Vremurile se schimba si marketerii trebuie sa tina pasul. Oricat de bine ar fi functionat in trecut regulile marketingului traditional, chiar daca inca se mai aplica pe alocuri, era digitala si-a pus amprenta semnificativ pe aproape tot ce inseamna promovare, experienta consumator, interactiune cu brandul. Pe 26 septembrie, evenimentul "Marketing in Direct", aflat la cea de a 9-a editie promite suport, exemple si studii de caz legate de marketingul influentatorilor. 

Desi marketingul influentatorilor  isi are cumva radacinile in sfera  word of mouth ( WOM), astazi traseaza regulile in social media, determinandu-i pe potentialii clienti sa si cumpere. Daca in cazul WOM rezultatele nu pot fi masurate neaparat, ei bine, in cazul strategiilor bine definite, lucrurile nu numai ca pot fi masurate, insa pot conduce la un ROI (return of investment) impresionant - spun organizatorii, care promit sa aduca  raspunsuri si solutii de la  influentatori sau oameni de media consacrati.

Mikey Haș (Vloggerul nr 1 din Romania & Antreprenor), Radu Moraru (Nasul.tv & Antreprenor), Serban Huidu (owner Cronica Carcotasilor & Co-owner cronicipebune.ro), Marius Calugaru Blogatu.Ro (Blogger, YouTuber, pasionat de tehnologie-online-marketing), Adrian Niculescu (Antreprenor), AdinaNecula.ro (Beauty Specialist & Founder LadyLike), Dana Sota (Beauty & Wellness Consultant), Geanina Staicu-Avram (The best Food blogger JamilaCuisine) si Mihaela Tatu (Trainer Tehnica si Arta comunicarii). Moderatorul editiei va fi Laura Dragomir (Speaker si Trainer Managementul Comunicarii & Public Speaking).

Serban Huidu (owner Cronica Carcotasilor & Co-owner cronicipebune.ro): "Pentru mine marketingul e mai mult decat o stratagema de a ajunge la sufletul si mintea oamenilor. E o vocatie – o ai sau nu! Trebuie sa iesi din ‘cutie’ si sa nu-ti fie frica sa pasesti pe drumuri nebatatorite de altii. Cu atatea optiuni in jurul nostru, trebuie sa gasesti solutii ca brandul tau sa se distinga in multime...Cum? Aici intervine talentul, curajul si asumarea. Nu ne-am cunoscut inca? Ne vedem la MID sa iti dau exemple concrete si ‘carcotase’ din cele mai creative campanii pe care le-am creat, care si-au lasat amprenta in publicitatea de azi!"

Geanina Staicu-Avram (The best Food blogger JamilaCuisine): „Acum 5 ani, cand a inceput proiectul JamilaCuisine, retetele video nu se bucurau de popularitatea actuala si nici nu erau reprezentate la scara atat de larga in Romania. Imi place sa cred ca am fost deschizatori de drumuri si ca noi, eu si sotul meu, am reusit sa le aducem retetelor video notorietatea de care se bucura astazi. Dupa 5 ani de munca, JamilaCuisine este cel mai mare, mai vizualizat si mai iubit proiect video din Romania. Suntem mandri sa spunem ca datorita noua retetele in varinta video, nu sunt doar iubite ci si preferate atat de publicul larg, cat si de branduri.”

Mihaela Tatu (Trainer Tehnica si Arta comunicarii): "De 17 ani port, aproape in mine, brandul 'De 3XFemeie'. De-a lungul timpului am intalnit femei care au ajuns stalpi in aceasta societate, fiind catalogate astfel. Sau femei-antreprenor de succes, model inspirational pentru mediul de afaceri din Romania. Dar si femei-dascal, care au format zeci de generatii de tineri de nadejde, responsabili si asumati. Ori femei care s-au dedicat familiei, cresterii si educarii copiilor, fiind astfel exemplu personal. Iar rezultatele si atitudinea lor, au inspirat multe alte femei, care au constientizat rolul si importanta actiunilor lor, in dezvoltatea unei familii armonioase si echilibrate. Stiti cum se spune, ‘educatia unui copil incepe odata cu educatia mamei’. Indiferent ce-au facut aceste femei, au EXCELAT in ceea ce-au ales sa faca. Si asta le-a deosebit de celelalte! Iar acesta a fost motivul succesului lor. Este perfect valabil si in cazul unui produs sau a unui serviciu. Al unui brand.”

Laura Dragomir (Speaker si Trainer Managementul Comunicarii & Public Speaking): "In spațiul public, totul pornește de la cine esti. Când devii o construcție solidă și ceilalți te percep ca Influencer, ai ceva extrem de valoros: atenția oamenilor. Cei mai buni Influenceri lucrează, în primul rand, la povestea lor unică, fără a sări peste niciun detaliu. Ei știu că publicul lor este nestatornic și că îi poate părăsi mult mai repede decât i-a îndrăgit. Astfel, învață în permanență să comunice, pentru că cea mai mare nevoie a oamenilor este să știe cum să se poarte unii cu alții. Ar trebui să fie ceva natural, dar nu este!”

Mai multe detalii pe www.marketingindirect.ro

Neil Harbisson, primul cyborg recunoscut si atestat de autoritati prin emiterea unui document care-i atesta identitatea de cyborg, va fi prezent pe Scena Principala a celei de-a 6 editii a Internet & Mobile World din Bucuresti, din 4-5 octombrie 2017, Romexpo.

Artist contemporan si cyborg activist, Neil Harbisson s-a nascut in Marea Britanie cu acromatopsie, o afectiune rara care consta in incapacitatea de a distinge culorile. Neil si-a petrecut copilaria si adolescenta in Catalonia, Spania, doar in alb si negru, pana cand un cibernetician i-a implantat o antena in craniu, cu ajutorul careia percepe culorile prin sinestezie. Mai exact, fiecarei culori ii sunt asociate unde sonore in functie nu doar de culoare, dar si de saturatie, intensitate etc.

Astazi, cu ajutorul antenei, Neil poate percepe prin unde sonore culori vizibile si invizibile, de tip infrarosii si ultraviolete.

Conexiunea la internet a antenei ii permite sa primeasca informatii despre culori din afara spatiului terestru, precum si imagini, videoclipuri, muzica sau apeluri telefonice direct in cortex prin dispozitive externe, cum ar fi telefoanele mobile sau satelitii. Harbisson a asimilat identitatea de cyborg si simte ca atat mintea, cat si trupul sau sunt parti ale unui tot cibernetic. Din perspectiva sa, el nu foloseste tehnologia, ci afirma ca este tehnologie.

Pentru ca antena nu este detasabila, ci o extensie a corpului sau, Neil Harbisson este recunoscut ca cyborg in documentele emise de Marea Britanie.

In 2010, impreuna cu Moon Ribas, a fondat Fundatia Cyborg, o organizatie internationala care urmareste sa promoveze cyborgism-ul ca miscare sociala si artistica. Pe Main Stage, la IMWorld 2017, Neil Harbisson va vorbi despre renasterea speciei umane. Discutia va explora modul in care omul poate sa participe activ la evolutia speciei, nu prin utilizarea tehnologiei, ci prin transformarea acesteia in parte integranta a corpului, oferindu-i simturi suplimentare fata de cele dobandite la nastere.

Un scurtmetraj, castigator al festivalului de fim Tribeca, despre Neil Harbisson este relevant pentru a intelege povestea artistului cyborg. https://vimeo.com/118166526

Alaturi de Neil Harbisson, pe scena principala a IMWorld vor urca alti 15 speakeri internationali. Printre acestia se regasesc:

Milan Lakhani de la Konica Minolta, al carui subiect este "Transformarea digitala prin lentilele inovatiei".

Erik Kruse de la Ericsson va fi protagonistul sesiunii "Societatea in retea -  intr-o lume conectata, totul e posibil".

Martijn Aslander, Technology Philosopher, va vorbi despre "Cum traim intr-o noua epoca a renasterii".

Peter Hesseldahl, un futurist si scriitor de succes, va sustine o sesiune despre "The We-economy - Dincolo de logica industriala".

Grimur Fjeldsted, de la Transform XO, le va povesti participantilor la IMWorld despre "Transformarea digitala si factorul uman".

Pentru a-i asculta pe toti cei 15 speakeri internationali de pe scena principala, vizitatorii au nevoie de Digital Architect Pass sau oricare dintre cele 3 bilete de pe scenele PRO.

 

IMWorld in black & white

Pentru ca tehnologia a schimbat radical viata lui Neil Harbisson, oferindu-i nu doar trecerea de la alb si negru la o paleta cromatica ampla, ci chiar mai multe simturi decat cele pe care le are un om la nastere, IMWorld va desfasura, timp de o saptamana, o campanie de comunicare in alb si negru.

„Conceptul acestei editii transmite mesajul, printr-o metafora, ca avem nevoie de tehnologie pentru a ramane in continuare performanti, completi. Ochelarii VR vizibili pe casca de pilot de avion din key visual-ul IMWorld inseamna mai mult decat un simplu upgrade, ofera capabilitati suplimentare de protectie si informatie, la fel cum antena implantata in craniul artistului britanic i-a optimizat capacitatea de receptie a informatiilor din exterior. Iar in business, tehnologia este mai mult decat o imbunatatire, este un must have. Practic, prin campania black&white ne dorim sa semnalam importanta tehnologiei in business-ul actual.  Transformarea digitala ne completeaza productivitatea prin culoare”, a declarat Alexandru Maxineanu, project manager IMWorld.

Cea de-a 6-a editie Internet & Mobile World va avea loc in 4 si 5 octombrie, la Romexpo si va reuni peste 140 de speakeri pe cele 6 scene ale evenimentului: Main Stage, SMBs & Enterprise Solutions, Developers, Digital & E-Commerce, Marketing & Innovation si Security Stage.  Acestora le corespund 4 zone expozitionale cu peste 130 de companii care vor prezenta 2.300 de solutii IT si digitale.

La IMWorld 2017 sunt asteptati peste 8.500 de vizitatori, dintre care 3.000 de nivel CxO.

 

Despre IMWorld

Concept propriu al companiei Universum Events, IMWorld a devenit in cele 5 editii, un hub care genereaza new business si in care comunitatea dezvolta digitalizarea in Romania.

In fiecare an, in prima saptamana din octombrie, timp de 2 zile, mediul de business activ din Romania se intalneste cu tot ce este mai important in procesul de transformare digitala la Internet & Mobile World.

Structurata ca o expo-conferinta B2B, IMWorld are misiunea de a sprijini toate industriile din Romania sa adopte digitalizarea pentru a creste eficienta si productivitatea.  Prin know-how-ul oferit de agenda evenimentului si prin solutiile marilor jucatori din piata de IT prezenti in eveniment, IMWorld genereaza plusvaloare concreta si contribuie activ la dezvoltarea economiei, punand in relatie directa specialistii cu nevoia de digitalizare.

 

Accesul se face pe baza de bilet ce poate fi achizitionat de pe www.imworld.ro la pret redus pana pe 20 septembrie.

Toti cei care se inscriu pana pe 29 septembrie la o certificare de scurta durata la Institutul de Marketing beneficiaza de un bilet gratuit de tip DIGITAL STARTER la eveniment!

 

eBay, pionierul comertului electronic inca din 1995, vine in premiera la TeCOMM eCommerce Conference&Expo, evenimentul premium de comert electronic din Europa de Est.

Samuel Laurinkari, Head of EU Affairs in cadrul eBay, transmite in cadrul evenimentului de eCommerce principalele modele comerciale ale secolului 21 si modalitatile prin care magazinele online devin relevante la nivel global. Inainte de a se alatura uneia dintre cele mai mari companii multinationale in comertul electronic, Samuel a lucrat in relatii guvernamentale pentru LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

eBay – lider global in comertul electronic In 2016, a fost clasificata ca fiind una dintre cele mai mari companii de comert electronic din Statele Unite cu peste $31 miliarde in 2016 si cea mai vizitata platforma in comertul electronic din Statele Unite, potrivit statistica.com. In al doilea trimestru din 2017, eBay a inregistrat peste 171 milioane de utilizatori activi.

„93% dintre companiile mici prezente pe eBay Marketplace sunt implicate in export, 80% exporta in peste 4 tari, iar 40% dintre acestea exporta pe mai mult de 4 continente. […]. Prin tehnologie poti ajunge relevant in regiunea ta inca din prima zi si poti crea oportunitati si creste piata pana devii lider global”, a declarat Samuel Laurinkari.

Cum sa faci comert electronic dincolo de banal, la TeCOMM Cluj-Napoca? Trendurile la nivel global marseaza in directia personalizarii: de la produse custom-fit la experiente de cumparare care atrag utilizatorul pe site si il retin ca intr-un ecosistem. Tematica noii editii TeCOMM este Haute Couture eCommerce si propune o abordare dincolo de banal cu accent pe detalii, experiente de cumparare adaptate consumatorului, produse de calitate, personalizarea platformei de eCommerce sau gasirea echilibrului intre asteptari si rezultat.

Noutatile in comertul electronic sunt prezentate in cadrul TeCOMM de lideri renumiti care prin inovatiile lor au educat si dezvoltat industria de eCommerce. Carlo Terreni (General Director, Netcomm Suisse), Manuel da Costa (Fondator, Effective Experiments), Ovidiu Joita (CEO, iAgency), Antonio Eram (CEO&Fondator Netopia) sau Attila Birtha (Fondator, Proclick) sunt printre primii speakeri confirmati pentru noua editie.

NOU la TeCOMM: The Catwalk Stage, Masterclass SEO sau Entrepreneurship Stage Peste 2500 proprietari ai magazinelor online si profesionistii din industrie fac partea din comunitatea TeCOMM, cu scopul de a-si cunoaste mai bine oportunitatile de dezvoltare si de business. Piata de fashion retail din Romania a cunoscut o crestere accelerata, astfel ca in 2016 a fost estimata la 3,13 miliarde de euro, fiind sustinuta de peste 18.000 de retaileri din industrie,potrivit MKOR Consulting. Pentru a aduce un plus valoare industriei de fashion, TeCOMM include in acest an conferinta The Catwalk Stage din 24 octombrie dedicata exclusiv retailerilor care activeaza in aceasta industrie.

TeCOMM include in 24 octombrie si masterclass-ul SEO sustinut de specialistul Ovidiu Joita (Owner, iAgency) ce are o experienta de peste 17 ani in marketing si publicitate online. Masterclass-ul SEO va include tematici axate pe ce se afla in spatele paginii web Google.com, indexarea Google, analiza si strategia SEO, optimizare on/off page sau KPI pentru serviciile SEO.

Antreprenor pe www? Sa fii prezent in online implica si numeroase resurse offline precum: resursa umana specializata, cercetare continua, tehnici de management, motivarea angajatilor sau rezolvarea situatiilor punctuale cu care se confrunta un antreprenor. Manuel da Costa, fondatorul Effective Experiments, prezinta in cadrul noii sectiuni Entrepreneurship Stage una dintre solutiile ghidate de A/B testing pentru business-urile din online sau pentru echipe performante. Manuel practica CRO de 5 ani si a colaborat cu numeroase companii de comert electronic pentru a le imbunatati conversiile si veniturile. Forumul de discutii din cadrul Entrepreneurship Stage reuneste proprietarii de magazine online care doresc sa isi dezvolte business-ul online.

Pentru cei aflati la inceput de drum, organizatorii au pregatit sectiunea Start-up Area care cuprinde workshopuri dedicate pe teme de interes precum: alegerea platformei online, cresterea brandului, online marketing sau conversii.

TeCOMM eCommerce Conference&Expo are loc intre 24-25 octombrie la Grand Hotel Italia***** din Cluj-Napoca si reuneste peste 350 proprietari ai magazinelor online si profesionisti din industrie. Inscrierile continua pe site-ul oficial: www.cluj.tecomm.ro. Evenimentul este organizat de Libero Events, agentia de evenimente si PR, B2B si B2C din Romania

GPeC, cel mai mare eveniment de eCommerce din Europa Centrala si de Est, anunta organizarea celei de-a saptea editii a proiectului Scoala de VaraGPeC.

In perioada 23-28 august, 12 mentori vor sustine 18 ore de cursuri intensive de comert electronic si marketing online in fata a 50 de participanti. O parte dintre temele abordate in cadrul evenimentului sunt: optimizarea conversiilor, cursuri practice de usability, campanii AdWords si SEO, informatii despre Marketing Online si Social Media, logistica sau Customer Experience.

 ”Am inceput Scoala de Vara GPeC acum sapte ani din dorinta de a ajuta antreprenorii online si pe toti cei care activeaza in domeniul eCommerce. Piata locala este intr-o continua expansiune, iar nivelul celor ce vor sa isi deschida un magazin online sau lucreaza deja in domeniu trebuie sa fie unul ridicat. De-a lungul editiilor de pana acum, am rafinat cursurile si subiectele pe care le abordam, pastrand tot timpul o abordare cat mai pragmatica si axata pe exemple concrete. Obiectivul nostru este de a le oferi participantilor cunostintele si uneltele necesare pentru ca acestia sa isi poatai mbunatati activitatea si sa vina catre clientii lor cu servicii cat mai bune”, mentioneaza Andrei Radu, CEO & Founder GPeC. 

Pana in prezent, peste 300 de cursanti au participat la cursurile organizate de GPeC pe perioada verii. Programul de mentorat se adreseazaatat celor pasionati de comertul online, antreprenorilor ce si-au deschis deja propriul magazin online, cat si furnizorilor de serviciisisolutiieCommerce, procesatorilor de plati, companiilor de curieratsiagentiilorspecializate. 

Mentorii acestei sesiuni de vara sunt: Valentin Radu (Fondator Omniconvent), Horia Neagu (Digital Marketing Consultant), Lucia Ciuca (Managing Director Quantum Data Science), Liviu Taloi (Senior eCommerce Consultant), Anabela Luca (CEO adLemonade), Sergiu Negut (Business Angel si Associate Dean in cadrul Maastricht School of Management), Roxana Magopet (Marketing & PR Manager FAN Courier), Dan Virtopeanu (ManagingPartnerBreezeMobile), Marian Hurducas (Manager &FounderNecktie Agency), Ioana Barbu (ManagingPartner Bright Agency), alaturi de Raluca Radu (Country Manager Answear.ro) si Andrei Radu (Fondator GPeC). 

“Pentru mine, Scoala de VaraGPeC a fost o surpriza foarte placuta: sesiunile de training sunt concentrate si urmate de activitati practice, ce ii transforma pe oameni din simpli participanti intr-o adevarata echipa! Cat despre oameni… atat cursantii, cat si trainerii sunt acolo pentru ca vor sa cunoasca, sunt curiosi, entuziasti si motivati. Iar acest lucru conteaza enorm cand vrei sa creezi un mediu potrivit pentru invatare”, spune Lucia Ciuca, Managing Director Quantum Data Science, aflata pentru a doua oara in calitate de trainer la Scoala de Vara de E-Commerce GPeC.

Cei ce isi doresc sa participe in cadrul Scolii de VaraGPeC se pot inscrie pana la data de 1 august 2017 pe site-ul www.gpec.ro/scoala-de-vara-de-e-commerce-gpec/, beneficiind de preturi promotionale Early-Bird. Evenimentul se organizeaza la Family Hotel Arnica din Bran, judetul Brasov in perioada 23-28 august.

TeCOMM eCommerce Conference&Expo, evenimentul premium de eCommerce din Romania, lanseaza astazi oficial cea de-a 11-a editie ce va avea loc la Cluj-Napoca intre 24-25 octombrie. Peste 2000 de profesionisti in eCommerce au participat pana in prezent la evenimentul de referinta din industria comertului electronic, atat pe piata din Romania, cat si la nivelul Europei de Est.

Editia de la Cluj este utila si practica datorita oportunitatii senzationale pe care o au participantii de a afla noutatile din domeniu si de a socializa. Cele doua zile ale evenimentului includ peste 15 workshop-uri si sesiuni de Masterclass, dar si peste 30 de prezentari sustinute de speakeri de talie mondiala. Prezenta speakerilor internationali din principalele zone in care se da tonul in eCommerce, precum SUA sau Europa, subliniaza importanta evenimentului

Pe scena TeCOMM au luat cuvantul profesionisti de la companii precum Tesco, Rackspace, Emag, Altex, Flanco sau FashionUp, iar speakerii internationali aduc plus-valoare datorita noii perspective din industrie. Richard Prenderville (SUA), Mike Bainbridge (UK), Nick Lansley (UK), Carlo Terreni (SW) sau Sven Bally (BE) sunt liderii din online care au participat la eveniment.

 

Industria de fashion – Conferinta in premiera in Romania 

TeCOMM creste de la an la an, iar participantii sunt dornici de a afla noutatile din domeniu la nivel international. Din acest motiv, editia de la Cluj-Napoca va include mai multe sesiuni de workshopuri, unde fiecare participant poate dobandi pe loc skill-urile de care au nevoie. 

Pentru prima data in Romania, TeCOMM Cluj va include conferinta HotSpot Fashion dedicata exclusiv magazinelor online care activeaza in industria fashion. „Ne propunem an de an sa crestem si sa raspundem cat mai repede nevoilor profesionistilor din eCommerce. Deoarece industria de fashion are o acoperire tot mai mare in Romania, dar si la nivel international, conferinta HotSpot Fashion va aduce pe scena TeCOMM companiile care fac diferenta in industrie”, au declarat organizatorii Libero Events, agentia ce desfasoara evenimente in cele mai importante orase din tara.

 

Workshopuri pentru toate sectoarele din industrie 

Peste 350 de profesionisti in eCommerce vor fi prezenti la editia din Cluj-Napoca pentru a participa la prezentarile, dezbaterile si workshopurile din cadrul evenimentului atent selectate pentru fiecare participant.

Unicitatea evenimentului este data si de Masterclass-ul SEO, o noutate a editiei prin care participatii pot dobandi pe loc cunostinte in domeniu. Masterclass-ul va avea loc in 24 octombrie, prima zi a evenimentului si se va desfasura pe parcursul intregii zile. 

Tot in prima zi, profesionistii din industria de marketing pot alege si workshopurile din cadrul MarkDay, in timp ce workshopurile despre conversii si PPC prezinta modalitatile prin care pot fi atrasi clientii in online. 

TeCOMM doreste sa sustina dezvoltarea noilor magazine online prin crearea sectiunii Start-up Area, workshopuri axate pe antreprenoriat, marketing sau conversii. Sectiunea Start-up Area a fost lansata in 2016 la Cluj-Napoca, iar datorita succesului dobandit continua si anul acesta la TeCOMM.

Pe scena GPeC SUMMIT vor urca peste 30 de speakeri exceptionali – romani si de peste hotare – toti fiind practicieni si unii dintre cei mai buni specialisti in E-Commerce, Mobile si Marketing Online.

Zappos.com, gigantul retailer online de fashion la nivel mondial detinut de Amazon, vorbeste pentru prima data in Romania la GPeC prin persoana lui Rob Siefker (directorul echipei de Customer Loyalty), Zappos fiind renumit pentru client service-ul excelent si atentia deosebita la fericirea si loializarea clientilor.  

Alaturi de Zappos, vor mai urca pe scena Tomi Ahonen (considerat de prestigioasa revista Forbes drept Expertul nr. 1 in Mobile la nivel mondial) si Karl Gilis (unul dintre cei mai influenti specialisti in optimizarea ratei de conversie pe plan international).

Speakerilor internationali li se alatura si Erkan Soy, directorul pentru Europa Centrala si de Est al Criteo – una dintre cele mai mari companii de Performance Marketing din lume.

Pe langa speakerii internationali, numele sonore ale industriei online autohtone vor fi prezente pe scena GPeC SUMMIT: Elisabeta Moraru (Google Romania), Valentin Radu (Omniconvert), Alexandru Lapusan (Zitec), Anabela Luca (adLemonade), Antonio Eram (mobilPay), Marius Costin (PayU), Sorin Sfetcu (iProspect), Liviu Taloi (Ecompedia), Matei Psatta (Vola), Mugur Frunzetti (Retargeting), Andrei Canda (iSense Solutions), Dan Virtopeanu (Breeze Mobile) – sunt doar cativa dintre speakerii care vor impartasi cu audienta cele mai noi informatii din domeniu, livrand continut premium si direct aplicabil pentru magazinele online.

Lista detaliata a speakerilor la GPeC SUMMIT 16-17-18 mai poate fi consultata pe website-ul evenimentului.

Continut premium, plin de informatii practice si o premiera: rezultatele Studiului privind Situatia Pietei de E-Commerce din Romania 2017

Agenda GPeC SUMMIT pe zile si pe ore a fost publicata pe website-ul evenimentului, iar potrivit acesteia evenimentul este de neratat pentru oricine activeaza in E-Commerce si Marketing Online: magazine online, agentii de web development, furnizori de servicii e-commerce, tool-uri, companii de curierat, banci, procesatori de plati, agentii PPC, SEO, Securitate, Hosting etc.

In premiera la GPeC SUMMIT vor fi prezentate rezultatele Studiului privind Situatia Pietei de E-Commerce din Romania 2017, studiu realizat de GPeC si iSense Solutions in intervalul martie-aprilie 2017, pe un esantion reprezentativ la nivel national. Participantii vor afla cele mai noi cifre de piata, comportamentul consumatorilor online, cat cheltuiesc, ce tipuri de produse cumpara cel mai mult, ce isi doresc de la magazinele online, care le sunt temerile cand vine vorba de e-commerce si multe alte informatii in exclusivitate despre situatia actuala a pietei.

Statisticile sunt deosebit de importante pentru magazinele online, precum si pentru presa de specialitate – iar ele vor fi completate de ultimele rapoarte Google Romania despre cautarile utilizatorilor si de unde cumpara online consumatorii finali.

Pe langa cele mai noi cifre si statistici de piata, subiectele dezbatute in cadrul GPeC SUMMIT 16-17-18 mai vizeaza cele mai importante aspecte care contribuie la succesul unui magazin online si la cresterea industriei: Usability & Customer Experience, Client Service, Loializare si retentia clientilor, Conversion Optimization, Mobile, Marketing Online, Google Analytics, Google AdWords, Content Marketing, SEO, E-mail Marketing, Social Media, Marketing Automation, Strategii de abordare a clientilor, Recomandari practice pentru magazinele online etc. 

Spre deosebire de alte conferinte din domeniu, la GPeC ne-am concentrat intotdeauna sa aducem continut relevant pentru audienta, informatii utile, direct aplicabile in business. Vrem ca participantii sa porneasca spre birou cu multe idei si chestiuni concrete care sa ii ajute sa se dezvolte, sa vanda mai mult, sa aiba o afacere online de succes – de aceea, recomand oricarei companii care activeaza in e-commerce sa nu rateze GPeC SUMMIT 16-17-18 mai”, spune Andrei Radu (CEO & Founder GPeC).

Know-how doar de la cei mai buni si networking cu elita industriei de e-commerce

GPeC SUMMIT este mixul perfect intre Conferinta, Workshop-uri, Expo si Networking cu elita industriei e-commerce din Romania si de peste hotare. Ziua de 16 mai este dedicata Conferintei GPeC si E-Commerce Expo – locul in care principalii furnizori de servicii e-commerce au ocazia sa se intalneasca fata in fata cu magazinele online pentru a inceape colaborari.

Pe 17 si 18 mai au loc 12 workshop-uri aplicate pe cele mai importante subiecte pentru succesul magazinelor online, trainerii fiind unii dintre cei mai buni specialisti din piata in E-Commerce, Mobile si Marketing Online.

Subiectele dezbatute in cele 3 zile de GPeC SUMMIT, lista speakerilor prezenti la eveniment si programul pe zile si pe ore pot fi consultate pe website-ul GPeC.

Ultimele zile de Oferta Early-Bird!

Doar pana pe 7 mai 2017 la ora 23:59 mai este valabila Oferta Early-Bird care asigura preturi semnificativ mai mici pentru biletele de acces la GPeC SUMMIT: 119 euro in loc de 159 euro, cat va deveni pretul biletelor incepand cu 8 mai.

Inscrierile la GPeC SUMMIT se fac completand formularul online de pe website-ul evenimentului.

Pe 16-17-18 mai, Bucurestiul devine capitala comertului electronic pentru tarile din Europa Centralasi de Est. In cele 3 zile se desfasoara a 12-a editie anuala a GPeC SUMMIT – cel mai important eveniment de E-Commerce din regiune – care aduce industriei o zi de Conferinta premium, doua zile de Workshop-uri aplicate, Expo si Networking cu elita pietei romanesti si internationale.

3 speakeri internationali de neratat urca pe scena GPeC SUMMIT!

Rob Siefker, directorul departamentului de Customer Loyalty al gigantului Zappos, va sustine keynote-ul “Creating Customer Experiences and Satisfaction that will ensure Word of Mouth Marketing” pe data de 16 mai, in cadrul Conferintei GPeC.

Zappos este unul dintre cei mai mari retaileri online de fashion la nivel international, compania fiind achizitionatain 2009 de Amazon.com pentru suma de 1,2 miliarde de dolari. Modul in care Zappos face marketing si isi trateaza clientii este un adevarat etalon in e-commerce, principalul crez al companiei fiind “Delivering Happiness” - best seller-ul semnat de Tony Hsieh, CEO-ul companiei.

Tomi Ahonen este considerat de prestigioasa publicatie Forbes drept „Expertul numarul 1 in Mobile la nivel mondial”, avand o experienta de peste 15 ani in domeniu si fiind autorul a nu mai putin de 12 carti de specialitate – toate best-seller. Tomi va vorbi pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT, pe 16 mai, despre ultimele tendinte in Mobile Commerce si despre Augumented Reality, AR-ul fiind considerat de Tomi drept urmatoarea mass-media.

Karl Gilis se afla pe locul al 3-lea in lume in clasamentul PPC Hero al celor mai buni experti in Optimizarea Conversiilor. La cererea audientei, Karl revine in Romania la GPeC SUMMIT pe data de 16 mai cu un keynote de 45 de minute in cadrul Conferintei intitulat „How to seduce your visitors to buy (more)?in care se va axa pe sfaturi practice despre cum sa scrii continut persuasiv, despre psihologia preturilor, despre scarcity si de ce este important asa numitul “social proof” pentru transformarea vizitatorilor in clienti.

In plus, Karl va sustine si un workshop de Conversion Optimization pe data de 17 mai , plin de exemple concrete pentru magazinele online in scopul cresterii ratei de conversie.

Subiecte de maxim interes pentru magazinele online si pentru oricine activeazain e-commerce

GPeC SUMMIT se adreseaza magazinelor online si tuturor companiilor care activeazain e-commerce si isi doresc sa afle concret ce pot face pentru a-si dezvolta afacerile. Subiectele dezbatute in cadrul Conferintei si al celor 12 Workshop-uri aplicate sunt de maxim interes pentru orice business online: Cifre si statistici de piata, Customer Satisfaction, Optimizarea Conversiilor, Mobile, Usability, Web Analytics, Split Testing, Marketing Online, SEO, PPC, Social Media, E-Mail Marketing, Logistica si Curierat, Content Marketing.

“La GPeC ne-am dorit dintotdeauna sa livram continut de calitate care sa ii ajute concret pe participanti in afacerile pe care le deruleaza. Cu siguranta nu am reusit 100% pentru ca nu exista perfectiune, dar anul acesta ne-am concentrat mai mult decat oricand sa oferim know-how premium, fara vorbe goale asa cum se intampla la alte conferinte. De aceea, subiectele dezbatute in cadrul GPeC SUMMIT sunt de neratat pentru magazinele online si pentru oricine activeaza in domeniu, iar speakerii pe care ii aducem sunt atent selectati, in asa fel incat audienta sa aiba parte de 3 zile de continut relevant, imediat aplicabil in business.”, spune Andrei Radu, Founder & CEO GPeC.

12 Workshop-uri x 90 minute fiecare = 18 ore de continut e-commerce si marketing online pur

In zilele de 17 si 18 mai se vor desfasura Workshop-urile GPeC sustinute de unii dintre cei mai buni specialisti in e-commerce si marketing online si axate pe cele mai importante elemente care contribuie la succesul unui magazin online:

  • Karl Gilis (Co-Founder AG Consult): Conversion Optimization
  • Valentin Radu (Founder Omniconvert): Strategii de retentie a clientilor
  • Matei Psatta (Head of Marketing Vola.ro): Content Marketing
  • Sorin Sfetcu (Deputy Managing Director iProspect): Google AdWords
  • Dan Virtopeanu (Founder Breeze Mobile): Mobile
  • Raluca Radu (Country Manager Answear.ro): Marketing Online
  • Liviu Taloi (Co-Founder Ecompedia.ro): Google Analytics
  • Horia Neagu (Digital Marketing Consultant): SEO
  • Andrei Radu (CEO & Founder GPeC): Usability
  • Andrei Georgescu (Co-Founder & Managing Director White Image): E-Mail Marketing
  • Bogdan Manolea (Co-Founder Trusted.ro) & George Hari Popescu (Communication Specialist Trusted.ro): Diferentiere in E-Commerce
  • TBA: Social Media

Oportunitati de afaceri si Networking cu elita industriei e-commerce

In paralel cu Conferinta GPeC din data de 16 mai, se desfasoarasi GPeC E-Commerce Expo care aduce fata in fata peste 20 de furnizori de servicii e-commerce si magazinele online. Potrivit organizatorilor, mai mult de jumatate din standuri au fost deja rezervate pana in acest moment, iar expozantii sunt unele dintre cele mai importante companii romanesti si internationale din domeniu.

Principalele nevoi ale magazinelor online isi vor gasi raspunsul la furnizorii prezenti in cadrul GPeC E-Commerce Expo, iar acestia au ocazia sa isi prezinte oferta, sa faca networking si sa obtina lead-uri de la potentialii lor clienti.

Regasiti mai multe detalii despre Expo si despre cum poate fi inchiriat un stand pe site-ul GPeC aici

Deloc in ultimul rand, GPeC SUMMIT 16-17-18 mai reprezinta prilejul ideal de a face networking cu elita industriei e-commerce din Romania si tarile din jur, evenimentul reunind top management-ul principalilor jucatori din domeniu: magazine online, procesatori de plati, banci, dezvoltatori de tool-uri e-commerce, furnizori de solutii si servicii de comert electronic, companii de curierat, agentii de digital, comparatoare de preturi, retele de marketing afiliat etc.

Inscrieri la preturi reduse pana pe 7 mai 2017

Pana pe 7 mai, ora 23:59, organizatorii GPeC SUMMIT au pregatit-o Oferta Speciala Early-Bird care asigura preturi semnificativ reduse pentru cei care isi doresc sa participe la eveniment. Astfel, pretul unui bilet de acces pentru toate cele 3 zile de eveniment (16-17-18 mai) este de doar 119 euro, comparativ cu 159 de euro cat va deveni in intervalul 8-14 mai.

Detaliile complete despre GPeC SUMMIT, speakerii anuntati precum si formularul de inscriere la eveniment sunt disponibile pe site-ul GPeC aici

A 12-a editie anuala GPeC – considerat drept cel mai important eveniment de e-commerce din Romania – a luat startul in forta anuntand primii 3 speakeri internationali confirmati la GPeC SUMMIT 16-17-18 mai si noile criterii de evaluare ale magazinelor online care se inscriu in Competitia GPeC. Zappos va fi prezent pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT prin Rob Siefker,  directorul departamentului de Customer Loyalty. Rob Siefker s-a alaturat echipei Zappos in ianuarie 2004 fiind, in prezent, directorul echipei de Customer Loyalty a retailerului online de fashion, echipa care numara peste 500 de angajati. Principala lui preocupare este de a asigura experiente unice clientilor Zappos, Rob fiind un adevarat ambasador al crezului Delivering Happiness – best seller-ul semnat de Tony Hsieh, CEO-ul Zappos.

Zappos este unul dintre cei mai mari retaileri online de moda la nivel global, compania fiind achizitionata in iulie 2009 de gigantul Amazon pentru suma de 1,2 miliarde de dolari. Zappos va fi prezent pentru prima data in Romania la GPeC SUMMIT prin Rob Siefker – persoana cea mai potrivita de a impartasi secretele Zappos despre cum sa creezi experiente memorabile clientilor tai. Rob va sustine un keynote de 1 ora de pe scena GPeC SUMMIT, in data de 16 mai 2017: Creating Customer Experiences and Satisfaction that will ensure Word of Mouth Marketing.

Speakeri exceptionali pe scena GPeC SUMMIT 16-17-18 mai 2017

GPeC SUMMIT este cel mai important eveniment de e-commerce din Europa Centrala si de Est, evenimentul avand doua editii in fiecare an. Editia de primavara are loc in zilele de 16-17-18 Mai 2017, la Bucuresti si reuneste elita industriei de comert online din Romania precum si din tarile vecine: Cehia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Republica Moldova, Rusia.

Pe langa Rob Siefker (Zappos), pe scena GPeC SUMMIT va urca si Tomi Ahonen – considerat “Expertul nr. 1 in Mobile la nivel mondial” de catre prestigioasa publicatie Forbes.

Tomi este autorul a nu mai putin de 12 carti – toate best-seller si detinatorul recordului absolut in industria telecom pentru cea mai rapid vanduta carte din istorie. Parerile si analizele lui despre tot ce tine de Mobile au fost publicate in peste 500 de articole ale prestigioaselor Wall Street Journal, Business Week, The Economist si Financial Times.

Tomi a facut parte din top management-ul Nokia, iar in prezent este unul dintre cei mai cunoscuti consultanti din industria telecom la nivel international.

Pe 16 mai 2017, Tomi va sustine un keynote special despre ultimele tendinte in Mobile Commerce: The Rapidly Changing Nature of Mobile Commerce: When Mobile Money Meets Augmented Reality.

Deloc in ultimul rand, cel de al treilea speaker international dezvaluit de organizatorii GPeC este Karl Gilis – care revine in Romania la cererea audientei dupa succesul prezentarii de la editia GPeC SUMMIT de anul trecut.

Pe 16 mai, Karl Gilis va sustine keynote-ul “How to seduce your visitors to buy (more)” - exemple concrete si sfaturi practice despre cum sa scrii continut persuasiv, despre psihologia preturilor, despre scarcity si de ce si cat de important este asa numitul “social proof” pentru transformarea vizitatorilor in clienti.

Pentru mai multe informatii si inscrieri la GPeC SUMMIT, vizitati site-ul organizatorilor

 

 

30 martie 2017, Bucuresti – Saptamana trecuta a avut loc, la  Universitatea de Studii Economice (ASE Bucuresti), a cincea editie BEST OF ESOMAR ROMANIA 2017, eveniment dedicat industriei de cercetare de piata locale. Tematica editiei aniversare a fost “Trenduri de piata in Romania”.

Vorbitorii au abordat o gama diversa de subiecte: Care sunt trendurile de consum in Romania? Cum sa le interpretam si reinterpretam? Cum sa fim diferiti, sa inovam si sa ne conectam cu consumatorii moderni? Care sunt tendintele pietei in randul tinerilor romani?

Programul a gazduit o agenda dinamica sustinuta de reprezentatii celor mai importante agentii de cercetare prezente in Romania, precum si de catre cei doi speakeri internationali: 

  • Steve Wigmore, Director, Technology Research, Lightspeed, Marea Britanie
  • Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Belgia (Keynote Speaker) 

Evenimentul a fost deschis de catre Alina Serbanica, Reprezentant ESOMAR pentru Romania, care a marcat importanta acestei editii aniversare – “5 ani Best Of ESOMAR”, atat pentru cercetatori (practicienii din industria de cercetare de piata), cat si pentru clienti – cei care beneficiaza de serviciile de cercetare de piata, intr-un context in care la inceputul acestui an ESOMAR a implementat noul cod international de etica si deontologie profesionala al industriei (ICC Code ESOMAR – Ianuarie 2917). ESOMAR se implica in mod activ in reglementarea industriei, in promovarea si cascadarea standardelor si practicilor de industrie care sa confere calitate, validitate si consistenta metodologiilor si analizelor de cercetare de piata pe care agentiile le ofera clientilor sai. 

Invitatul special Tom De Ruyck, Managing Partner, InSites Consulting, Profesor la IESEG din Belgia a deschis seria prezentarilor.

Ce sunt insight-urile? Cum le comunicam? Dar, si mai important, cum putem sa le folosim in business-ul nostru? Pentru ca, mai mult ca oricand, masurarea impactului este vitala pentru agentiile de servicii de marketing profesioniste. Conform unui studiu de piata realizat recent despre impact, doar 45% dintre specialistii in prognoze si profesionistii de marketing cred ca cercetarea de piata reuseste sa schimbe atitudinile si deciziile de marketing. Intrebarile «de un milion de dolari» par a fi: cum declansam aceste actiuni semnificative in intreaga organizatie pentru a crea un impact pozitiv asupra afacerii? Si cum specialistul in inovatii poate face acest lucru in mod eficient si practic?  

Prezentarea Oanei Popa Rengle de la Anamnesis ne propune sa privim brief-urile de research ca pe povesti dominante in organizatiile clientilor, care nu surprind neaparat realitatea obiectiva a relatiei dintre consumator si brand si nu lasa loc unor interpretari diferite. De aici, fenomene precum dificultatea de a identifica insight-uri noi, senzatia de saturatie, de stagnare, de lipsa de valoare adaugata din research. Oana propune tehnici din psihoterapia narativa pentru a sonda, in datele de research deja existente pentru a gasi povesti noi, alternative care sa deconstruiasca aceste povesti dominante saturate problematic.

 Pentru a inova in mod relevant, trebuie sa intelegem directia spre care se indreapta piata. Aici intervine analiza tendintelor de schimbare a stilurilor de viata, comportamentelor si atitudinilor.

Anca Zamfirescu, Senior Research Consultant, GfK Romania, a vorbit in prezentarea ei despre cateva tendinte si sub-tendinte de consum importante pe care brandurile le pot utiliza pentru a inova si pentru a se conecta cu consumatorii moderni in moduri noi, mai eficiente. Pentru a vedea cum pot fi aceste tendinte puse in practica, Anca a oferit exemple de produse, de servicii si de campanii de comunicare care utilizeaza deja fiecare trend.

Tendintele prezentate sunt rezultatul unor modificari pe termen lung in comportamente, atitudini si valorile care stau la baza acestora. Ele pot fi folosite in mod strategic, deoarece sunt valabile pentru perioade lungi de timp si influenteaza modificari reale in modul in care consumatorii interactioneaza cu brandurile.

Principalul proiect care analizeaza schimbarile in stiluri de viata si atitudini este GfK Consumer Life, care se deruleaza in peste 25 de tari, inclusiv in Romania. 

Ellis Suban, Managing Director ElQual, a prezentat un inovativ studiu de caz cu tematica „Human Brain vs Automated Research”, abordand conexiunea dintre latura cognitiva si tehnologie, dintre emotional si rational, printr-o perspectiva ce ne-a facut sa ne gandim daca modelele generate de calculator si instrumentele de prelucrare a datelor cu algoritmi statistici sunt limitate in analizele pe care le utilizeaza, daca pot imita gandirea umana sau este creierul uman unic in abilitatea sa de a oferi profunzime si interpretari complexe in timp ce observa si coreleaza perceptii subtile? 

Ioan Simu, director general Mercury Research a vorbit despre cum a evoluat piata IT&C in ultimii 10 ani, precum si despre tendintele viitoare care se prefigureaza din analiza ultimilor ani. Informatiile prezentate au provenit din studiul sindicalizat res!com, unic in Romania, care monitorizeaza inca din anul 2006 evolutia serviciilor de telecomunicatii, a bugetelor alocate de utilizatori, precum si continutul media accesat  pe Internet.  Perioada 2006 - 2016 a fost marcata de o diversificare accelerata a serviciilor oferite de jucatorii de telecom, si de o orientare treptata, care se va accentua in viitor, a utilizatorilor catre furnizorii de continut.  Ultima decada a inseamnat o crestere de 20% pentru piata de telecomunicatii, serviciile de Internet cunoscand o transformare majora.

 Traian Nastase, Managing Partner iSense Solutions, a avut prezentarea cu titlul: “How to be different in a world of indifference”.

In conditiile in care acum timpul consumatorului modern este foarte limitat si acesta este expus la aproximativ 5000 de mesaje de comunicare zilnic, principala problema a brandurilor este cum sa reuseasca sa capteze atentia consumatorului si sa se diferentieze in fata lui.

Bazandu-se pe iSense Solutions Modern Trends Tracker, prezentarea a abordat 7 din cele peste 25 de tehnici de diferentiere si inovatie identifitate de compania iSense Solutions: Fear of missing out, Perfect imperfect, Nevoia de relaxare, Social bubble, Nevoia de independenta, Familia moderna, Pattern interruption. 

Daniel Enescu, Chairman of the Board, Kantar Millward Brown, a discutat despre tendintele in comunicare si despre regulile atragerii atentiei in mediul online. In contextul in care acest mediu de comunicare incepe sa beneficieze de investitii in crestere, este necesar sa tinem cont de 3 tendinte care influenteaza receptivitatea fata de reclame: mobilitatea, nevoia de control (exista o deschidere mai mare fata de reclamele care permit evitarea) si adblockalypse. Aceste tendinte supun reclamele la provocari, iar o reclama foarte buna in offline ar putea sa nu functioneze deloc in mediul online. Mediul digital ofera insa si oportunitati de sharing - o expunere mai mare, fara costuri media. Cele peste o suta de mii de reclame pre-testate cu Link – instrumentul Kantar Millward Brown de pre-testare de reclame – au aratat faptul ca, pentru a deveni virala, o reclama are nevoie sa fie in primul rand foarte diferita, apoi foarte placuta sau antrenanta. O posibila reteta de succes, asa cum o confirma si reclamele testate cu Link for Digital, consta in utilizarea unuia sau a mai multor ingrediente LEGS (laughing out loud, edgy, gripping si/sau sexy) – evident, cu conditia sa fie alese cele potrivite pentru brand.

 Olivia Petre, Corporate & New Business pentru platforma de teste educationale standardizate BRIO, a prezentat principalele tipologii de parinti si de elevi romani, in functie de implicarea lor in procesul de invatare. Pornind de la un studiu calitativ si cantitativ, prezentarea a evidentiat totodata opiniile parintilor si elevilor privind metodele subiective folosite in scoli si licee pentru evaluarea cunostintelor, comparativ cu metodele digitale standardizate. Un trend incurajator este cresterea segmentului de parinti preocupati de situatia scolara a copilului si implicati in activitatea acestuia, precum si deschiderea elevilor romani catre testarea digitala prin metode standardizate precum sistemul Brio.

Alina Gheorghe, Client Service Manager Daedalus New Media Research a prezentat un studiu de caz realizat la nivel regional pe un esantion de 2300 parinti din mediul urban inscrisi in panelul Daedalus Online in Romania, Bulgaria, Serbia, Grecia, Croatia, Cehia, Slovacia si Ungaria. Subiectele analizate au facut referire la decizia privind alegerea brandurilor de alimente si bauturi consumate in cadrul familiei, la consumul de alcool si tutun in randul minorilor, la vaccinarea obligatorie a copiilor, la religia in scoli si homeschooling si accesul la internet al copiilor din categoria de varsta 6-15 ani. Studiul de caz a evidentiat ca in Romania in mediul urban parerile copiilor sunt validate de catre parinti mai mult decat in celelalte tari din regiune si ca penetrarea smartphone-urilor in randul copiilor 6-15 ani este semnificativ mai mare decat media pe regiune (60% vs. 51%). De asemenea, opiniile  si perceptiile parintilor din Romania urbana sunt similare cu cele ale parintilor din celelalte tari analizate (esantioane comparabile) referitor la homeschooling, vaccinare obligatorie si educatia financiara in scoli.

Ioana Bobe si Alexandra Sandu, Senior Qualitative Researchers de la ISRA Center, au pus cap la cap informatii din ultimii doi ani de cercetari calitative despre familii, pentru a intelege cum este definita copilaria astazi, ce impact are aceasta definitie asupra stilurilor de parenting si cum populeaza copiii acest concept. Indepartandu-se atat de modelul unei copilarii laissez-faire, unde copii sunt stapani si primesc tot ce-si doresc, dar si de modelul de copilarie emergent in ultimii ani, axat pe performanta si evolutie continua, parintii de acum se inhama la o munca de reimaginare si renegociere a copilariei. Ca model ideal, copilaria actuala trebuie sa livreze in continuare dezvoltare personala pana la cel mai mic aspect, recuperand insa bucuria si relaxarea copilariei de altadata. Un demers de recastigare a jocului din partea parintililor care merge in raspar fata de chiar viata digitala a copiilor, angajati full-time intr-un proces de branding personal online. 

Prezentarea Emergentul de azi poate deveni norma de maine”, sustinuta de Adina Ghiocel-Pascu, Client Service Manager, Ipsos si Georgiana Badarau, Consumer Insights and Prospective Analyst Renault – a prezentat cele mai semnificative trenduri emergente, ce au potential de dezvoltare in urmatorii ani: varstele captive (imbatranirea demografica si nevoia marcilor de a adresa seniorii prin produse si servicii dedicate); Viata lunga si prospera - interesul sporit al consumatorilor fata de sistemele de auto-monitorizare a starii de sanatate; Valorificarea si prioritizarea propriilor interese, prin valori precum asertivitate si incercarea de a demonta fluxul “metro, boulot, dodo” (expresia franceza consacrata pentru ciclul drum-serviciu-casa); Reconectarea sub forma micro-comunitatilor, grupuri de consumatori grupati in jurul unor interese comune: parenting, calatorii, educatie alternativa, sport sau cooking; Conceptul de premium vazut drept seductia ratiunii - transferul de la un consumator premium definit prin educatie, varsta, venit sau mediu de rezidenta la un consumator premium definit prin stil de viata, mentalitate, ancorare in beneficii functionale.

Iulia Cornigeanu (Director Executiv, KANTAR TNS Romania) si Rodica Mihalache (Head of Consumer & Business Insights, Starcom Media) au dezvaluit publicului ce schimbari au avut loc in perceptia despre Black Friday si cum acesta si-a pierdut din farmec treptat, devenind mai degraba apanajul cumparatorului rational. Daca zona de IT&C stagneaza, resimtind din plin presiunea asteptarilor mari in ce priveste discounturile acordate, partea de Beauty/ Cosmetics castiga teren, investitiile in GRP dedicate Black Friday aducand o crestere insemnata in intentie si in achizitie. In 2016 s-a observat o prezenta mai activa a jucatorilor de mici dimensiuni in timpul Black Friday, fapt reflectat si in perceptia consumatorilor prin cresterea numarului celor care au mentionat problemele tehnice ale site-urilor printre motivele care i-au facut sa se razgandeasca/ sa nu mai finalizeze o achizitie. O solutie ar putea fi implementarea unui program pentru discounturi (de exemplu dimineata televizoare, seara frigidere) pentru a evita aglomeratiile de dimineata si implicit problemele tehnice. Black Friday Unraveled, proiectul realizat de Starcom Media in colaborare cu KANTAR TNS, are o metodologie aparte, analizand perceptiile si comportamentul a 1400 de utilizatori de Internet inainte si dupa Black Friday, atat in 2015 cat si 2016. 

Al doilea invitat special al conferintei, Steve Wigmore, Director – Research Technology, Lightspeed din Marea Britanie, a aratat ca cercetarea de piata prin intermediul sondajelor online se confrunta cu provocarea semnificativa de a mentine respondentii implicati in timp ce colecteaza cantitatea de date necesara ca sa poata efectua studiul. Desi nu exista in mod necesar o relatie liniara inversa intre cantitatea si calitatea datelor colectate, cei doi factori sunt intrinsec legati. Acest lucru este valabil in special pentru respondentii care completeaza sondaje folosind smartphones si alte dispozitive mobile. Aceasta lucrare incearca, inainte de toate, sa analizeze implicatiile lungimii si repetarii sondajelor asupra calitatii raspunsurilor inainte de a discuta o serie de metode practice si stiintifice care pot ajuta la identificarea modului in care aceste sondaje pot fi scurtate si facute mai interesante. Cu toate ca aceste metode vor duce la o cantitate mai mica de date colectate, Steve a argumentat ca acest lucru va fi compensat de o crestere a calitatii datelor.

Studentii masteratului de Consultanta si Expertiza in Publicitate al Facultatii de Litere din cadrul Universitatii din Bucuresti, au organizat vineri, 10 Martie 2017, la Casa Universitarilor, prima editie a Galei „Premiile studentilor in publicitate”.

Principalele criterii de selectie au fost: implicarea brandurilor in proiecte studentesti, creativitatea si sustinerea initiativelor locale romanesti.

Nume celebre din lumea advertising-ului, dar si branduri ce s-au facut remarcate pe piata romaneasca si internationala au impartit scena la acest eveniment.

Castigatorii serii au fost: 5 to go - Premiul pentru „Cea mai buna idee de start-up”, cofetaria Paul - premiul pentru „Cea mai buna campanie de storyscaping”,  Geometry Global- premiul pentru „Cea mai buna agentie de publicitate”, Delaco - premiul pentru „Cea mai buna campanie BTL”, Digi - premiul pentru „Cea mai buna campanie publicitara”, La blouse Roumaine - premiul „Made in Romania”, gama de vinuri Cuvee Tohani - premiul pentru „Cea mai frumoasa gama de produse”, Aqua Carpatica - premiul pentru „Cel mai bun packaging”, Dubliner Irish Pub - premiul pentru „Cel mai bun branding de tara”.

Alina Buzatu a primit premiul pentru „Cel mai bun strateg”, urmata de Irina Becher - „Cel mai bun creativ”, Mihaela Popescu - „Cel mai bun jurnalist de business” si Ana-Maria Bogdan - „Cel mai bun digital accelerator”. Profesorul universitar dr. Liviu Papadima, premiat pentru „Initiatorul celui mai creativ proiect academic”, a incheiat momentul printr-un discurs care a incurajat initiativa masteranzilor.

 

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.