Articole filtrate după dată: Vineri, 08 Noiembrie 2019

eMarketer si Starcom au dezvoltat Global Media Intelligence Report 2019, realizat in parteneriat cu GlobalWebIndex. Raportul ofera date cu privire la consumul de media la nivel global, acoperind 41 de tari, inclusiv Romania.

Este primul an in care Romania este prezenta in acest raport, datorita efortului consolidat al agentiilor Starcom, Zenith si Spark, care include din Q4 2018 si date din tara noastra in studiul GlobalWebIndex. Editia din 2019 a raportului Global Media Intelligence are ca obiectiv analiza in profunzime a comportamentului consumatorilor din diferite medii, venind in sprijinul oamenilor de marketing si publicitate.

In Romania, utilizatorii au petrecut mai mult de 7 ore pe zi pe laptopuri sau telefoane, in prima jumatate a anului 2019.

Potrivit raportului, 95.4% dintre utilizatorii de internet cu varste cuprinse intre 16 si 64 de ani din Romania au detinut un smartphone in prima jumatate a anului 2019. Utilizarea acestora a fost de peste 90% in toate categoriile de varsta si a inregistrat cea mai mare penetrare in top 25% utilizatori casnici, in functie de venituri. Consumul cel mai scazut se observa in randul utilizatorilor cu varste cuprinse intre 55 si 64 de ani. In mod predictibil, cei mai in varsta dintre utilizatorii din Romania, nu detin un smartphone, ci un telefon clasic - 17.0%.

La nivelul respondentilor, avem un numar foarte mare de utilizatori care detin un desktop/laptop - 87.0%, cu o pondere crescuta la peste 92.5% in top 25% utilizatori casnici.

45.2% dintre utilizatorii de internet detin si o tableta.

In prima jumatate a lui 2019, cel mai lung timp mediu de folosire a internetului s-a inregistrat in randul utilizatorilor de calculatoare si tablete, cu o medie de 4 ore si 20 de minute pe zi; consumul pe telefonul mobil a fost cu o ora mai scurt - 3 ore si 21 de minute.

Trei sferturi dintre utilizatorii de internet romani – 78.4% barbati si 72.3% femei – au ascultat un post de radio in luna precedenta, cu o medie de ascultare a radioului de 1:25 ore pe zi. Consumul cel mai redus se observa in randul tinerilor cu varste cuprinse intre 16 si 24 de ani - 61.2% dintre acestia asculta radio.

Smartwatch-urile au atins o penetrare de 12,2% in randul utilizatorilor de internet din Romania, cei mai multi posesori fiind barbati.

Dispozitivele inteligente de tip smart-home au o penetrare scazuta chiar si in randul utilizatorilor de internet din Romania cu varste cuprinse intre 16 si 64 de ani (doar 7.1% dintre acestia detin un astfel de dispozitiv). Posesia unor astel de dispozitive este corelata direct cu nivelul de trai, ridicandu-se la 9.2% in top 25% utilizatori casnici, in functie de venituri. Acest fapt atesta posibilitatea ca in viitor numarul proprietarilor de astfel de dispozitive sa creasca.

Si alte gadgeturi au o penetrare scazuta in Romania: in prima jumatate din 2019, spre exemplu, doar 6.5% dintre online users detineau o bratara inteligenta, in timp ce doar 2.6% detineau un dispozitiv de tip VR.  

Mai mult de jumatate dintre respondentii din prima jumatate a anului 2019 au citit un ziar in editie tiparita, iar un numar similar au citit o revista, cu un consum accentuat in randul persoanelor mai in varsta (doua treimi dintre cei cu varste cuprinse intre 55 si 64 de ani). Cu toate acestea, printul pierde in defavoarea digital-ului: presa tiparita este citita in medie 32 de minute pe zi, in timp ce in mediul online, timpul mediu creste la 59 de minute pe zi.

Cateva trenduri dominante in peisajul media de anul acesta, la nivel global:

Continutul video distribuit pe canalele digitale vs TV. Televiziunea isi pastreaza, in continuare, statutul de cel mai larg raspandit mediu de continut din lume. Cu toate acestea, proliferarea continutului si serviciilor video digitale, atat platite, cat si neplatite, au adus in atentie serviciile video la cerere (video-on-demand). In Romania, digital video este consumat mai ales de tineri cu varste intre 16-34 ani.

Dispozitivele digitale sunt intr-o continua schimbare si readaptare la prioritatile si preferintele consumatorilor. Spre exemplu, in unele tari, precum Columbia, Franta, Germania si Indonezia, numarul proprietarilor de calculatoare si/sau tablete este in scadere, in timp ce utilizatorii de smartphone-uri sunt in crestere. Acestea vor ajunge principalul dispozitiv digital utilizat. De altfel, observam ca in randul utilizatorilor de internet din Romania, penetrarea smartphone-urilor este mai mare decat cea a desktop/laptop-urilor.

Pentru prima data, avem date despre asistentii vocali si dispozitivele smart-home. Aplicatiile inteligente de voce, inclusiv cele dezvoltate pentru smartphone-uri, precum Siri si Cortana, dar si difuzoarele inteligente Google Home si Amazon Echo, castiga teren in lume, desi unele tari sunt mai avansate tehnologic decat altele. 

Penetrarea dispozitivelor tehnologice e la cote din ce in ce mai mari in lume. Totodata, aceasta variaza semnificativ de la tara la tara. Utilizatorii de internet din 41 de tari investigate de GlobalWebIndex adopta cateva comportamente specifice in functie de cultura, dar si de diferite motive logistice sau financiare. Cateva exemple:

  • In 2019, Philippine a depasit Thailanda si a devenit lider in ceea ce priveste timpul petrecut pe calculatoare, tablete si smartphone-uri. Se petrec, in medie, 10 ore si 15 minute pe zi – este inclus timpul petrecut pe telefonul mobil, de 5 ore si 17 minute. Retelele sociale contribuie masiv la total - 4 ore si 6 minute.
  • Emiratele Arabe Unite sunt singurul loc in care televiziunea a scazut sub 80% in acest an. In Vietnam si India, de asemenea, mai putin de 85% dintre utilizatorii de internet s-au uitat la televizor. Aceste rezultate sub media tarilor analizate sunt surprinzatoare, mai ales ca internetul a fost adoptat relativ tarziu de aceste piete.
  • Respondentii din Franta si Germania petrec mult mai putin timp pe telefoanele mobile decat alti utilizatori din alte tari, pana la 1 ora, si 47 de minute respectiv 1 ora si 49 de minute. Si in Belgia si Danemarca s-au inregistrat mai putin de 2 ore petrecute pe telefon.
  • De cealalta parte, utilizatorii din toata America Latina petrec, in medie, 4 ore zilnic pe telefonul mobil.
  • Utilizatorii din Hong Kong sunt mult mai interesati de smartwatch-uri si bratari inteligente: totalul proprietarilor de smartwatch-uri din Hong Kong a atins pragul de 17.9% in acest an. China nu este deloc in urma, cu 16.4% de utilizatori. De partea cealalta, in Japonia, numarul celor care prefera smartwatch-uri este mai mic decat oriunde in lume, 4.0%.
  • In Indonesia, asistentii vocali au fost cel mai des utilizati de respondenti (55.4%), fiind urmata de China cu 55.2% si India cu 54.7%. In toate aceste cazuri, esantionul a fost reprezentativ pentru online users din respectivele tari, cu o concentrare mai mare de tineri din mediul urban.

Datele raportului creioneaza trenduri locale, regionale si globale. Pentru analize mai detaliate cu privire la comportamentul utilizatorilor de internet, ne puteti scrie pe Această adresă de email este protejată contra spambots. Trebuie să activați JavaScript pentru a o vedea.   

Publicat în Noutati

Interviuri

„Ce poate fi mai valoros pentru un brand decat experienta exceptionala a fiecarui client?” - Adina Ana-Maria Paris

„Ce poate fi mai valoros pentru un brand decat experienta exceptionala a fiecarui client?” - Adina Ana-Maria Paris

03 Octombrie 2019

Intr-un domeniu dinamic si cu perspective deosebite in Romania, munca unui eCommerce Manager in FMCG presupune cunostinte...

Marketing si HR care motorizeaza branduri vechi si noi din Transilvania

Marketing si HR care motorizeaza branduri vechi si noi din Transilvania

27 Septembrie 2019

Care este secretul succesului marketingului “made in Transilvania” la Reghin si cum sprijina HR-ul activitatile...

De unde vine succesul in marketingul omnichannel?(II)

De unde vine succesul in marketingul omnichannel?(II)

04 Iulie 2019

Omni-channel - avantaje si dezavantaje. Cum ajungi la profit fara sa iti tradezi ADN-ul? Suntem in...

Oricine vrea sa “ramana in piata”, trebuie sa fie foarte bine pregatit, indiferent de varsta

Oricine vrea sa “ramana in piata”, trebuie sa fie foarte bine pregatit, indiferent de varsta

18 Iunie 2019

De ce poate fi deosebit de provocator si aducator de satisfactii sa faci marketing in...

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.