Multe afaceri si organizatii nu obtin inca profiturile ravnite si ROI-ul dorit in urma planurilor de marketing din cauza intelegerii limitate a nevoilor consumatorilor si a implemetarii deficitare. Dezvoltata pentru companiile mici si mijlocii, Watertight Marketing doreste sa le ajute sa obtina rezultatelor dorita fara sa sara de la o activitate de marketing si vanzari care li s-ar parea importanta la alta.
Un material succint dar concentrat de la HBR va explica scurt si cuprinzator ce este inovatia disruptiva. Cum isi face o companie tanara loc pe piata si cum poate castiga in lupta cu un mare gigant? Marii jucatori se concentreaza de obicei sa sustina inovatia si se focuseaza pe imbunatatirea produselor existente pentru a atrage clienti care sa plateasca mai mult. Curand, insa, incep sa ignore consumatorii existenti care sunt interesati de un produs de baza la un pret scazut. Isi imbunatatesc oferta adaugand adesea facilitati si elemente de care clientii nu au neaparata nevoie si pentru care nu sunt dispusi sa plateasca suplimentar. Intre timp, noii jucatori intrati in piata prin strategii disruptive isi imbunatatesc alternativa pentru a atrage mai multi clienti.
Crearea de continut valoros este focusul marketingului contemporan si cheia de a creste si dezvolta afaceri, mari sau mici. Cel putin aceasta este teza principala din cartea lunii de la CIM: Valuable Content Marketing.
Mai sunt alternative de crestere sustenabila si prudenta in recesiune prelungita? Cartea lui de la CIM , ”Grow the Core” a lui David Taylor, autor apreciat de carti, fondator al brandgym si unul dintre primii cincizeci marketeri din lume in momentul de fata, in opinia Chartered Institute of Marketing (CIM) va da o varianta. Celor care merg la sala si la aerobic gen core express le-o prezentam mai bine ca pe un set de exercitii de gimnastica a brandurilor gandita sa le readuca, profitabil, la miez si la esenta. Mai concret, le arata companiilor cum sa-si defineasca esenta brandurilor si cum sa isi concentreze resursele in jurul competentelor fundamentale, in detrimentul extinderii pe alte categorii sau piete.
Daca va pricepeti la marketing online si lucrati deja in domeniu, aceasta carte nu este, probabil, pentru voi. Stiti si folositi cu siguranta deja cele mai multe instrumente descrise. In plus, pentru majoritatea romanilor, exemplele si instrumentele pentru piata americana sau britanica sunt mai putin relevante.
Piata de publicitate online din Romania a crescut cu 15% in 2013, cumuland 112.9 milioane de lei conform ultimei editii a studiului ROADS realizat de catre IAB Romania si PwC Romania.
Interviuri
Povestea de success a unui brand românesc în Marea Britanie
Cum ajunge un brand românesc să fie lecție, inspirație, studiu de caz în manualele de comunicare britanice? În această lună, în cea mai nouă ediție a cărții “Integrated Marketing Communications”...
Inovaţie de marketing în real estate
Orice marketer este un visător calculat, spunea Violeta Niculae, practician cu o experienţă de peste 20 ani în strategie şi dezvoltare organizaţională, marketing şi inovare, în companii multinaţionale din diverse...
Ce este şi ce nu este inovaţia de marketing?
Ce înseamnă și cum ne ajută inovația în marketing? Care este diferența dintre invenție și inovație? De ce este necesar marketingul inovațiilor? Ce bariere găsim frecvent în calea inovaţiei, dar...
Influencer marketing într-o rețea de 60.000 de comunicatori
Ce este și face face BUZZStore, poziționat ca prima agenție word of mouth din România și care aniversează deja 10 ani? Cum funcționează? Când și de ce aleg brandurile acest...
Influencer marketing cu logică, argumente și misiune
Ce rol au influencerii în strategia generală de marketing de comunicare a Avon și cât de influenți sunt influencerii, în general? Ce înseamnă microinfluenceri și cum folosesc brandurile Buzzstore, primul...
Un om de PR trebuie să știe să asculte, să traducă și să spună o poveste
Cum și în cât timp te formezi ca om de PR și comunicare? Ce înseamnă corporate affairs și cum depășești provocările din domeniul competitiv al retailului? Într-un moment în care...
Extensii de brand și dezvoltare de produse noi
Cum ajungi să inovezi și să revoluționezi un produs despre care credeai deja că s-a spus totul? De ce este important să aloci resurse în cercetare, dar și care este...
Marketing management și comunicare integrată la Samsung
Care sunt priorităţile de marketing ale unui lider în tehnologie cum este Samsung? Cum s-au schimbat aceste priorităţi? Dacă marketerii vorbeau în trecut în special de branding, advertising şi GRP-uri,...
Marketingul trebuie să fie în mijlocul business-ului
Ce face un om de marketing bun într-o companie? Ce rol are şi ce trebuie să ştie? Cum diferă marketingul din asigurări de cel din real estate sau din vânzări?...
White Image: Cele mai bune rezultate vin din programele de loializare care implică reduceri de prețuri - Soluțiile de economisire câștigă teren
Odată ce datele “third party” vor dispărea, din 2024, majoritatea companiilor vor întâmpina dificultăți în loializarea clienților, iar cei avantajați vor fi cei care și-au mutat deja focusul pe colectarea...
Short Film Breaks - un festival care se desfășoară pe durata unui întreg an, titlurile selectate ajungând să se bucure de mai multe proiecții, în diferite companii
George Gänæaard (regizor, scenarist și producător), Mihai Lupu (fondatorul Centrulul Român pentru inovație în dezvoltare locală și al EduCaB International)...
„La BRD avem un obiectiv care constă în reducerea amprentei de carbon cu 50% în 2030” - Flavia Popa, Secretar General, BRD Groupe Societe Generale
Cum arată un viitor sustenabil? În perioada 19 - 20 octombrie, la București, va avea loc Climate Change Summit, ediția...
TIFF - festivalul care aduce publicul mai aproape de cinema și brandurile mai aproape de public
Festivalul Internațional de Film Transilvania a reunit la Cluj-Napoca, în perioada 9-11 iunie 2023, peste 120000 de participanți. Ajuns la...