Interesul și dependența oamenilor de mediul online au crescut semnificativ în ultimul an, internetul devenind un instrument esențial pentru informare, socializare și divertisment.
Tot mai multe aspecte ale vieții cotidiene - de la știri și căutări generale la rețele sociale, filme, muzică, spectacole și chiar jocuri de noroc sau pariuri - se întâmplă în online, transformând spațiul digital într-un loc în care oamenii petrec nu doar mult timp, ci devin tot mai captivi.
An de an, schimbările de comportament sunt surprinse în FocusON, studiul „Romanians New Media Adoption” realizat de Spark Foundry România. Cea mai recentă ediție arată că oamenii își mută, tot mai clar, viața de zi cu zi în spațiul digital – locul unde se informează, rezolvă lucruri, se distrează și găsesc soluții rapide la nevoile lor.
Nevoia de informare rapidă
Oamenii apreciază accesul instant la informații. În ultimele șase luni, mulți utilizatori de internet din mediul urban au preferat Facebook pentru știri, în locul canalelor tradiționale, iar Google, TikTok și Instagram câștigă constant teren. Astfel, informarea rapidă se îmbină tot mai mult cu obiceiurile digitale de zi cu zi.
Nevoia de interacțiune socială
Șase din zece oameni își petrec timpul relaxându-se pe rețelele sociale, jumătate din populația urbană de peste 18 ani află noutăți despre familie, prieteni sau colegi direct din social media. Studiul ne arată o creștere notabilă și în rândul celor care se alătură comunităților online pentru a se conecta cu persoane care împărtășesc aceleași interese, precum și în rândul celor care participă la concursuri sau evenimente promovate în cadrul acestor comunități. Tot mai mulți utilizatori se alătură comunităților afiliate unor branduri pentru a rămâne informați, iar mulți dintre ei afirmă acum că apartenența la astfel de comunități i-a ajutat să se simtă mai conectați cu brandul. Totodată, numărul utilizatorilor care reacționează la postările din comunități a crescut semnificativ, ajungând la cel mai înalt nivel de până acum.
Nevoia de divertisment
Mai mult de jumătate dintre utilizatorii urbani au cel puțin un abonament (personal sau casnic) pentru platforme de streaming video.
Schimbarea obiceiurilor de căutare
Căutările tradiționale bazate pe text pierd teren, fiind înlocuite treptat de metode vizuale și interactive: căutări prin imagini, vocale sau direct pe YouTube, TikTok și site-urile retailerilor. Tinerii adoptă rapid aceste metode inovatoare, în timp ce utilizatorii mai în vârstă rămân fideli căutării clasice.
Social media – canal esențial pentru promovare și comunicare
Facebook, Instagram și TikTok rămân platformele dominante, cu Instagram și TikTok în creștere semnificativă față de anul trecut. Campaniile cu influenceri sunt tot mai vizibile, în special în domeniile muzică, gastronomie, turism, frumusețe și modă. Totodată, se observă o tendință crescătoare de utilizare a rețelelor sociale ca spațiu de comerț digital, tot mai mulți utilizatori alegând să achiziționeze produse direct prin Facebook Marketplace și Facebook Shops, precum și de pe paginile de Instagram, fără a mai accesa magazine online externe. Mai mulți utilizatori ca niciodată declară că, atunci când dau click pe un produs etichetat într-o postare, finalizează adesea și achiziția.
Revoluția inteligenței artificiale (IA) – adopție accelerată
Adoptarea inteligenței artificiale se accelerează în rândul utilizatorilor de internet din mediul urban, rezultând cea mai mare creștere față de perioadele anterioare. Predomină utilizările legate de chat și generarea de conținut (imagini, documente, videoclipuri), ceea ce arată integrarea tot mai evidentă a IA în activitățile cotidiene și deschiderea oamenilor către tot mai multe instrumente digitale.
Majoritatea utilizatorilor accesează IA direct din rețelele sociale, mai ales Facebook și Instagram. Astfel, rețelele sociale nu mai sunt doar spații de socializare, ci devin principale canale de intrare către universul inteligenței artificiale, schimbând modul în care oamenii interacționează, creează și consumă conținut digital.
Imaginile generate de IA – între scepticism și apreciere
Percepțiile asupra imaginilor generate de inteligența artificială sunt destul de contrastante, apartenența la o generație sau alta fiind unul dintre factorii care influențează această percepție, dar nu singurul. Aproape jumătate dintre utilizatori le consideră potențial înșelătoare, evidențiind o anumită îngrijorare cu privire la conținutul vizual online.
În timp ce generațiile mai tinere (18-24 ani) și cele mai în vârstă (peste 55 de ani) tind să manifeste neîncredere și incertitudine, segmentul de vârstă 25-44 ani se dovedește mai deschis, percepând imaginile create cu IA ca fiind creative și interesante.
Muzica digitală – poarta către comunitate
Muzica rămâne cel mai apreciat tip de conținut live și un motor al transmisiunilor digitale. Publicul e curios și deschis la inovație – jumătate dintre cei interesați de Metaverse ar participa mai întâi pentru concerte. Modul în care descoperă artiști și genuri noi devine tot mai dinamic, făcând din muzică nu doar divertisment, ci și o poartă către comunitate și implicare.
Pe măsură ce granița dintre viața cotidiană și cea digitală se estompează, putem spune că digitalizarea nu mai este doar un fenomen în creștere, ci un indicator clar al felului în care comportamentele umane se rescriu în fiecare zi.
Foto intro @Pixabay
