Am inceput sa cred ca oamenii de marketing si astrologii au mai multe in comun decat s-ar putea crede la o prima vedere. Toti au nevoie sa prevada si sa priveasca in viitor, in mod regulat. In fiecare an, in aceasta perioada, am vedea email-uri similare de la clienti si jurnalisti deopotriva, toti dorind sa stie ce are pregatit pentru noi 2015 si la ce ne putem astepta de la acest an. Din fericire, nu am nevoie de stele pentru a anticipa ceea ce urmeaza, pentru ca tehnologia lasa mereu semnele necesare anticiparii si prognozei. In acest articol puteti descoperi care sunt primele 5 tendinte digitale la care va puteti astepta pentru anul 2015.
1. O identitate bazata pe ecosistem. Una dintre intrebarile centrale pentru aceasta a fost: De ce oamenii folosesc site-urile de retele sociale? Ipoteza mea initiala ca oamenii au vrut sa se conecteze intre ei a fost gresita. Cercetarea mea ulterioara a aratat ca acesta a fost doar motivul secundar. Motivul principal a fost de a prezenta propria lor identitate. Va rog sa va ganditi un moment la ce inseamna narcisismul in societatea in care traim. Apoi, te indemn sa te gandesti mai profund. Noi, ca oameni, am avut intotdeauna o nevoie innascuta de a ne exprima. Prin faptul ca ne exprimam digital, ne dorim o continuare a identitatii noastre. Companiile inteligente, cum ar fi Facebook (cu caracteristica lor cronologica) si Amazon (cu recomandarile personalizate) profita deja de ceea ce eu numesc Eco-Sistem bazat pe identitate. Lumea digitala de maine, fie ca este vorba de consum sau de afaceri, se va invarti in jurul identitatii individuale. Companiile care doresc sa profite de aceasta tendinta vor crea in mod activ modalitati de a valorifica ideea ca prezentarea identitatii noastre este cea mai umana reflexie in digital care primar pleaca de la dorinte si emotii pe care dorim sa le transmitem.
2. Curatarea de continut si agregare. Amintiti-va de filmul You’ve Got Mail, cu Meg Ryan si Tom Hanks. A fost un hit blockbuster si o comedie romantica dintre cele mai bune. Dar ei nu pot crea un remake de la acest film. De ce? Pentru ca nimeni nu mai este incantat azi daca primeste un e-mail! Am plecat de la o foame de informare pentru o societate informationala supraincarcata. Cu toate acestea, inca mai avem nevoie de informatii bazice, necesare zilnic - acum mai mult ca niciodata. Prin urmare, vom vedea cresterea de site-uri, cum ar fi Pinterest, Quora, si List.ly. Pinterest este, din punct de vedere tehnic, nimic mai mult decat un sistem de organizare de imagini care exista deja, dar pentru ca avem nevoie disperata de agregare in sistem, ceea ce i-a adus succesul.
3. Video = Dispozitiv Depasit. Cand a fost ultima data cand ati rostit fraza "Vreau sa vizionez un video la televizor."? Sunt sanse sa pot viziona un video la televizor, dar s-ar putea la fel de usor sa-l vad pe tableta sau pe telefonul inteligent. Inregistrarea video este depasita. (Spre dezamagirea mea, prietena mea profita de acest lucru intrerupand episodul de la TV doar ca sa-l continue pe tableta cand este la restaurant.) Din punctul de vedere al afacerilor, on-line video va continua sa joace un rol mai mare in spatiul digital.
4. Revolutia pe 4 ecrane. Ultimul Super Bowl a prezentat aceasta tendinta mai bine decat orice alt eveniment. In timp ce oamenii au urmarit jocul la televizor, au putut verifica pe calculator e-mail-ul de la serviciu pentru a doua zi, scrie mesaje scurte (tweet-uri) despre joc pe tableta si comunica in scris cu prietenii lor, totul in acelasi timp. Numarul de ecrane noi sunt folosite pentru a creste timpul de interactiune cu diferite activitati. Cand spun ecran, nu inseamna neaparat o cutie solida. Google s-ar califica, de asemenea, ca un ecran. Orice suprafata (tangibila sau nu), care va interactiona cu utilizatorul poate fi considerat un ecran. Ganditi pentru a inova ce suprafete disponibile avem pentru publicitate, care sa interactioneze, si o sa observam o crestere exponentiala a acestora.
5. Alfabetizarea sociala este necesara. Domeniul mass-media social va fi solicitat de catre companii pentru majoritatea locurilor de munca, dar mai ales pentru Top Executives. Ea se extinde dincolo de intelegerea platformelor sociale pentru a crea peisajul digital, o parte inerenta a repertoriului dumneavoastra profesional. Ca un set de aptitudini, domeniul mass-media social va fi impartit in doua zone - personal si organizational. La nivel personal, profesionistii vor trebui sa stie cum sa creeze continut, informatii relevante si conecta oameni si resurse. La nivel organizational, inseamna agilitate (in gandire si strategie), capacitatea de a agrega mai multe puncte de date pentru procesul de luare a deciziilor, dar si autenticitate (adevarata afacere, nu perceptia).
Daca am privi in globul meu de cristal digital, un lucru este sigur, 2015 va fi cu siguranta un an interesant in acest domeniu.
{fcomment id=160}
