Rezultatele studiului GlobalWebIndex: Consumatorii romani de internet urmaresc programele TV clasice mai mult decat pe cele online

20 Mar 2019 Redactia
603 ori

Conform studiului GlobalWebIndex, cea mai ampla cercetare a consumatorilor digitali realizata la nivel global, care, pentru prima data, include date din Romania, peste 50% dintre utilizatorii romani de internet se uita in continuare la continut TV clasic liniar, in timp ce doar 20% folosesc servicii de streaming de continut online pentru aceeasi perioada de timp.

Mai mult decat atat, 17% dintre cei chestionati declara ca nu folosesc servicii de televiziune platite.
Totodata, in ceea ce priveste consumul de media, studiul releva ca 84% dintre romanii conectati folosesc telefoanele mobile pentru a socializa sau pentru a-si verifica e-mailul in timp ce se uita la televizor. Si cu toate ca 66% dintre cei intervievati declara ca sunt interesati de filme, doar 41% se uita pe YouTube la trailere si doar 24% au un cont de Netflix (desi 40% spun ca se uita la continut pe Netflix, deoarece un
cont poate fi impartit de mai multi utilizatori). Netflix este cea mai populara platforma de VOD pentru filme.

In ceea ce priveste consumul digital in general, GlobalWebIndex arata ca romanii folosesc in cea mai mare masura aplicatiile de social networking (92%), acestea fiind urmate de cele de chat si mesagerie (89%), navigatie (71%), muzica (61%) si jocuri (54%), ultimul loc fiind ocupat de aplicatiile bancare pe care doar 34% dintre romani declara ca le folosesc.
Romanii utilizeaza adeseori YouTube, Google Maps si Waze.

Dintre aplicatiile de social networking, Facebook conduce puternic in preferintele romanilor cu 80%, fiind urmat de Facebook Messenger – 73%, aproape la egalitate cu WhatsApp, cu 72%. Nu in ultimul rand, studiul, realizat la nivel global, arata ca cei mai multi dintre romani, ca si cei din alte piete europene, sunt ingrijorati de modul in care companiile folosesc datele lor personale, iar 45% folosesc AD blockers pentru ca sunt de parere ca sunt prea multe reclame pe internet si ca acestea sunt intruzive, enervante si nerelevante.

Cea de-a 10-a editie a studiului GlobalWebIndex a intervievat peste 110.000 de persoane din mai mult de 40 de tari si pentru prima data include date si despre consumatorii digitali romani, datorita eforturilor consolidate ale agentiilor Starcom si Zenith Media de a aduce acest studiu global si in Romania.

Rodica Mihalache, Head of Consumer and Business Insights, Starcom Romania declara ca „Suntem foarte fericiti ca am putut aduce in Romania aceasta complexa sursa de know-how (de la comportamentul si activitatile online ale consumatorilor romani, pana la impactul lor asupra anumitor industrii) si ca putem, cu ajutorul ei, sa dezvoltam insight-uri de comunicare si de business extrem de valoroase
pentru clientii nostri”.

„Suntem foarte entuziasmati ca am putut aduce in Romania GlobalWebIndex” completeaza si Raluca Zancu, Media Research Director, Zenith Romania, „care ne ofera posibilitatea de a explora date intr-un mod mai complet si de a folosi noi tehnologii pentru a livra insight-uri si solutii de impact care sa genereze ROI si crestere profitabila pentru clientii nostri.”

Jason Mander, Chief Research Officer, GlobalWebIndex adauga ca „Atat brandurile cat si agentiile au avut intotdeauna nevoie de insight-uri puternice din pietele locale, iar acest lucru nu a fost usor de obtinut, de aceea suntem fericiti ca am putut sa-i sprijinim pe cei de la Publicis Media sa descopere comportamentele si atitudinile complexe si unice ale consumatorilor digitali romani. Studiul nostru, care se extinde
in 45 de tari, face ca aceste insight-uri sa fie foarte usor accesibile ceea ce este o schimbare de paradigma.”

Evaluaţi acest articol
(0 voturi)

Revista Marketing Focus a fost lansata de Institutul de Marketing  cu scopul de a aduce un plus de informatie, idei si resurse de marketing atat profesionistilor de marketing, cat si celorlalti actori si departamente implicate in livrarea performantei de marketing:comunicare si relatii publice, resurse umane, IT, financiar,  relatii cu clientii si nu in ultimul rand management. 

Aboneaza-te la revista Marketing Focus pentru a fi la zi cu resurse si informatii din domeniu.