Despre carieră internațională, leadership autentic și lecții de viață din culisele marketingului global
Într-o lume a vitezei, a rețelelor sociale și a promisiunilor de succes instant, Beatrice Chiș reprezintă o altă paradigmă: cea a construcției solide, a liderului format prin experiență autentică și muncă perseverentă.
Cu peste 20 de ani de activitate în marketing internațional și o carieră care traversează patru continente, Beatrice nu este doar un nume puternic în industria FMCG – este un reper.
Un profesionist care vorbește despre leadership fără clișee, despre eșecuri asumate și despre puterea de a te ridica de fiecare dată. Absolventă de Executive MBA, cu un portofoliu de branduri transformate și echipe formate în cele mai competitive piețe globale, Beatrice își păstrează modestia și autenticitatea. În acest interviu exclusiv acordat revistei Marketing Focus, ne oferă o privire profundă în culisele unei cariere remarcabile – dar mai ales, o lecție despre curaj, identitate profesională și valoarea drumului parcurs.
Beatrice, ai o carieră construită cu migală, vizibilă azi prin rolul tău la vârful unei companii globale. Dar hai să începem cu începutul. Cum a început totul?
Într-un mod cât se poate de firesc, cu pași mici, dar hotărâți. Mi-a plăcut dintotdeauna să înțeleg cum gândesc oamenii, ce îi determină să aleagă un brand, un produs, o poveste. Am lucrat inițial în media și fashion retail, apoi în FMCG – unde mi-am găsit adevărata voce profesională.
Am învățat că fiecare experiență, chiar și cele dureroase, te modelează. Perseverența e ceea ce te scoate din haos. Dacă nu renunți, vine și momentul tău.
Am crescut într-un ritm care nu a fost întotdeauna confortabil, dar a fost autentic. Am învățat pe parcurs că fiecare experiență, chiar și cele dureroase, te modelează. Am fost respinsă, am pierdut interviuri care m-au durut, am avut momente în care nu știam dacă drumul pe care sunt e cel corect. Dar am învățat că perseverența e ceea ce te scoate din haos. Dacă nu renunți, vine și momentul tău.
Ce te-a ajutat să construiești o carieră internațională într-un domeniu atât de competitiv?
Două lucruri: disciplina și curiozitatea. Mi-am asumat conștient fiecare etapă – de la coordonarea de proiecte locale până la lansări internaționale, training de echipe, strategie de portofoliu și transformare organizațională.
Când lucrezi cu oameni din culturi diferite – din Orientul Mijlociu, până în Europa Centrală sau Asia – trebuie să știi să asculți. Să înțelegi. Să nu pornești de la premisa că tu ai mereu dreptate. Asta înseamnă să fii un lider adevărat: să creezi spațiu pentru alții, să oferi claritate și să construiești încredere.
Cum definești tu leadershipul?
Leadershipul este, în esență, o formă de responsabilitate profundă. Nu e despre control, ci despre a crea un context în care oamenii să strălucească.
Un lider bun nu creează dependență, ci autonomie. Nu impune, ci inspiră. În toți anii mei de carieră, am înțeles că adevărata performanță apare atunci când echipa înțelege nu doar ce are de făcut, ci și de ce o face. Am avut șansa să construiesc echipe globale și să văd cum oameni cu background-uri complet diferite pot colabora spectaculos dacă primesc spațiu, sens și susținere.
Mulți tineri aspiranți în marketing te privesc ca pe un model. Ce sfaturi le-ai da?
Le-aș spune așa: Fiți sinceri cu voi. Nu alergați după joburi doar pentru că „dau bine”. Întrebați-vă ce vă place cu adevărat, ce vă face să simțiti că are sens în ceea ce faceți.
Faceți pace cu eșecul. Este inevitabil. Dar nu este final. Am fost respinsă de companii în care îmi doream enorm să ajung. Acum îmi dau seama că dacă aș fi fost acceptată atunci, nu aș fi ajuns aici.
Construiți-vă o coloană vertebrală profesională. Valorile voastre trebuie să va țină drept în orice context: etică, onestitate, echilibru. E ușor să le afirmi în teorie. Greul vine când trebuie să le aperi în practică.
Învățați continuu. Cartea nu se închide niciodată. Eu încă urmez cursuri, citesc, discut cu oameni din alte industrii. Nu pentru că „trebuie”, ci pentru că vreau să rămân vie profesional.
Gândiți în ani, nu în luni. Cariera nu este o serie de artificii rapide. Este o construcție pe termen lung, cu fundație, cu structură, cu răbdare.
Cât de mult contează studiile?
Studiile te structurează, îți dau un limbaj, o disciplină, un mod de a raționa. Dar nu sunt totul. Dacă nu sunt completate de practică, de reflecție, de caracter.
Studiile te structurează, îți dau un limbaj, o disciplină, un mod de a raționa. Dar nu sunt totul. Dacă nu sunt completate de practică, de reflecție, de caracter… rămân doar niște diplome pe un perete. Pentru mine, educația a fost un parcurs continuu – de la IAA și facultățile din România, până la absolvirea unui Executive MBA la INDE BBS si CNAM Paris, care mi-a consolidat gândirea strategică și mi-a oferit un cadru academic pentru experiențele trăite în teren. Dar cel mai mult am învățat din oameni și din propriile decizii; bune și greșite.
Ce te motivează azi?
Ideea că pot construi ceva cu sens. Mă motivează echipele mele; când văd cum cresc, cum capătă încredere, cum prind curaj să își asume roluri mai mari.
Mă motivează și provocarea intelectuală: să înțeleg noi piețe, să repoziționez branduri, să transform businessuri care par „blocate”. Și, dincolo de toate, mă motivează simplitatea unui lucru bine făcut, fără ego, dar cu excelență.
Ce proiecte ți-au adus cea mai mare satisfacție?
Nu aș vorbi despre proiecte doar ca rezultate, ci ca despre momente de transformare. De exemplu, repoziționarea unor branduri în piețe cheie sau lansarea unui program global de training pentru echipele din marketing – acelea sunt realizări în care am simțit că fac o diferență reală. Un proiect cu o rezonanță aparte pentru mine este crearea brandului ETi Dare, un brand născut în România, împreună cu o echipă locală excepțională, dar gândit pentru o piață internațională. Am fost implicată de la zero în acest proces: de la ideea inițială, la poziționare, storytelling, arhitectură de brand și execuție. A fost o demonstrație autentică că România poate genera concepte creative puternice, cu relevanță globală.
ETi Dare nu este doar un produs – este o declarație de curaj, de inovație, de spirit antreprenorial local cu impact internațional.
Dar cele mai frumoase „proiecte” rămân oamenii. O colegă care a devenit manager. Un junior care și-a găsit vocea. O echipă care și-a atins potențialul. Astea nu se trec în rapoarte, dar valorează enorm.
Dacă ar fi să alegi un motto care te definește, care ar fi acela?
Sunt multe care m-au ghidat, dar cel mai des mă întorc la această idee: „Să nu te temi că mergi încet. Teme-te doar să stai pe loc.”
Este un proverb chinezesc care m-a ajutat în momentele în care simțeam că nu progresez destul de repede. E un îndemn la răbdare, dar și la mișcare. Cariera nu este o linie dreaptă, ci un drum cu urcușuri, serpentine, opriri, dar și momente de revelație.
Ce urmează pentru tine, Beatrice?
Îmi doresc să continui să aduc valoare acolo unde contează. Sunt într-un punct în care pot contribui la viziunea de ansamblu, la strategie, la cultură organizațională. Consider ca indiferent de titlu, scopul meu rămâne același: să creez, să conduc cu sens și să formez alți lideri.
Într-o frază – ce înseamnă pentru tine succesul?
Să ajungi acolo unde îți e locul, fără să te fi pierdut pe drum.
