Un nou brand al Lenovo intra ambitios pe piata dinamica si competitiva a telefoanelor inteligente. Moto vine cu o pozitionare curajoasa si ferma intr-o zona a simplitatii. Campania tinteste un public capabil sa discearna si sa faca singur alegeri si este sustinuta de un produs care le poate asigura calitate la un pret avantajos renuntand in mod deliberat la „fite”, adica la numeroasele functionalitati pentru care multi clienti platesc, fara sa le foloseasca, oferind doar functionalitatile de care au nevoie. Un important „sellling points” este legat de software-ul care permite realizarea de fotografii de inalta calitate, fara multe setari din partea utilizatorilor. Romania este o piata importanta pentru companie in regiune, iar lansarea urmareste o crestere cu doua cifre pentru companie.  

Timp de 3 zile, intre 27 si 29 mai, robotii, gadget-urile si alte solutii tehnologice vor ocupa Piata George Enescu (Ateneu) din Bucuresti in cadrul expozitiei Bucharest Technology Week. Printre expozanti se numara companii nationale, grupuri internationale si echipe de studenti care au dezvoltat inovatii in domeniul tech. Expozitia se adreseaza tuturor pasionatilor de tehnologie, indiferent de varsta sau ocupatie, iar accesul este gratuit pentru cei inscrisi pe www.techweek.ro.

Vizitatorii vor putea testa inovatii tehnologice

De vineri pana duminica, pe 27-29 mai, in piata George Enescu, la Ateneu, vizitatorii vor putea interactiona cu diferite produse si solutii tehnologice, incluzand:

  • Roboti: Cainele Zoomer, MiP Self Balancing robot, roboti de linefollower, roboti de minisumo, Gigi the 3rd, brat robotic
  • Gadget-uri si device-uri: Viaroom, PC Garage, iRobot, Samsung, Quick Mobile
  • Masini electrice si hibride: Tesla, Toyota si Lexus Romania, BMW Group Romania, Renault Romania, Autoklass Group, Badsi – Nissan
  • Solutii de transport electric: Smart balance, Air motion, Ninebot, E-Twow, Nitroscooters
  • Solutii de printare 3D: Prototipare 3D, Suntem 3D, iPrint 3D
  • Aplicatii mobile: Let’s do it Romania, Uber
  • Solutii de smart homes: Eaton, Romstal, Gira, GDC Telecom, Schneider Electric
  • Solutii de smart cities: Tonis, V Tree, uRAD Monitor, E-Mobility


Plus multi altii. Lista completa poate fi consultata pe techweek.ro/bucharest-technology-week-expo.

Roboti care canta si danseaza

Dezvoltati atat de companii internationale, cat si de antreprenori locali, robotii vor fi una dintre atractiile principale ale expozitiei. Zoomer este un animal de companie care invata sa reactioneze la diferite comenzi vocale, precum „sezi”, „culcat” sau „apara-ma”. Trebuie antrenat, iar atunci cand isi pierde antrenamentul, nu mai indeplineste comanda primita. MiP Self Balancing robot este un robot de 20 de cm inaltime care poate fi controlat prin gesturi sau printr-o aplicatie mobila si reactioneaza la zgomote.

 Ubtech Alpha 1S este un robot umanoid, care danseaza, canta si face chiar si flotari. Printre ceilalti robotii prezenti in expozitie se numara si roboti de linefollower (construiti astfel incat sa se deplaseze respectand o linie de pe o suprafata plana) si roboti de minisumo (ocupanti ai locului 3 intr-un concurs international de sumo pentru roboti), dezvoltati de studenti romani.

 Solutii de transport inteligente

Transportul din oras se schimba o data cu dezvoltarea tehnologiei, iar masinile si trotinetele au facut deja pasul urmator. Pentru prima data in Romania la o expozitie tech, va fi prezenta Tesla Model S, una dintre cele mai performante masini electrice din lume. Ei i se vor alatura modelul electric BMW i3 si plug-in hibridul BMW i8, hibridele Toyota RAV4 si Lexus IS 300h si Renault cu modelele Zoe si Twizy.

 Cei care prefera deplasarea pe 2 roti vor avea acces la noile generatii de transport electric, controlate prin miscarile corpului, oferite de Air motion, Smart balance, Ninebot, E-Twow si Nitroscooers.

 Transportul din oras se schimba o data cu dezvoltarea tehnologiei, iar masinile si trotinetele au facut deja pasul urmator.

Printare 3D

Printarea 3D este prezenta in numeroase domenii, de la medicina, la industria auto si pana la produse comerciale, devenind din ce in ce mai accesibile publicului larg. Printre solutile prezente in expozitia Bucharest Technology Week se numara 3Doodler, un pix care deseneaza 3D, fiind operat de un buton. De asemenea, la standul celor de la iPrint 3D, vizitatorii vor afla mai multe despre 3D Selfie, sau cum isi pot printa capul in 3D pentru a-l adauga pe diferite figurine.

 

Cum schimba tehnologia orasul

Numeroase orase mari din lume folosesc deja tehnologia pentru a imbunatati viata cetatenilor, iar solutiile tech au intrat deja si in casele lor. La standul Eaton, vizitatorii vor descoperi diferite gadget-uri mentite sa limiteze consumul de curent si energie, sa controleze iluminarea si incalzirea sau senzori pentru fum si miscare. Cei de la uRAD Monitor aduc in expozitie un senzor de poluare, care compara indicatorii obtinuti cu cei din alte locatii de pe glob.

 

Acestea sunt o parte din solutiile prezente in expozitia interactiva Bucharest Technology Week. Inscrierea pentru acces gratuit pe 27, 28 si 29 mai in Piata George Enescu e disponibila pe www.techweek.ro.

In mai, pe agenda oamenilor de marketing din Bucuresti ar trebui sa isi fac loc si Bucharest Technology Week, in intervalul 23 si 29 mai.  Bucurestiul ajunge pe harta marilor orase ale lumii care au propriul eveniment de tehnologie, prin Bucharest Technology Week. Dupa Londra, New York si Berlin, capitala Romaniei va gazdui intre 23 si 29 mai peste 40 de evenimente pe teme de inovatie, folosirea tehnologiei in marketing, solutii IT pentru companii, developeri si start-up-uri. 

Tehnologia, motor al cresterii ecosistemului local 

Ultimele doua decenii au transformat sectorul IT in copilul minune al Romaniei si au pozitionat tara ca un hub de tehnologie renumit in Europa. Bucharest Technology Week ii sarbatoreste pe cei care si-au adus contributia la cresterea ecosistemului local si impactul pozitiv pe care tehnologia il are asupra activitatilor zilnice, invitand vizitatorii sa transforme ziua de maine folosind tehnologia de azi. In saptamana 23 -29 mai vor avea loc o serie de conferinte de business tematice (flagship conferences) dedicate managerilor seniori din companii, o expozitie in aer liber dedicata publicului larg si peste 30 de evenimente partenere.  Peste 10,000 de persoane vor lua parte la evenimentele din cadrul Bucharest Technology Week, programul saptamanii poate fi accesat pe www.techweek.ro.

 

In timpul saptamanii, la Athénée Palace Hilton vor avea loc patru conferinte de business tematice (Innovation Summit, Brands + Tech Summit, Enterprise-IT Summit si Java Dev Summit), plus o prezentare de standuri cu produse inovative si solutii tehnologice adresate afacerilor. Conferintele sunt sustinute de unii dintre cei mai mari lideri din domeniu la nivel local si international, printre care se numara Dr. Geoff McGrath - Chief Innovation Officer la McLaren Applied Technologies, Javier Sanchez Lamelas - Fondator si CEO al MARKETING Consulting Group, Ian Forrester – Senior Producer la BBC R&D Department, Juergen Hoeller - Spring Framework Lead la Pivotal si multi altii.

Cum arata viitorul ? Roboti, gadget-uri, masini electrice si hybride

De vineri pana duminica, in piata George Enescu, in fata Ateneului Roman, va avea loc o expozitie de inovatii tehnologice, incluzand masini electrice si hybride, solutii de smart homes si smart cities, aplicatii de eHealth, virtual reality, roboti, drone si gadget-uri. Participarea in expozitie este gratuita, cu inscriere in prealabil pe site-ul evenimentului, disponibila de pe 5 aprilie.

In plus, Bucharest Technology Week reuneste si 30 de evenimente partenere desfasurate in tot orasul. Evenimentele se adreseaza unei audiente largi, reunind copii, studenti, antreprenori, pasionati de tehnologie si lideri de business din companii mari in cadrul diferitelor intalniri. Printre evenimentele partenere confirmate se numara un workshop de robotica pentru copii, un atelier de 3D printing si o expozitie de arta prin tehnologie, plus multe altele. Lista preliminara de evenimente e disponibila pe site-ul www.techweek.ro/map, urmand ca inscrierea pentru ele sa se deschida pe 5 aprilie.

Bucharest Technology Week este dezvoltat de Universum Events, organizatorii Internet & Mobile World, cea mai mare expo-conferinta B2B de solutii IT & digital din Europa Centrala si de Est. Cea de-a cincea editie a evenimentului va avea loc la Romexpo, pe 5-6 octombrie 2016 si va reuni peste 9,000 de vizitatori business, mai mult de 140 de speakeri locali si internationali pe cele 7 scene din cadrul evenimentului si peste 120 de expozanti. Sunt disponibile un numar limitat de bilete gratuite pentru Internet & Mobile World pe www.imworld.ro.

 

Parteneri media Bucharest Technology Week: Adhugger, Agora.ro, Androidro.ro, Bucharest City App, Business24, Calatoria Perfecta, Revista CARIERE, Comunicatedepresa.ro, Goingout.ro, Hotnews, Ibusiness, IqAds, Inoras.ro, Institutul de Marketing, Marketing Focus,  IT trends, Itchannel.ro, Learning Network, Market Watch, More Marketing Solutions, Sapte Seri, SMARK, SolutiiPC.ro, Tech café, Tech Hub, Thetrends.ro, Ziare.com.

Digitalul si tehnologia ne pun la dispozitie tot mai multe instrumente si date ca sa aflam ce vor si cum putem raspunde mai bine nevoilor clientilor si, in egala masura, pentru crearea strategiilor de crestere. Cum foloseste datele pentru o privire holistica, de 360 grade asupra clientilor compania Asos, unul dintre cei mai activi si dinamici retalieri din Marea Britanie si, foarte des, exemplu de bune practici in marketing digital?

 

Corina Stanescu este Marketing Automation Global Platform Manager pentru compania Elsevier, parte a grupului RELX, si este unul dintre profesionistii romani care lucreaza cu succes si de la egal la egal cu colegii din Marea Britanie. Corina este absolventa a programului de certificare CAM in marketing digital, la Oxford College of Marketing.

Problemele dintre marketing si vanzari par endemice, iar cauzele multiple. De unde pot veni, insa, solutiile si care este veriga lipsa? Un factor major, dar si o oportunitate de rezolvare a problemelor legate de marketing si vanzari este integrarea tehnologiei. Un studiu recent al companiei Synergizer arata ca eficienta activitatilor de marketing, vanzari si suport ale companiilor este afectata masiv de lipsa automatizarii interactiunii cu piata si de gradul redus de utilizare a solutiilor informatice dedicate. In acelasi timp, presiunile legate de calitatea oferita experientei clientilor creste, iar personalizarea mesajului si a ofertelor catre clienti sunt esentiale pentru cresterea vanzarilor.

Colectarea si gestionarea datelor despre clientii potentiali si clienti se face înca manual în peste 20% dintre companii. In acelasi timp, în 36,75% dintre acestea se utilizeaza fisiere de tip Excel.

Mai mult, retelele sociale si mediul online au un impact major asupra campaniilor publicitare, iar personalizarea mesajului si a ofertelor catre clienti devin cerinte obligatorii pentru oamenii de marketing. Studiul a fost realizat in randul companiilor mici si mijlocii, cu trei pana la 500 de angajati.  

'Pentru a creste eficienta interacțiunilor cu clienții, companiile au nevoie sa combine creativitatea angajatilor cu disciplina in execuție si sa integreze activitatile de marketing, vanzari si suport. Acest proces este posibil doar prin utilizarea tehnologiei si a mediului digital. Ne propunem sa dezbatem aceste aspecte in cadrul Marketing&Sales Forum 2015 si sa aratam ca managementul relațiilor cu clientii este o combinație intre arta si tehnologie, intre creativitate si disciplina', spune Ioana Razvan, managing partner Business Development Manager Synergizer.

Romania s-a situat pe locul 27 din 28 in clasamentul european privind integrarea tehnologiilor digitale in mediul de afaceri. Din datele celui mai nou Raport al Uniunii Europene asupra Economiei Digitale (DESI 2015) reiese faptul ca tara noastra se plaseaza mult sub media europeana, in ceea ce priveste utilizarea tehnologiilor digitale in activitatile de vanzari si relatii cu clientii, ceea ce afecteaza major productivitatea si competitivitatea economiei locale.

Rezultatele complete ale cercetarii Synegizer vor fi prezentate cu ocazia celei de-a 15-a editii a evenimentului Sales&Marketing Forum, programata marti, 31 martie, de la ora 9.00

Intrebarile la care si-a propus sa raspunda aceasta editie sunt:

- De ce inca mai conteaza atat de mult competentele “soft” ale vanzatorilor?

- Sistemul de evaluare a performantei in vanzari – factor de motivare sau de stres?

- Cum s-a schimbat modul in care facem marketing?

- Impactul retelelor sociale si al mediului online asupra campaniilor publicitare

- Care sunt simptomele proceselor de vanzari neautomatizate si ce retete prescriem?

 Detalii si inscrieri pe site-ul organizatorilor. 

Agentia Interactions a lansat noi standardizate de eCRM si dialog cu consumatorii care promit sa reduca cu pana la 70% timpul de implementare al unei campanii de comunicare in mediul digital. Clientii pot creste astfel resursele de timp sau investitiile alocate strategiei si creatiei si pot reduce riscurile si erorile tehnice care ridicau multe probleme in managementul promotiilor.

 

Utilizarea unor solutii tehnice standardizate reduce timpul de implementare cu aproape 70%, sporind astfel viteza de reactie a unui brand si crescand frecventa si calitatea comunicarii, deoarece eforturile se pot concentra in alte directii decat in zona tehnica”, spune  Adrian Alexandescu, managerul agentiei.

 

Cum functioneaza solutiille de creare de pagini de landing?

FastLandingPage este o solutie pentru crearea de landing page-uri sau microsite-uri de prezentare, utilizate in campanii promotionale, lansari de produse, evenimente sau in colectarea de date. Avantajele pe care FastLandingPage le propune sunt timpul extrem de scurt de implementare, dar si costul redus pentru servicii tehnice, ceea ce permite concentrarea bugetului in alte zone (ex. creatie mai spectaculoasa, mai multa media etc).

Solutia permite instalarea pe o adresa de tip xxx.client.ro si permite AB testing si este deja optimizata pentru orice dispozitiv (desktop, tableta sau telefon mobil). Un exemplu de campanie implementata in faza beta este ofertaspeciala.seat.ro/ realizata alaturi de SEAT.

Consumer Data Management este o solutie pentru administrarea bazelor de date de consumatori, iar utilizarea acesteia permite un tracking complet al tuturor interactiunilor (email, call-center etc.) unui brand cu consumatorii sai. Aplicatia  permite setarea unor comunicari cu data fixa (ex. zi de nastere sau sarbatori legale).

FastConsumerPromo permite crearea rapida de site-uri de promotie bazate pe coduri unice sau numere de bon (web si SMS). Solutia Interactions reduce atat timpul de implementare tehnica al acestui tip de site-uri, cat si riscul de aparitie a erorilor de integrare sau programare.  Astfel, timpul de implementare, care in mod obisnuit poate ajunge la peste trei  saptamani, este acum redus la maximum trei zile.

Alte facilitati includ monitorizarea in timp real a intrarilor in promotie, editarea continutului cat si a diferite drepturi de acces pentru administratori. Ca si solutia prezentata anterior, permite instalarea pe o adresa de tip xxx.client.ro, este optimizata pentru orice tip de display  si integreaza si  toate mecanismele anti-frauda testate in sase ani de experienta pe acest tip de proiecte. Un exemplu de implementare este visa.molromania.ro

Interactions este o agentie digitala si de eCRM full service. Agentia a fost fondata in 2009 de Adrian Alexandrescu impreuna cu grupul Mediapost Hit Mail si ofera servicii de strategie, creatie, dezvoltare de programe de dialog cu consumatorii, design, copywriting, social media management, dezvoltare software si aplicatii mobile. Intre clientii agentiei se numara  Mega Image, Nestle, Groupama, Mobexpert, Telekom sau Porsche.

 

 

Noile tehnologii ofera oportunitati nelimitate oamenilor de marketing pentru atragerea si fidelizarea segmentelor importante de clienti profitabili, dar si pentru scaderea costurile pe termen lung. Adoptarea unor astfel de solutii este, insa, un proces complex, care implica intreaga organizatie. Este motivul pentru care se vorbeste tot mai des de „transformare digitala” (digital transformation). Ce inseamna si ce oportunitati poate aduce pentru strategiile de marketing? Tesco, un pionier care a revolutionat si marketingul de relatie prin initativa Club Card, continua sa inoveze si in zona digitala.

Tesco este al treilea mare retailer la nivel global ca profit si al doilea ca venituri, cu magazine in 14 tari si un numar in crestere de noi branduri, produse si servicii. Inca din 1990 Tesco si-a diversificat activitatea in arii cat se poate de diverse, intrand cu succes in zone cu totul diferite de business-ul sau de baza: servicii financiare, inchirieri de DVD-uri, telecom, internet , software sau imbracaminte. O abordare care contrazice flagrant disciplina centrarii la care s-au intors majoritatea companiilor. Ce-ar zice Al Ries?

In aprilie 2012, Tesco a lansat primele demersuri de transfomare digitala cu optiuni care sa simplifice operatiile din magazine, sa scurteze timpul petrecut la casa si sa ridice calitatea experientei clientilor. Proiectul a inceput cu „Scan as you go”, o initiativa care permitea clientilor sa scaneze produsele inca din magazin, folosind o tehnologie  Motorola. 

Dorinta sincera de a rezolva problemele clientilor aduce si alte solutii asteptate in egala masura de clienti frustrati si personal supraaglomerat: camere de luat vederi care alerteaza in legatura cu epuizarea stocurilor, chip-uri care permit vanzatorilor sa obtina rapid informatii despre disponibilitatea sau detaliile unor produse afisate la raft. Digitalul poate creste satisfactia clientilor si  poate reduce masiv costurile. Este cazul etichetelor digitale, realizate cu acceasi tehnologie pe care Amazon o foloseste pentru Kindle.

Majoritatea clientilor folosesc in diverse grade atat solutii digitale, cat si traditionale. Tesco a gasit solutii „bricks and clicks” care leaga firesc lumea reala si cea digitala: coduri QR usor de folosit care dau la raft informatii complexe despre produse, retete sau alternative de livrare de produse in format digital, solutii care folosesc realitatea augumentata (AR) care  pot arata clientilor ce pot face sau cumse pot utiliza anumite produse.

Succesul unor astfel de proiecte creste semnificativ si cota profesionistilor implicati. Mike McNamara, CIO-ul care a condus acest proces la Tesco, a fost „’vanat” acum cateva zile de retailerul american Target. Iar cei care le iau locul au si mai multe oportunitati pentru ca tehnologia evolueza accelerat.

Mai multe idei si solutii in noile noastre module de Digital Strategy si Customer Experience din programele de certificare de la Chartered Institute of Marketing. 

Ce inseamna Marketing 4.0 si ce aduc nou solutiile de marketing automation? Am stat de vorba cu Irina Olanescu, Marketing & Innovation Manager la Romsys/ New Frontier Group. Irina este initiatoarea proiectului Marketing 4.0, lansat in decembrie 2014 impreuna cu Institutul de Marketing si Business Magazin si va continua sa ne prezinte resurse si evenimente de marketing si in acest an. Mai multe exemple, studii de caz de la cei care s-au confruntat deja cu problema big data, dar si solutii de automatizare de marketing si campanii de lead generation veti gasi si pe 12 februarie, la editia din acest an a Rodirect, unde Institutul de Marketing si Marketing Focus sunt parteneri. 

Unele muzee ar putea inlocui pe viitor ghidurile audio cu ochelarii inteligenti Google Glass. Vizitatorii muzeelor care detin ochelarii Google Glass pot folosi aplicatia simplu - pornind turul muzeului spunand simplu "incepe turul". Aplicatia foloseste image recognition pentru a identifica automat opere de arta si alte exponate, furnizand rapid informatii relevante despre obiectul la care se uita persoana care foloseste ochelarii. Aplicatia ofera, de asemenea, indrumare audio si navigare indoor si outdoor pentru a ghida vizitatorii cu usurinta in muzeu si in afara acestuia.

Pagina 2 din 2

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.