti in cadrul expozitiei Bucharest Technology Week. Printre expozanti se numara companii nationale, grupuri internationale si echipe de studenti care au dezvoltat inovatii in domeniul tech. Expozitia se adreseaza tuturor pasionatilor de tehnologie, indiferent de varsta sau ocupatie, iar accesul este gratuit pentru cei inscrisi pe www.techweek.ro.

Vizitatorii vor putea testa inovatii tehnologice

De vineri pana duminica, pe 27-29 mai, in piata George Enescu, la Ateneu, vizitatorii vor putea interactiona cu diferite produse si solutii tehnologice, incluzand:

  • Roboti: Cainele Zoomer, MiP Self Balancing robot, roboti de linefollower, roboti de minisumo, Gigi the 3rd, brat robotic
  • Gadget-uri si device-uri: Viaroom, PC Garage, iRobot, Samsung, Quick Mobile
  • Masini electrice si hibride: Tesla, Toyota si Lexus Romania, BMW Group Romania, Renault Romania, Autoklass Group, Badsi – Nissan
  • Solutii de transport electric: Smart balance, Air motion, Ninebot, E-Twow, Nitroscooters
  • Solutii de printare 3D: Prototipare 3D, Suntem 3D, iPrint 3D
  • Aplicatii mobile: Let’s do it Romania, Uber
  • Solutii de smart homes: Eaton, Romstal, Gira, GDC Telecom, Schneider Electric
  • Solutii de smart cities: Tonis, V Tree, uRAD Monitor, E-Mobility


Plus multi altii. Lista completa poate fi consultata pe techweek.ro/bucharest-technology-week-expo.

Roboti care canta si danseaza

Dezvoltati atat de companii internationale, cat si de antreprenori locali, robotii vor fi una dintre atractiile principale ale expozitiei. Zoomer este un animal de companie care invata sa reactioneze la diferite comenzi vocale, precum „sezi”, „culcat” sau „apara-ma”. Trebuie antrenat, iar atunci cand isi pierde antrenamentul, nu mai indeplineste comanda primita. MiP Self Balancing robot este un robot de 20 de cm inaltime care poate fi controlat prin gesturi sau printr-o aplicatie mobila si reactioneaza la zgomote.

 Ubtech Alpha 1S este un robot umanoid, care danseaza, canta si face chiar si flotari. Printre ceilalti robotii prezenti in expozitie se numara si roboti de linefollower (construiti astfel incat sa se deplaseze respectand o linie de pe o suprafata plana) si roboti de minisumo (ocupanti ai locului 3 intr-un concurs international de sumo pentru roboti), dezvoltati de studenti romani.

 Solutii de transport inteligente

Transportul din oras se schimba o data cu dezvoltarea tehnologiei, iar masinile si trotinetele au facut deja pasul urmator. Pentru prima data in Romania la o expozitie tech, va fi prezenta Tesla Model S, una dintre cele mai performante masini electrice din lume. Ei i se vor alatura modelul electric BMW i3 si plug-in hibridul BMW i8, hibridele Toyota RAV4 si Lexus IS 300h si Renault cu modelele Zoe si Twizy.

 Cei care prefera deplasarea pe 2 roti vor avea acces la noile generatii de transport electric, controlate prin miscarile corpului, oferite de Air motion, Smart balance, Ninebot, E-Twow si Nitroscooers.

 Transportul din oras se schimba o data cu dezvoltarea tehnologiei, iar masinile si trotinetele au facut deja pasul urmator.

Printare 3D

Printarea 3D este prezenta in numeroase domenii, de la medicina, la industria auto si pana la produse comerciale, devenind din ce in ce mai accesibile publicului larg. Printre solutile prezente in expozitia Bucharest Technology Week se numara 3Doodler, un pix care deseneaza 3D, fiind operat de un buton. De asemenea, la standul celor de la iPrint 3D, vizitatorii vor afla mai multe despre 3D Selfie, sau cum isi pot printa capul in 3D pentru a-l adauga pe diferite figurine.

 

Cum schimba tehnologia orasul

Numeroase orase mari din lume folosesc deja tehnologia pentru a imbunatati viata cetatenilor, iar solutiile tech au intrat deja si in casele lor. La standul Eaton, vizitatorii vor descoperi diferite gadget-uri mentite sa limiteze consumul de curent si energie, sa controleze iluminarea si incalzirea sau senzori pentru fum si miscare. Cei de la uRAD Monitor aduc in expozitie un senzor de poluare, care compara indicatorii obtinuti cu cei din alte locatii de pe glob.

 

Acestea sunt o parte din solutiile prezente in expozitia interactiva Bucharest Technology Week. Inscrierea pentru acces gratuit pe 27, 28 si 29 mai in Piata George Enescu e disponibila pe www.techweek.ro.

Pagina 1 din 2

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.