Iulia Farauanu

Cum sustineti vanzarile prin retelele sociale? Cartea lunii de la CIM este „Social Selling”, scrisa de Tim Hughes si Matt Reynolds, si promite suport si sfaturi pas cu pas pe acest subiect.

Credeti ca noua generatie – millenials – reuseste in cele 5 secunde, cat interactioneaza cu site-ul sau pagina Facebook a brandului dumneavoastra - sa aiba o experienta placuta? Credeti ca reusiti sa o indemnati spre achizitie? Brandul in sine este o promisiune catre consumator - fiecare promisiune tinuta intareste identitatea brandului, fiecare promisiune incalcata o diminueaza. Toti banii cheltuiti pe un logo perfect, un site ca la carte, promovare ATL si brosuri, se vor dovedi inutil cheltuiti daca cel mai important factor – consumatorul – nu crede in promisiunea dumneavoastra.

Eveniment in premiera. Prima editie a Galei Anuale a Asociatiei Romane a Brokerilor de Credite (ARBC) va avea loc miercuri, 23 martie 2016, incepand cu ora 19.30, la J.W. Marriott Grand Hotel, sub semnul celor trei atribute ale serviciilor financiare din industria brokerilor de credite: experienta, excelenta si viitor. 

CSR sau Corporate Social Responsibility (responsabilitate sociala corporativa) inseamna contributia pe care companiile o aduc societatii. In esenta, CSR se refera la activitatile pe care o companie le face pentru a-si arata grija si atentia fata de societate in mod practic. In general, beneficiul principal pe care o organizatie il obtine in urma realizarii acestor activitati este castigarea increderii publicului.

Marti, 15 septembrie, online marketerii pot invata mai multe despre Content Marketing, cu Matt Beswick. Co-fondatorul agentiei de Digital Marketing Aira va discuta, live, cu participantii webinarului despre cum poate intersectia dintre programare si creativitate sa ofere o reteta de succes unui business.

Pe 24 septembrie va avea loc cea de-a saptea editie a conferintelor Marketing in Direct, eveniment in cadrul caruia participantii au ocazia sa afle know-how valoros despre cele mai bune tehnici pe care ar trebui sa le aplice in business-ul lor pentru a ajunge cat mai aproape de consumator. Este locul unde sunt oferite informatii de valoare intr-o forma optimizata, un fel de curs intensiv pentru ca fiecare participant sa isi actualizeze si completeze informatiile si de-a doua zi sa le si poata implementa.

Intr-o era a consumului, cumparatorul a devenit „trofeul” la care orice om de vanzari aspira, dand nastere unei competitii acerbe, care sustine de mai bine de 100 de ani dezvoltarea marketingului. Intr-un ocean de tehnici, doua fac legea. Asadar, „Marketing digital sau promotii offline? Asta-i intrebarea!

Raspunsul deloc „hamletian” il veti afla in cadrul editiei a 7a a Conferintei „Marketing in Direct” (24 Septembrie 2015, Stejarii Country Club).

Pe 24 si 25 septembrie va avea loc cea de-a patra editie a SEMdays, cea mai mare conferinta de SEO si PPC din Europa de Est. Evenimentul este organizat de SEOmonitor si 2parale si aduce la Bucuresti 17 specialisti internationali, acestia fiind unele dintre cele mai importante figuri ale segmentului de Search Engine Marketing si care au participat in ultimul an la conferinte precum MozCon, SMX, SES ori BrightsonSEO.

Inbound marketing-ul este o filosofie relativ noua, dezvoltata in Statele Unite de catre compania Hubspot, in 2006. Acest model nou de marketing a aparut ca un raspuns la ineficienta tacticilor de marketing traditionale care nu mai functionau intr-o piata extrem de competitiva. Prin inbound marketing, consumatorii sunt atrasi catre produs cu ajutorul marketingului prin continut (articole, webinarii, whitepaper, infografice) intr-un mod organic (distributia facandu-se cu ajutorul motoarelor de cautare si a retelelor sociale). Aceasta filosofie de marketing este una de tip "pull" (de atragere a consumatorilor catre produs) spre deosebire de una de tip "push" (de impingere a mesajului catre consumator). 
Ce solutii si instrumente concrete au la dspozitie oamenii de marketing din Romania pentru a raspunde acestor schimbari?
Am stat de vorba cu Andreea Moisa, Managing Director la United Beans, agentie partenera Hubspot, una dintre cele mai mari companii producatoare de software pentru inbound marketing si care integreaza functionalitati complexe incluzand: marketing prin social media, email marketing, management de continut, instrumente de analiza si monitorizare si management de continut. Agentia sustine ca solutiile lor pot fi chiar mai eficiente decat marketingul personalizat in stil Amazon. Ramane de explorat ce inseamna pentru departamentul de marketing in termeni de resurse ( buget pentru tehnologie, personal, training, abilitatea de a crea continut, de a colabora cu toate departamentele implicate  dar si de strategie.)

Bogdan Berdacovici este Marketing Manager pentru Avon Cosmetics in Finlanda si Tarile Baltice, are o experienta de mai bine de sase ani in marketing si comunicare si a avut succes in dezvoltarea activelor creative de branding in mass-media, de la TV, presa, OOH, digital, la POS si marketing direct pentru renumita companie internationala.

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.