WeContent, va avea loc pe 1 noiembrie 2018 la cinematograful Movieplex din cadrul Plaza Mall si va reuni invitati de prestigiu de la noi din tara si din UK.

Evenimentul se adreseaza specialistilor din domeniul marketingului, comunicarii si PR-ului, celor care creeaza continut – copywriteri si content writeri, vloggerilor, bloggerilor, dar si antreprenorilor interesati sa-si eficientizeze eforturile de vanzari.

Aflat la prima editie, WeContent isi propune sa reuneasca oameni care impartasesc aceeasi viziune asupra viitorului in marketing si sa construiasta in jurul evenimentului o comunitate de creatori, specialisti si sustinatori ai continutului de calitate.

Speakerii din cadrul conferintei sunt experti premiati si recunoscuti pentru realizarile lor in domeniu. Multi au pus bazele propriilor proiecte si companii de succes si vorbesc frecvent la evenimente de prestigiu. Printre ei se numara Jon Burkhart - Fondator al TBC Global, Jon Mowat - Managing Director al Hurricane Media, Sonja Jefferson - Content marketing consultant and trainer la Valuable Content, Kevin Gibbons, Co-Founder la Resignal, Mihai Alexandru Has - Fondator al Dozei de Has & Viral Studios, Laurentiu Dumitrescu - Managing partner la Digital Star si Alex Dona - Managing partner la Times New Roman.

Invitatii si agenda evenimentului vor acoperi aspecte diverse ale content marketingului, de la cum sa fomulezi o strategie de succes, la diferite canale de promovare, cum sa generezi continut relevant, optimizarea SEO, tendinte si tehnologii, storytelling si cum sa iesi din conventional.

Pentru mai multe detalii legate de speakeri, agenda si pentru inscriere, accesati https://www.wecontent.ro/.

Joi, 18 octombrie, a avut loc conferinta Best of ESOMAR Romania 2018, a sasea editie a celui mai mare eveniment anual al industriei de cercetare de piata, cu tema “Understanding Digital Consumers”. Programul a inclus prezentari din partea companiilor de marketing, partenerii acestora de cercetare, si, in premiera, a IBM ca dezvoltator de tehnologii cognitive.

Primul speaker, invitatul special Michalis Michael (Founder & CEO, DigitalMR), a surprins nevoia structurarii multitudinii de date existente in prezent: „Market research should be like Google Maps, we need to help our clients navigate the data”. El a setat cadrul conferintei oferind cateva directii de viitor in cercetarea de piata: social media analytics (SMA), market research online communities (MROCs), data integration (Social, Service, Sales), si abordari care sa surprinda mai degraba comportamentele intuitive si automate, care tin de System 1 vs. System 2 (Kahneman – Thinking, Fast and Slow). Aceste directii s-au regasit si in studiile de caz prezentate, fie ca a fost vorba despre imbunatatirea strategiei de comunicare ca urmare a Brexit, lansarea brandului Ursus Retro sau intelegerea comunicarii experientiale in cadrul Electric Castle.

Am remarcat trei teme mari pe parcursul prezentarilor:

Prima dintre ele vizeaza aria de customer-centricity, pe care m-am bucurat sa o vad prioritizata; nevoia consumatorilor dar si a brandurilor de consumer closeness/connectedness si empathy. Fie ca este vorba despre consumatori care aleg sa isi vanda datele despre comportamentul propriu prin blockchain (aici un articol din Forbes pe tema), increderea castigata in MROCs care precede testari confidentiale sau role playing in echipa clientului pentru intelegerea consumatorului,  consumatorii digitali deja inteleg ca feedback-ul oferit in studii este win-win atat pentru ei cat si pentru branduri, iar transparenta, autenticitatea si colaborarea in cercetarea de piata contribuie la asta.

A doua tema surprinsa, si cea mai provocatoare din punctul meu de vedere, include contrastele. In prezentari s-a vorbit atat de Star Trek, Decretei, boardgames si etnografie, cat si de AI, Gen Z, Steam si integrarea SMA. In prezent, consumatorul digital nu mai este o nisa de investigat, este noul consumator din lumea noua si vine ‚la pachet’ cu intreaga diversitate a nevoilor si ‚segment-of-one’. Studiile prezentate arata polarizarea perspectivelor si o serie de comportamente diametral opuse in cadrul procesului accelerat de digitalizare pe care il experimentam – fie ca este vorba despre obiceiurile de utilizare a smartphone-ului sau a retelelor sociale, tematica mesajelor de comunicare dorite, nivelul de ingrijorare asupra amprentei digitale lasate sau viziunea asupra familiei.

„Daca atunci cand vine vorba despre dispozitive, activitati si timp petrecut pe diferite medii si canale, consumatorul digital roman trece cu brio linia care separa digitalul de traditional, cand vine vorba de atitudini, influenta si engagement-ul in mediul online, ei bine aici consumatorii inca sunt bine ancorati in doua tabere cu viziuni opuse.” (Carmen Bododea, Research Consultant, Kantar TNS).   

Cea de-a treia tema e reprezentata de disparitia, din ce in ce mai pronuntata, atat in discursuri cat si in practica, a dihotomiei qual-quant. Asta pentru ca abordari care integreaza cu sucess elemente din ambele, sau integrarea datelor din multiple surse sunt din ce in ce mai folosite si recunoscute pentru added value. Au existat discutii in timpul sesiunilor de intrebari si raspunsuri despre pierderea relevantei abordarilor ‚traditionale’ de tipul chestionarelor, face-to-face de tipul focus grupurilor, despre SMA care ar putea suplini etnografia sau focus grupurile. Digitalizarea nu exclude relevanta unei metodologii, insa o poate transforma prin cresterea eficientei, nivelului de profunzime si validitatii.  

Conferinta a fost incheiata de Siamack Salari (Founder, Everydaylives/EthOS), cel de-al doilea invitat special, care a redefinit pentru intreaga audienta felul in care ne uitam la ‚doing nothing’ dar si information overload. „The only time when people make decisions is when they’re absolutelly stuck and have no clue what to do (..) [otherwise] they are just fulfilling tasks and constructing outcomes”. „Gen Z are not being bombarded with information. They are bombarding themselves, looking to be stimulated. The bar has been raised.”

Best of ESOMAR Romania 2018 a oferit un overview al diferitelor perspective si abordari, de la cele clasice la cele emergente, care converg spre intelegerea consumatorilor digitali de catre agentiile de cercetare de piata si partenerii acestora de cercetare.

„As vrea sa felicit organizatorii pentru cum a decurs evenimentul de anul acesta si pentru invitatii speciali. Personal, am apreciat aportul specialistilor din zona calitativa de anul acesta. Asta arata un interes al pietei de research si in aceasta directie. Mi-a placut in special finalul editiei, care in ciuda subiectului abordat – understanding the digital consumer, a reusit sa aduca in prim plan una dintre cele mai vechi metodologii de cercetare a umanitatii – clasica, dar atat de valoroasa etnografie” (Alexandra Jurcoane, B2B Marketing Expert – Market Research, Telekom Romania).

„Mi-a placut tema abordata anul acesta - understanding the digital consumer, si m-am bucurat sa vad ca subiectul a starnit interesul si a generat discutii interesante. Tehnologia a schimbat dintotdeauna lumea in care traim, iar smartphone-ul a devenit o reflectie a personalitatii si a intereselor noastre. Prezentarile mi-au confirmat cat de important este sa fim inovativi si sa tinem pasul cu tehnologia si in market research. Felicitari organizatorilor, speakerilor si participantilor, sper sa ne vedem anul viitor cu subiecte la fel de interesante.” (Mirela Bindar, Innovation Research Manager, Orange Romania).

Vrei sa aflii care sunt cele mai performante agentii de PR? Sa stii tendintele anului 2019?

Vino la Biz PR Awards 2018, conferinta dedicata PR-ului si comunicarii digitale! Vei identifica cele mai noi instrumente de lucru si tehnologii pe care le au la dispozitie profesionistii din domeniu. 

Evenimentul ajuns anul acesta la a opta editie, se adreseaza specialistilor in comunicare, PR, marketing, Public Affairs, vanzari atat din agentii cat si din companii.

La conferinta vor vorbi profesionisti in comunicare recunoscuti in industria romaneasca, precum: Irina Roncea, Golin Romania; Eugen Secmeran, V+O Communication; Lavinia Chican, McCann PR; Ruxandra Vasilescu, McCann Health; Ileana Badiu, Wunderman; Razvan Pascu, Travel Communication Romania; Luiza Domnisoru, Digi Communication; Dana Dobrescu, Mondelez Romania; Tiberiu Mercurian, Alpha Bank; Cristina Hanganu, Lidl Romania, dar si persoane publice care au stiut sa-si creeze imaginea si sa iasa in fata: Cabral Ibacka si BRomania.

Mai multe detalii despre speakeri puteti regasi pe site-ul evenimentului. 

Exclusiv: la eveniment Biz lanseaza Top PR Romania, studiul Biz si Unlock Market Research despre industria de PR. Studiul ia in calcul atat indicatori de business, cat si indicatori calitativi, rezultati din analiza asteptarilor si a perceptiilor pe care clientii le au fata de agentiile de comunicare.
Biz PR Conference 2018 este un eveniment dedicat PR-ului si comunicarii digitale.

Conferinta este urmata de Gala BIZ PR Awards, unde vom oferi mai multe distinctii, printre care: 

Premiul pentru notorietate in PR

Premiul pentru cea mai buna reputatie in PR

Premiul pentru cea mai rapida ascensiune

Premiul pentru performanta financiara

Premiul pentru performanta in PR

Premiul pentru creativitate in PR

Premiul de excelenta in PR 

Mai multe informatii puteti afla pe site-ul evenimentului: https://revistabiz.ro/bizprawards2018

Pentru acreditari puteti contacta organizatorii Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.

Bucuresti, 3 octombrie: Jurnalul international Brandingmag aduce in premiera, in Romania, peste 20 de experti de top in branding, marketing si tehnologie, ce lucreaza cu nume mari precum IBM, ING, McDonald’s si Mastercard, in cadrul celei mai complexe conferinte de business si branding a Europei de Est. Cu peste 300 de ani de experienta cumulata, acestia vor transmite cele mai eficiente modalitati de crestere sustenabila a afacerilor si de creare a unor branduri de succes, la REBELS AND RULERS – 1st Global Forum for Open Branding, pe 25 si 26 octombrie, in Bucuresti. 

Evenimentul este dedicat in special antreprenorilor, managerilor, marketerilor, creativilor si specialistilor in IT. 

In Romania, pentru o lunga perioada de timp dupa caderea comunismului, afacerile s-au bazat strict pe advertising ca tactica de crestere a vanzarilor si, implicit, a afacerilor. In timp insa, concurenta a devenit tot mai acerba si multi antreprenori au resimtit lipsa unei identitati clare, a unei misiuni care sa maximizeze profitul, si a unei imagini coerente si atragatoare, in linie cu identitatea – mai concret, lipsa unei strategii de brand care sa ii diferentieze si sa asigure loialitatea clientilor. 

La REBELS AND RULERS, antreprenorii, top managerii, marketerii si specialistii in IT din regiune vor afla pe parcursul a doua zile de conferinta si workshopuri: ce strategii stau in spatele celor mai de succes campanii creative, cum folosesc brandurile tehnologia pentru interactiuni eficiente cu audienta lor, sau ce practici sunt recomandate pentru cresterea sustenabila a business-ului. Aceste practici vin de la vizionari precum: 

    • Matt Biespiel, marketerul anului la Cannes Lions, care a crescut timp de 11 ani brandul McDonald’s;
    • Michael Johnson, aflat in top 10 designeri englezi, care a realizat rebrandingul Virgin Atlantic;
    • Laura Ries, autor de renume mondial, pionier in marketing si branding;
    • Sonal Dabral, creativul anului si vice-presedinte Ogilvy India.
    • Si alti experti internationali de la ING, IBM, Mastercard, Interbrand, PwC si Droga5.

Prima zi a conferintei va aborda teme precum: coerenta brandului in vremea schimbarii, de ce cresterea business-ului depinde de brandingul strategic, analiza competitiva pentru branduri mici si mari sau crearea unor interactiuni de brand memorabile. 

In ziua a doua a evenimentului, participantii vor putea alege intre doua sali de workshop, in functie de orientarea lor spre creativitate sau spre tehnologie, putand aprofunda aspecte precum: puterea de a schimba viitorul unei natiuni prin branding, impactul brandingului sonic la nivelul afacerii, folosirea datelor pentru stimularea unei creativitati strategice, brandingul si inteligenta artificiala sau influenta culturii organziationale asupra performantelor companiei. 

Speram ca aceasta initiativa sa aduca nu numai know-how-ul necesar cresterii sustenabile a business-urilor din regiune, ci si dorinta ca noi, ca romani, sa cream branduri care sa ne reprezinte cu mandrie, la nivel individual, la nivelul comunitatilor in care traim si la nivel de business. Doar asa vom putea sa cream un brand de tara cu substanta, care sa fie mai mult decat o frunza in vant.” afirma Flavia Anghel, CEO si redactor sef Brandingmag, organizatorul evenimentului. 

REBELS AND RULERS va avea loc pe 25 si 26 octombrie, in Bucuresti, la centrul de conferinte Willbrook Platinum. Ultimele bilete sunt disponibile pe RebelsRulers.com.

Sunt 127 de sesiuni la Internet & Mobile World 2018, ceea ce inseamna ca, la o medie de 45 de minute/sesiune, sunt peste 5700 de minute in care se va vorbi despre secretele care-i fac pe profesionistii de top sa fie atat de buni. Sunt sute de studii de caz, idei practice, solutii clare la zeci de probleme pe care speakerii internationali, dar si cei nationali le aduc in fata participantilor la IMWorld 2018.

Dintre zecile de topicuri din Agenda IMWorld, am ales, in cel mai subiectiv mod, patru sesiuni, cele pe care nu le-as rata nici daca ar trebui sa strabat mari si tari. Insa voi sunteti invitati sa va faceti propria lista de preferinte din imworld.ro/agenda

  1. Momchil Elenkov (VIBER)Oracolul digital: ce spune chat-ul cu banca despre viitorul tau?

Chiar daca nu toti oamenii isi dau seama, lumea traieste intr-o economie bazata pe conexiuni online intre persoane, afaceri, soft, hard, data si alte procese.

Masura in care putem recunoaste microschimbarile din fiecare zi poate fi un factor determinant pentru succesul sau esecul nostru de maine.

Pornind de la un viitor digital garantat, este esential pentru orice companie sa se adapteze integral, asigurandu-se ca vorbeste aceeasi limba cu clientul sau, incepand de la CRM si QA pana la detalii de exprimare si copyright.

Bazandu-se pe experienta si pe cazuri reale, Momchil Elenkov de la VIBER urca pe Main Stage IMWorld 2018 pentru a impartasi cateva idei practice despre modul in care Biz Dev intelege reusita in lumea digitala populata de Chatboti si emoji, o lume aflata intr-o permanenta schimbare.

Cu ce pleci de la sesiunea lui Momchil Elenkov:

  • Ce trebuie sa stii despre economia digitala;
  • Care este evolutia canalelor CRM;
  • Cum sa garantezi asigurarea calitatii in B2B;
  • Ce e bun si ce e rau in privinta Chatbotilor; 
  1. Jon Mowat (Hurricane Media)Puterea emotiilor: cum sa stimulezi brand engagement-ul cu ajutorul imaginilor video

Clipurile video sunt cele mai atractive moduri prin care se poate spune povestea brandului si pastra fidelitatea clientului. Intr-o lume a marketingului in care imaginea video e primordiala, devine crucial sa intelegem de ce video-urile construite pe emotie functioneaza atat de eficient in a-i determina pe privitori sa actioneze, dar la fel de vital este sa stim cum poate fi valorificata aceasta putere pentru a creste engagement-ul fata de brand.

Pe scena MarTech a editiei Internet & Mobile World 2018 va performa unul dintre cei mai mari experti de video marketing in Europa – Jon Mowat – care le va spune profesionistilor din Romania cum sa foloseasca clipurile video pentru a creste audienta, dar si pentru a avea un public implicat. Liderul european Jon Mowat isi va ilustra explicatiile cu studii de caz, oferind si sfaturi practice, astfel incat participantii sa fie capabili sa dezvolte propriile strategii de video marketing.

Cu ce pleci de la sesiunea lui Jon Mowat:

  • Intelegi de ce clipurile video functioneaza atat de eficient;
  • Inveti cum sa ajungi la publicul tau, sa-l implici si sa-l pastrezi folosind clipurile video emotionale;
  • Descoperi cum poti sa obtii rezultate mai bune in marketing cu video content; 
  1. Pete Herzog (ISECOM)Protectie generalizata – Formula nebuniei

Chiar daca nu sunt specialist in cybersecurity, am ales o sesiune de pe Scena Security pentru ca Herzog nu va vorbi doar pentru cei care inteleg cum se face si desface securitatea cibernetica, ci si pentru cei care au nevoie de ea, adica pentru toti.

Ca specialist in securitate cibernetica, am vazut o multime de lucruri ciudate legate de Internet. Cele mai multe sunt grupate in aplicatii, senzori, dispozitive mobile, web si cloud. Toate implica oameni de incredere, dar si unii pe care nu te prea poti baza. Sunt intrebat cum pot fi securizate toate astea. Si eu le arat. In mai putin de o ora pot sa-ti explic cum sa ai nivelul de siguranta potrivit in noile tehnologii. Inclusiv cum sa analizezi securitatea oricarui lucru, chiar daca nu ai nicio idee despre cum functioneaza. Iti explic modul de abordare, extindere, protectie. Nu trebuie sa reducem IoT de teama atacurilor cibernetice, ci sa crestem numarul profesionistilor din domeniul securitatii care doresc sa-si foloseasca abilitatile de analiza pentru a se asigura ca exista o securitate cibernetica reala”.

Cu ce pleci de la sesiunea lui Pete Herzog:

  • O metoda practica de analiza a securitatii elementelor din proiectele IoT si Smart City, chiar daca nu ati mai vazut niciodata asa ceva sau nu aveti nicio idee despre cum functioneaza;
  • Consultanta de management pentru gestionarea unui astfel de proiect si informatii despre resursele pe care le implica;
  • Orientare tehnica privind domeniul de aplicare, analiza operatiunilor de risc si vulnerabilitati, dar si sfaturi pentru alegerea masurilor adecvate de protectie;
  • Instrumente analitice pentru masurarea magnitudinii unui atac; 
  1. Claire Trévien (consultant de marketing)B2B nu inseamna boring-to-boring: Cum sa creezi continut de marketing care sa poata conecta si converti in mod creativ

Or fi romanii creativi, cum se tot spune, dar nu multi dintre ei par sa lucreze in marketing. Indiferent de gradul de creativitate pe care il ai, sesiunea doctorului in marketing Claire Trévien, unul dintre cei 50 Cei Mai Influenti Content Marketer Din Lume, e de neratat.

Provocarea propusa de Claire este sa aduceti in sesiunea ei de pe scena de MarTech din IMWorld 2018, cele mai relevante exemple de boring companies, iar ea va arata ca se poate livra content creativ chiar si in industriile cele mai plictisitoare.

De la intalnirea cu Claire Trévien pleci cu:

  • O noua viziune asupra creativitatii si sugestii despre cum poate fi aplicata campaniilor;
  • Strategii prin care poti genera idei creative pentru compania ta;

Pentru cei interesati sa invete de la cei mai buni specialisti ai momentului, Agenda IMWorld.ro e instrumentul ideal. E indicat sa o consultati online saptamanal, pentru ca se actualizeaza pe masura ce sunt confirmati noi speakeri. Idem noi sesiuni.

In cifre estimative, IMWorld 2018 va avea:

  • 7 scene mari carora le corespund tot atatea zone expozitionale cu solutii specifice;
  • 25 de industrii si 5000 de companii reprezentate la toate nivelurile;
  • 9000 de participanti cu profil de business, dintre care 5500 de nivel CxO;
  • 140 de expozanti cu peste 2700 de solutii digitale;
  • 147 de speakeri locali si internationali si 127 de sesiuni;
  • 22 de start-up-uri autohtone
  • 7 zone de networking 

Accesul in cele doua zile de business de calitate propuse de Internet & Mobile World se face exclusiv pe baza de bilet ce poate fi achizitionat de pe www.imworld.ro

 

Pe 25 si 26 octombrie, jurnalul international Brandingmag aduce in Romania 20 de experti de top in branding, marketing si tehnologie, in cadrul celei mai complexe conferinte de business si branding a regiunii: REBELS AND RULERS – 1st Global Forum for Open Branding. Intelegand importanta brandingului strategic, antreprenorii rebeli si marketerii meticulosi isi vor putea uni fortele pentru a crea businessuri longevive, cu potential international.

Romania este recunoscuta la nivel international pentru oamenii valorosi pe care ii dezvolta, in special in cadrul industriei de IT. Drept urmare, numarul companiilor din acest sector este in continua crestere, start-upurile reprezentand peste un sfert din total. In mare, acestea sustin trecerea Romaniei de la outsourcing la antreprenoriat si dezvoltarea de solutii si servicii complexe. Pentru a fi sustenabil, acest avant de specializare ar trebui insa sustinut de o platforma de business bazata pe branding strategic.

Eforturile de inovare si de dezvoltare eficiente sunt bazate pe branding, iar acest lucru este simtit la toate nivelurile companiei. Un brand coerent dicteaza nu numai un design reusit de logo, ci totul de la vocea companiei, la atitudinea angajatilor, atractivitatea fata de clienti si responsabilitatea sociala, fiind totodata un important vector in luarea deciziilor de business. Lipsa unui limbaj comun si a unei strategii care sa fie consolidata de fiecare departament in parte, face deseori ca propunerile oamenilor de marketing sa fie respinse de management sau ca munca oamenilor de HR sa fie ingreunata cand vine vorba de retentia personalului – branding-ul strategic are puterea de a rezolva astfel de probleme. 

Un brand puternic este extrem de important in era in care tehnologiile se dezvolta rapid si pot fi copiate cu aceeasi rapiditate de catre competitori. De aceea ne-am dorit sa aducem in Romania specialisti in marketing si tehnologie care sa impartaseasca din experienta lor cu toti cei care au un rol in dezvoltarea afacerilor, de la directori si manageri, la responsabili HR, marketeri, creativi si specialisti in IT. Ne dorim sa aducem impreuna aceste tabere pentru ca numai prin unirea fortelor si intelegerea acelorasi concepte pot dezvolta businessuri sustenabile,” afirma Flavia Anghel, CEO si redactor sef Brandingmag.com. 

Peste 20 de speakeri internationali isi vor impartasi experienta pe parcursul a doua zile de conferinta si workshopuri pe teme bazate pe creativitate si tehnologie. Evenimentul va avea loc pe 25 si 26 octombrie, in Bucuresti, la centrul de conferinte Willbrook Platinum. Bilete disponibile pe RebelsRulers.com.

Aceasta e definitia noului marketer. Altfel, care va fi diferenta intre ‚roboti’ si oameni? Fiindca un studiu Gartner arata ca in anul 2020, 85% dintre interactiunile cu clientii nu vor mai fi gestionate de oameni: inteligenta artificiala si comunicarea digitala vor juca un rol esential in acest sens.

Deja multe companii au implementat bot-uri de chat pentru a rezolva cerinte minime ale clientilor. „Robotii” devin mai ‚destepti’ pe zi ce trece (/pe bit decodat). Tehnologiile cognitive pe care ‚invatarea’ lor se bazeaza includ machine learning, retele neuronale de invatare profunda, sisteme bazate pe reguli, procesarea limbajului natural si automatizarea proceselor. 

Sa nu care cumva sa crezi ca nu faci parte din ‚peisaj’: daca intr-o zi nu ai stiut ce film sa vizionezi pe Netflix, fii convins/a ca un algoritm AI (Artificial Intelligence) de recomandare ti-a influentat decizia. De pe magazinele online sigur ai cumparat printr-un algoritm de asociere. Iar daca ai comandat un taxi printr-o aplicatie, atunci afla ca un algoritm AI de localizare a fost folosit pentru a-ti trimite cea mai apropiata masina.

Azi robotii software pot emite facturi, scrie mailuri, deschide atasamentele, completa formulare electronice, introduce date, scoate rapoarte si indeplini multe alte sarcini, pe care pana mai ieri le faceai tu. Asa cum interpretezi un mesaj din caractere tipografice, imagini, obiecte, scene si activitati, un robot reuseste acelasi lucru prin vizualizarea computerizata. Ca si tine, el poate recunoaste un discurs, il poate transcrie automat, ba chiar vorbi in locul tau (pentru ca te stie pe ‚dinafara’) – ceea ce inseamna procesare / generare de limbaje naturale. Cum reuseste? Utilizand baze de date cu cunostinte si reguli pentru a-si automatiza procesele de deductie. La ora actuala cea mai complexa forma de machine learning este invatarea profunda (deep learning) si implica retele neuronale cu multe straturi de variabile abstracte, imposibil de interpretat de catre oameni.

Mihai Vinatoru, Managing Partner & Head of SEO @ DWF – Speaker la cea de-a 10a editie a Conferintei „Marketing in Direct”: „Ma bucur ca o conferinta de digital marketing are curajul sa abordeze o tema atat de actuala si de tehnica in acelasi timp (inteligenta artificiala). La nivel SEO ne ‚confruntam’ de ceva timp cu algoritmii Google de inteligenta artificiala, care fac mult mai dificila activitatea de optimizare a site-urilor. Aceste provocari ‚imping’ insa industria catre inovatie, motiv pentru care este important sa discutam despre ele si sa le intelegem.”

Andreea Moisa, Managing Director & Fondator Beans United – Speaker la cea de-a 10a editie a Conferintei „Marketing in Direct”: „Automatizarea actiunilor de marketing a fost un prim pas spre o comunicare personalizata. Pe masura ce se dezvolta capacitatea de a interpreta si a invata din datele colectate, marketerii vor putea sa treaca de la presupuneri si ipoteze la campanii inteligente.”

Horia Neagu, Owner & Digital Marketing Consultant la Napoleon.Digital – Speaker la cea de-a 10a editie a Conferintei „Marketing in Direct” declara: „Astazi ‚masinile inteligente’ se gasesc printre noi, se integreaza tot mai mult in viata noastra de zi cu zi, deseori chiar fara ca noi sa realizam. Cand traducem un text cu Google Translate, ii hranim sistemul de ‚traducere neurala’, care incearca sa ‚inteleaga’ vorbirea umana si sa adapteze traducerea in functie de context. Incepand cu anul acesta, Gmail incearca sa descopere email-urile al caror continut indica urgenta, pentru a-i aminti utilizatorului sa raspunda. Aproape 400.000 romani folosesc activ Instagram. Nu toti stiu, insa, ca reteaua analizeaza emoji-urile folosite pentru a intelege sentimentele din spatele textului ori ca Instagram studiaza relatia dintre imagini si hashtags, in incercarea de a plasa utilizatorul intr-o categorie demografica utila pentru marketing. Peste 250.000 romani folosesc Uber, multi considerand ca, spre deosebire de multi taximetristi, aplicatia nu ‚se uita la om’ cand face pretul unei curse. Probabil multi ar fi surprinsi sa afle ca, de fapt, Uber studiaza istoricul curselor trecute pentru a estima valoarea pe care fiecare pasager este dispus sa o plateasca, manipuland suma finala la nivel individual. Google, Amazon, Facebook, Instagram, Apple, Uber… De fiecare data cand folosim o aplicatie pe telefon sau vizitam un site in browser, contribuim la procesul de ‚invatare’ al unui robot. Fiecare dintre noi este, de fapt, un ‚profesor’ care le preda robotilor materia ‚gandire umana’. Putem doar sa speram ca ne vom dovedi profesori responsabili.”

Conferinta „Marketing in Direct”, ajunsa la editia a 10a, dezbate tema “Inteligenta Artificiala in Marketing” pe 27 Sept, la Clubul Diplomatic Bucuresti, prin vocile specialistilor: Andreea Moisa (Managing Director & Fondator Beans United), Cristian Ignat (Chief Canopyst Canopy), Doina Vilceanu (Business Development Manager Content Speed), Dragos Smeu (General Manager și Trainer Mavericks), Horia Neagu (Owner & Digital Marketing Consultant Napoleon.Digital), Ioana Frincu (Chief Operations Officer Under Development Office), Iulian Ghisoiu (General Manager TargetWeb), Oana Raluca Ghilea (Co-Owner Perceptum), Patricia Bertea (Managing Partner & Co-fondator Brandweb și CozoApp), Mihai Vinatoru (Managing Partner & Head of SEO Compania Digital Workforce).

Moderator este jurnalistul si trainerul Luana Ibacka. Iar invitatii speciali ai cocktail-ului care inchide editia, care a implinit primul deceniu, sunt cantareata Jezebel si pianistul Alexandru Burca.

Miercuri, 19 septembrie, de la 18:00–20:00, Institutul de Marketing organizeaza la Bucuresti la Mansarda Simbio din strada Negustori 26 prima seara deschisa din aceasta toamna cu traineri, absolventi ,  suport valoros legat de cursurile de marketing acreditate international si lansarea noilor programe de formare si “transformare” in domeniu. Pentru prima data, evenimentul este organizat chiar de doi cursanti, care intre timp au devenit si traineri colaboratori: Geanina Ghiculescu, Head of Retail Marketing la METRO Cash & Carry, absolvent Strategic Marketing si Mastering Metrics si Andreea Coca, Media & Digital Practice Lead, Kantar.

“Intr-o perioada de “back to school, back to reality, back to long term professional goals” vrem sa venim in intampinarea celor care isi doresc de multa vreme un program de training dar nu au reusit sa il inceapa. Colegii nostri sunt pregatiti cu suport, explicatii si recomandari pentru a le netezi si a le scurta calea celor care isi doresc sa se perfectioneze sau sa obtina recunoastere in domeniu, la standarde internationale dar nu au indraznit sau reusit sa faca primul pas. Pentru unii este greu sa gaseasca timp, pe altii ii sperie pedanteria britanica, procedurile sau examenele. Vom fi acolo toti cu sprijin, cu explicatii si sfaturi care le pot scuti celor interesati ore pretioase de studiu dar, mai ales, cu exemplul personal care dovedeste ca tot ce se studiaza se poate aplica direct si in compania in care lucreaza si ca, intr-un interval de concentrare si efort se pot imbina pana la urma studiul cu viata de familie” – spune Oana Sav – Center Manager . 

De ce sa va rezervati un loc gratuit pe 19 septembrie? 

Pentru a afla de la cursantii si absolventii de marketing ce au invatat si cum au promovat examenele de certificare internationala.

O certificare in marketing inseamna resurse si informatii noi din cele mai autorizate surse, dar si efort intr-un program riguros in care nu oricine promoveaza. Evenimentul de pe 19 septembrie este o ocazie de a-i ajuta pe profesionistii romani sa reuseasca si sa treaca examenele. Institutul de Marketing a creat in Romania o comunitate vie si in crestere de profesionisti ambitiosi care se ajuta acum intre ei, colaboreaza si fac schimb de experienta. 

Vom fi acolo toti cu sprijin, cu explicatii si sfaturi care le pot scuti celor interesati ore pretioase de studiu dar, mai ales, cu exemplul personal care dovedeste ca tot ce se studiaza se poate aplica direct si in compania in care lucreaza

Ca sa descoperiti noi instrumente si tehnici pentru rezultate mai bune in managementul experientei clientilor (customer experience

Cursurile de certificare vor fi sustinute din aceasta toamna de tot mai multe workshop-uri practice care pot fi parcurse independent care ajuta profesionistii sa descopere si sa exerseze instrumente si metodologii care le pot creste rapid performantele campaniilor de marketing. 

Cum ajuta un instrument precum Customer Journey Mapping in cresterea performantei generale de marketingEste un instrument poate contribui enorm in achizitia pofitabila de clienti noi, in optimizarea ratei de conversie dar si in retentie, o zona cu multe zone de oportunitate pentru companiile din Romania.

 “Atunci cand un client este multumit de o companie, costul de a-l servi este mai mic, iar posibilitatea de a-l fideliza este mare. De asemenea, el poate deveni un redutabil promoter al companiei in randul prietenilor “ explica Andreea Coca. 

Ca sa integrati in planurile de marketing trendurile care vor influenta cu adevarat rezultatele din 2019

Pentru reusita campaniilor de marketing, deprinderile si cunostintele tehnice nu sunt intodeauna suficiente. Intre nevoile de training in crestere pentru oamenii de marketing si comunicare sunt si cele de soft skills incluzand comunicare interna, asertiva sau vorbire in public. Autenticitatea si comunicarea vizuala vor putea reconstrui relatiile pierdute prin tehnologie si automatizare – argumenteaza Antoaneta Banu, prezenta alaturi de Bogdan Radu-Albu ca traineri “Camera Confidence” si cursuri media pentru profesionistii din domeniul marketingului si al comunicarii). Institutul de Marketing extinde in toamna oferta de cursuri si programe de training cu solutii de soft skills si programe transformationale de comunicare si public speaking cu practicieni asociati locali precum Laura Dragomir.  

Ca sa aflati primii care sunt noile programe de formare si “transformare” in domeniul markeitngului la nivel international! 

Pe 19 septembrie, Institutul de Marketing si Oxford College of Marketing lanseaza trei programe avansate complexe recunoscute international: Digital Diploma in Professional Marketing, noua structura a Diploma Chartered PostGraduate si programul de Marketing Leadership¸ dedicat celor care conduc echipe de marketing puternice si seniorilor in marketing care vor sa isi creasca contributia la cresterea organizatiilor in care lucreaza. 

Rezervati-va din timp un loc gratuit la Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.!

 

Deadline-ul pentru inscrierea in competitia Young Drummers pentru cel mai bun si creative poster (afis) este 10 septembrie 2018.

Competitia Young Drummers se adreseaza tinerilor artisti cu varsta sub 30 de ani. In acest an, artistii au primit ca tema crearea unui poster care promoveaza orasul Pirano din Slovenia pe baza sloganului “Pirano – orasul lui Tartini”. Scopul temei este prezentarea orasului Pirano ca unul dintre cele mai autentice orase mediteraneene care ofera mai mult decat atractiile turistice cunoscute, mai precis: experiente de neuitat si evenimente culturale, inclusiv cele asociate cu Giuseppe Tartini –artist celebru si un talentat violinist si compozitor nascut in Pirano.

Lucrarea inscrisa trebuie sa tina cont ca tema si sloganul vor fi folosite in toate canalele de comunicare (digital media, brosuri, reclame, etc.), dar si sa fie relevanta pentru cele trei tipuri de audienta: turisti din Slovenia, turisti din afara tarii si presa internationala. Autorul celui mai bun poster va fi premiat cu suma de 3.000 euro din partea orasului Pirano, precum si un bilet de intrare la festivalul Golden Drum din 2019. Castigatorii locurilor 2 si 3 vor primi si ei un bilet la urmatoarea editie a festivalului. Premiile vor fi inmanate incadrul Festivitatii Golden Drum Awards, pe 19 octombrie 2018. Toate afisele care intra in competitie vor fi expuse intre 17 si 19 octombrie, anul acesta, pe durata celei de-a 25-aeditii a Festivalului Golden Drum.

Lucrarile de anul acesta vor fi jurizate de cinci experti recunoscuti la nivel international in industria creativa: Josefine Richards – Presedinte (Director de Creatie, INGO Stockholm, Suedia), Mitja Bokun (Ilustrator si Director de Creatie, Slovenia), Zofia Bugajna-Kasdepke (Business Development Director, MSLGROUP CEE, Polonia), Johannes Newrkla (Managing Partner si Co-fondator, Merlicek&Grossebnersi CEO, Bluetango, Austria), Mag. Igor Novel (Director, Tourist Board Portorož, Slovenia).

Festivalul Golden Drum va avea loc anul acesta intre 17 si 19 octombrie la Portorož, Slovenia.

Afla mai multe despre competitie aici - https://goldendrum.com/competition/young-drummers-competition/,iar despre festival aici -www.goldendrum.com.

Edita 2018 a ICEEfest, a opta in acest format, s-a mentinut si de data aceasta la superlativ. Mai multe scene, mai multi speakeri, mai multi participanti si cei mai renumiti specialisti internationali din numeroase domenii circumscrise digitalului si interactivului, veniti toti la Bucuresti pentru a ne impartasi in cele doua zile ale festivalului din cunoasterea si experienta lor.

Editia 2018 a adus teme noi, specifice, unde digitalul si interactivul aduc schimbari majore in respectivele sectoare de activitate si unde avantajele tehnologiei sunt din ce in ce mai evidente, schimband cu totul paradigmele niselor respective.

Doua din aceste teme s-au dezbatut in contexte separate pe industrii, una a ‘Fintech’ si una a ‘e-Health’, doua domenii in care tehnologia este cu adevarat ‘disruptiva’, concept de altfel introdus chiar in debutul evenimentului de Dragos Stanca, organizatorul festivalului. Iar industria de marketing si publicitate a fost omniprezenta, atat pe scenele festivalului cat si pe holuri sau in curtea exterioara, precum si in numar mare in sali, ca public atent si participativ.

Insa abordarea nou introdusa de editia de anul acesta a ICEEfest, cu adevarat provocatoare atat prin impact cat si datorita contextului, a constituit-o punerea tehnologiei digitale intr-o noua lumina si implicarea ei de data aceasta nu in business ci in viata cetatii.

Speech-urile numeroase, dezbaterile coordonate de nume mari de specialisti si organizatii, au reliefat influenta tehnologiei in tot ce inseamna interactiune a societatii, in politica, in jurnalism, in societatea civila si pur si simplu in comunicarea dintre membrii societatii – si in fiecare din aceste arii au fost subliniate pericolele nou aparute: fake news; manipulare; invrajbire sau chiar deturnare completa a proceselor politice si electorale.

Personalitatile influente nu au lipsit, de la prezenta pe scena a politicienilor locali si a consultantilor lor, la constanta mentionare a presedintelui american Donald Trump, o umbra mare peste folosirea, legitima sau nu, a retelelor sociale in comunicarea politica, cu eficienta maxima si rezultate evidente.

Organizatii importante din domeniul comunicarii, precum New York Times sau CNN, precum si numeroase companii de consultanta politica si chiar ambasadori, au pus sub lumina reflectoarelor tehnologia si influenta ei asupra dezbaterilor din societate – intr-o nota mai de graba intunecata: de la usurinta crearii si distribuirii de fake news, subliniata printre altii si de Lucian Despoiu, Founder &CEO, Majoritas Global, la pericolele implicarii AI (Artificial Intelligence) in manipularea societatii, aduse in discutie de numerosi speakeri, precum Cristina Moise, Data Architect.

Ce a lipsit in aceasta noua si extrem de importanta tema propusa de organizatorii ICEEfest? Pasul facut dincolo de teorie, solutiile practice, propunerile concrete si modelele tehnice fezabile pentru a utiliza tehnologia mai bine si a potenta prin intermediul ei societatea si procesele ei.

Cum sa utilizam oceanul de date disponibile pentru a ne intelege mai bine nevoile si a gestiona raspunsurile mai eficient. Cum sa implicam AI nu in manipulare ci mai de graba in eficientizarea guvernarii. Cum sa transformam ubicuitatea conectiviatii in transparenta si implicare a guvernatilor. Cum sa ne informam mai bine, sa ne educam mai profund si sa ne mobilizam mai rapid pentru a readuce substanta si sens in conceptele de democratie, reprezentativitate si participare.

Asteptam cu incredere editia viitoare a ICEEfest, pentru aprofundarea acestei teme a tehnologiei in societate, pentru a continua dezbaterea si a gasi solutiile necesare, pentru ca asa cum ne-a spus Gerd Leonhard, CEO, The Futures Agency, “Technology is the How, humanity is the Why”.

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.