Cum comunici pe Facebook in sezonul cadourilor pentru a atrage mai multi clienti


Marea provocare a tuturor marketerilor in sezonul cadourilor este pozitionarea corecta a brandului pe care-l au in grija pentru a ajunge in topul preferintelor consumatorilor. Cum a reusit sa convinga Germanos audienta de pe Facebook ca e locul ideal in care oricine poate gasi cele mai cool cadouri pentru Craciun?

Campania realizata de ThinkDigital a avut urmatoarele obiective:
  • Depasirea Reach-ului estimat pentru Campania Germanos
  • Cresterea notorietatii site-ului si a concursului Germanos
  • Intarirea pozitiei companiei la loc ideal pentru cumparaturi de sezon.

CONCEPTUL
Germanos a lansat un site special care promova concursul de sarbatori printr-un design atractiv si o propunere vizuala speciala: un urias bulgare de nea din cristal, plin de cadouri, din care “ningea” la fiecare Like. S-a lansat astfel invitatia  la concursul “LIKE IT SNOW” - fiecare utilizator estima de cata zapada e nevoie pentru ca toate cadourile de Craciun sa fie complet acoperite, iar cei care nimereau raspunsul correct castigau cadourile din bulgarele urias.

      CAMPANIA LIKE IT SNOW a fost promovata prin:
  • Roadblocks pe Skype -  cel putin doua reclame dedicate, in acelasi timp, astfel incat sa fie observate de orice utilizator
  • MSN Homepage Takeover & Traffic Drivers
  • Newsfeed Reach Block pe Facebook

Orice potential comparator care intra pe Skype, Facebook sau MSN putea vedea mesajele de concurs.
Vizitatorii MSN au putut citi in sectiunea speciala de Craciun o multime de advertoriale, articole interesante, galerii foto si video.
De asemenea, toti utilizatorii portalului de jocuri Zoo.gr au aflat de campanie prin intermediul brandingului special de desktop.

     Pe Facebook  mesajele au fost transmise si prin:
  • Posturi si Reclame Standard
  • Facebook Marketplace
  • Reclame pentru cresterea audientei paginii

     Rezultate Reach & Awareness
  • 598.244 vizitatori unici pe Skype & 2.821.741 afisari
  • 855.343 vizitatori unici pe MSN & 10.859.507 afisari pe MSN HP
  • 2.823.612  vizitatori unici pe Facebook
  • 107.658 vizitatori unici pe Zoo & 1.979.181 afisari

      Rezultate Engagement
  • 44.000 vizitatori unici in cadrul sectiunii sponsorizate de pe MSN, 400.000 afisari & 3.357 Cickuri catre site-ul campaniei
  •  2.350 Click-uri, 0,12% CTR pe Zoo
  •  2.233 Click-uri, 0,54% CTR pe Skype Mobile
  • 85.281 Actiuni totale pe Fabook & 6.603 aprecieri ale paginii

    Rezultate participare la concurs
     
  • 14.408 Click-uri catre site,  460% mai multe clik-uri pe link-ul de campanie decat numarul mediu din cadrul campaniilor instrumentate de companii de telecomunicatii concurente
  • 26.903 Click-uri catre site pornind de la Standard Ads
  • 26.856 Clicks-uri catre concursul de pe Facebook pornind de la Page Post Ads
Campania a reusit sa adune intr-o luna 28.562 de like-uri pe Facebook si pe site, pozitionand Germanos in topul magazinelor favorite din Grecia in perioada sarbatorilor. Produsul a fost interesant, provocarea a fost cool, comunicarea a fost dinamica, iar mixul utilizat a adus la depasirea "planului" estimat anterior.
 
Daca vrei sa inveti mai multe despre derularea unei campanii eficiente pe Facebook, vino la cursul special organizat in parteneriat ThinkDigital, in perioada 3 - 11 martie. Iti vei pune la punct dictionarul de termeni digitali cu Roadblocks, Reach Blocks, Traffic Drivers, Native Advertising si Benchmark Processing si vei vorbi fluent "digitaleza" in marketing dupa 4 module.
Inscrie-te AICI!

 

Evaluaţi acest articol
(0 voturi)
Anca Macoviciuc

Anca Macoviciuc este Digital Consultant la Institutul de Marketing, specialist in comunicare si marketing online cu peste 10 ani de experienta in online media.

A lucrat ca Project & Content Manager pentru Radio21.ro, Realitatea.net, F5Webcorp (Tabu, 24fun, SuperBebe, Romantica), Romania Libera, Ziare.com, Softpedia si a coordonat diverse proiecte online. Desfasoara proiecte de consultanta ca freelancer in comunicare online. A coordonat departamentul de acreditari TIFF (Transilvania International Film Festival) si s-a ocupat in ultimii ani la acelasi festival de productie video. A produs si realizat emisiuni radio pentru Tananana, Radio 21.

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.